初巧燕窝盲盒凭啥这么火？

　　＂生活就像一盒盲盒，你永远不知道下一个开出的是什么。＂
　　这几年，＂盲盒热＂日渐成为我国潮玩文化的突出现象之一，尤其前段时间，随着＂盲盒第一股＂泡泡玛特上市，＂盲盒为什么吸引年轻人＂的话题也屡次被推上微博热搜。盲盒是指消费者购买的时候并不知道里面是什么，只能买完拆开后才能一睹＂芳容＂。有人说盲盒是智商税，有人说盲盒像赌博，但在更多年轻人眼中，盲盒意味着一份能带来惊喜的＂小确幸＂。在年轻人旺盛消费力的加持下，这份＂小确幸＂逐渐成为大潮流，不仅形成上百亿元的潮玩市场规模，更强势＂出海＂走红海外。而盲盒本身，也在考古、文物等IP（知识产权）入场后，被赋予更多文化内涵。这时有人不禁会问：盲盒凭啥这么火？
　　（泡泡玛特）
　　盲盒走红，掀起潮玩新主张
　　盲盒，顾名思义，重点在于＂盲＂。盲盒的魅力就在于未知性，这种未知性让拆盒变得惊险刺激。以泡泡玛特为例，同样的包装里装着不同的玩偶手办，盒身上通常有整个系列的玩偶造型图片。但在没有拆开盒子之前，你并不知道自己究竟选中的是什么款式，只有在盒子被拆开的那一瞬间，＂谜底＂才会揭晓。盲盒一个系列共12款，其中含有特殊款式例如＂隐藏款＂更是盲盒重要的营销噱头之一。其出现机率极低，想要凑齐一整个系列，除非运气好，不然只能反复购买抽取。如果稀缺的隐藏款一旦被消费者抽到，在获得极大的满足感的同时，消费者也会产生自豪感和炫耀心理，从而引发消费者自分传播，吸引更多的人认识或购买盲盒。
　　盲盒为何让年轻人如此上瘾？究其原因，在于盲盒给消费者带来的精神满足。盲盒经济下，人们消费的是物品，但寻求的则是心理慰藉。年轻人热衷于购买盲盒，并不只是欣赏盲盒承载的潮流玩具IP形象，更主要还是喜欢这种新奇刺激的销售方式带来的精神满足。
　　据悉，泡泡玛特的用户为18至35岁之间的一二线城市年轻白领，其中女性占比达75%。有着精美设计的盲盒，切中了消费群体对于＂自我精神满足＂的需要。以泡泡玛特的第一代Molly为例，这是一个撅起嘴、很拽的小画家形象，透露着年轻人不服输的张扬个性，同时懵懂的眼神中又充满了对世界的好奇心。Molly迎合了年轻女性消费者的未泯童心，甚至让一些职场阿姨激发出了蓬勃的少女心，满足了她们内心的想象世界。
　　泡泡玛特创始人王宁也曾表示，盲盒就是生活里的＂小确幸＂，而像盲盒这类潮玩的本质就是保护消费者的梦想。可见，盲盒不是跟风行为，相反，这是以获得精神满足为主导的新消费选择。因此，盲盒没有成为一阵风，吹过就消失，而是作为潮流玩具被年轻人所接受，并持续为之消费。
　　盲盒的背后，是精神的满足
　　盲盒的爆火，是消费升级，更是年轻人消费观念转变的一个重要特征。产品所带来的直观价值已经无法成为打动这类群体消费的唯一因素，他们更多地追求一种精神层面的诉求，渴望通过品牌或者产品带来精神的愉悦和满足。这也为如盲盒、初巧鲜炖燕窝等能够为消费者带来某些精神方面的附加值，提升精神愉悦感的产品打下了市场基础。
　　大数据显示，年轻人消费趋势已逐渐由＂多快好省＂转变为能够提供优质服务和高满足感的产品买单。可以说，年轻人在消费中，不再单单追求产品本身带来的使用价值，更多的是考量产品带来的精神愉悦。价格不再是影响购买的最重要因素，是否合适、是否喜欢成了第一考量。在当下，人们更加注重产品的个性表达和体验感。以初巧鲜炖燕窝为例，大部分消费者购买并喜欢初巧鲜炖燕窝的理由除了品质过硬、新鲜以及滋补功效外，还有一个至关重要的理由是用更具品质感的产品来获取精神上的愉悦和满足感。
　　事实上，无论是盲盒的爆火还是鲜炖燕窝的流行，种种消费浪潮的背后,折射的是年轻一代新的消费动机：对自我的强烈追求、对情感和精神方面需求的满足、对个体意义的探寻。他们之所以愿意去购买如盲盒和初巧鲜炖燕窝，出发点除了实用和功效外，更多的是取悦自己、获得精神上的愉悦。而这也是推动这种拥有多重情感附加值的产品流行的重要原因。