专注，是复制成功的密码

　　＂野火烧不尽，春风吹又生。＂这句诗不仅是我们每个人从小学一年级开始就要读的诗，在一千多年前，它还是诗人安身立命的一首诗。
　　唐代诗人白居易少时家境贫困，十六岁的他从江南来到京都长安，带着自己的诗稿去拜会当时的文坛领袖顾况。
　　顾况看到诗稿上＂白居易＂的名字，便开玩笑说：＂白，居，易，你想在这儿白住，咱长安可是帝都，房价很高啊，哪有那么容易！＂
　　等到翻看诗稿，读到＂离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。＂的句子时，马上连声叫好，并说：＂好诗！文采如此，住下去又有什么难的！＂ 后来，顾况经常向别人谈起白居易的诗才，盛加夸赞，白居易的诗名就传开了。
　　小白打得一手好广告啊。如果你以为打广告只是王婆卖瓜，自卖自夸，那就OUT了。诗人这个广告的成功之处就在于摆事实、产品过硬！信息闭塞的农耕时代尚且需要推广自己，全球信息化的今天，我们又怎能不学习一点广告技巧呢？
　　如果有人说，他与广告没有关系，那真是天大的笑话。餐饮业要广告你的味道，制造业要推出你的产品。企业要宣传你的品牌，个人要树立你的形象。无时无刻，无论人事，我们莫不在做一个无形而又有形的广告。
　　其实，关于广告的秘密，早在五十多年前，就已经有人著书立说了。其中，最经典的一本书莫过于《一个广告人的自白》。 这本书主要讲了如何经营好一家广告公司，如何争取和维系客户，以及创作广告和文案的技巧。
　　这本书的作者大卫•奥格威，他是著名的奥美广告公司的创始人，从一个银行帐户里只有6000美元的打工仔，变身为载入史册的广告教皇。
　　如果说成功可以复制，专注才是最正确的方法。为什么＂奥格威没念过大学，可大学念奥格威的书！＂《一个广告人的自白》以其对广告的高度专业和作者奥格威一生对广告的高度专注回答了这个问题。
　　01 专注离不开勤奋
　　绍兴市内有个墨池，传说就是当年王羲之洗笔的地方。17岁时，他把父亲秘藏的前代书法论著偷来阅读，看熟了就练着写，他每天坐在池子边练字，送走黄昏，迎来黎明，写完了多多少少的墨水，写烂了多多少少的笔头，每天练完字就在池水里洗笔，天长日久竟将一池水都洗成了黑色。
　　有一次，他的儿子王献之问他写字的秘诀，他指着家里的十八个水缸说：＂你把这十八口缸里的水写完，就知道写字的秘诀了。＂王献之真的把十八口缸水写完了，果真也成为了大书法家。
　　世界最大广告公司之一的奥美创始人大卫·奥格威认为：创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。
　　奥格威是个了不起的人，他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员。他一生致力于广告事业，从做厨师中学习怎样经营广告公司；从做推销中学习怎样赢得客户；从做调查中学习怎样创作高水平的广告。
　　成功等于正确的坚持，专注离不开勤奋。从奥美创建初期开始，奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。他写了4本书，可以说概括了广告所有的一切，被称为＂现代广告的教皇＂。
　　02 一次只做一件小事
　　一个领域最优秀的人一定是对这个领域有关的一切情况和知识最为熟悉的人。《一个广告人的自白》，书中有这样一个例子，如果你给一家经营石油的公司做广告，那么你就要找来很多关于化学、地质和石油产品销售的资料；熟读广告公司关于石油产品的所有调查报告和宣传计划。
　　你要不惜花休息时间在加油点，汽油站，甚至和所有用油的人交流，包括开车的司机；深入到客户的工厂、实验室；研究他们的竞争对手是怎样宣传的。这样，你会成为一个石油通，恭喜你，你的领导岌岌可危了。
　　清代纪晓岚也曾说：＂心心在一艺，其艺必工；心心在一职，其职必举。＂专注于一个领域，用心钻研，就会甩掉很多人。
　　我们每天的工作大多是例行公事，就算你做得不错，升迁也是有限的，因为大家也都能做。只有出现特殊情况的时候，你才有表现的可能。
　　有一个小伙子初到一家公司，新人嘛，默默无闻，每天上班下班。有一天，上面要来人检查，还有30分钟，计算机突出故障，急忙通知工程师，却被告知堵车，半小时内到不了。当时在场的人都处理不了。
　　这时候，有人突然想起这个小伙子好像懂电脑，提议让他试试。于是，一起＂程序员堵车事件＂助小伙子成功晋升。
　　真相是，小伙子一直专注计算机知识的学习实践，只是机会当前，唯有有准备的人才能抓住。
　　03 一生只做一件大事
　　奥格威在＂本书背后的故事＂里写道：大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。
　　大家都知道，现在的社会，竞争特别激烈甚至惨烈。为了赚钱，为了成功，为了成名，我们疯狂输入，又疯狂输出。有人一年读365本书，有人一天写几万字。拿写作来说，据说作者比读者多，写的比看的多，一天出版新书400多本。
　　古人只有竹简，我们拥有能装得下全世界图书馆的电子书，为什么再没有＂二句三年得，一吟双泪流＂的＂诗奴＂，也不见＂史家之绝唱，无韵之离骚＂的巨著呢?也许因为他们一生只做一件事吧。
　　把一件事做到极致胜过把一万件事做得平庸。
　　现在的明星一年要拍好多部戏，但过去的明星好多年才拍一部戏，这部戏就叫《红楼梦》，这个明星就叫欧阳奋强。
　　拍摄《红楼梦》时，导演对他的腮帮不太＂满意＂，认为和原著贴合不是很完美。饰演＂贾宝玉＂的欧阳奋强为了角色不惜去做整形手术，往下巴里面注射硅胶。
　　现如今，整形已是稀松平常的事情，但在20多年前，整形手术不像现在这般普及，这可是绝大多数人难以想象和接受的。
　　大多数人连硅胶都不知为何物，欧阳却到处找医院问专家，最后才好不容易通过熟人找到自己家乡的一家医院。由此欧阳奋强开创了中国整容的先河，成为中国整容第一人。但同样是整容，不同的是，别人为自己的美，他为作品的专业。
　　在去年的一次采访中，他说到打算把硅胶取出来，为此还特别去医院咨询过。但医生表示由于时间隔了太久，硅胶已经跟下巴融合在一起，如果想取出必须先把它打碎。当时我看到这里都觉得好恐怖，敬佩之情油然而生。
　　记者采访他，一生只演了一个角色，还为此冒上整容癌变的风险，你后悔吗？欧阳说，不，我很幸运！如果没有红楼梦，我可能什么都不是！
　　有人问，为什么87版《红楼梦》会成为经典，会成为公认的经典，会成为无法超越的经典?不只因为有曹雪芹用毕生心血写成的＂满纸荒唐言＂，更因为有欧阳奋强这样一群有情怀、有信仰的人，为了心中大爱、为了传播经典，发扬传统文化，在认真地、竭尽全力地、近乎苛刻地做这样一件专业的事。
　　奥格威在对年轻人的进言中说，世界上最大的广告公司的领导人在成为老大之前，基本上都是专才，其中主要是撰稿人、媒体人、市场调查员。他也希望自己的儿子成为专才。
　　＂闻道有先后，术业有专攻＂。不管在哪个行业，每个成功的人必有超越他人的地方，这就是专业，专注于专业，也许短时间不会有效果，但一定是离成功最近的路。
　　＂要是你在这本书里嗅到一丝自负的臭气，我想让你知道，我的自负是有选择的。除开广告之外，我是一个可怜的笨蛋。＂这是《一个广告人的自白》这本书中最打动我的一句话。
　　《财富》发表过一篇关于奥格威的文章，题目为：＂奥格威是个天才吗？＂奥格威看到后，幽默地说：＂我要我的律师就那个问号起诉编辑！＂是什么让一个人能自信到自负的地步？专业，绝对的专业，至精的专业！一生只做一件事的专业！
　　《一个广告人的自白》以作者一生的经历为依据，从如何经营公司、怎样赢得客户、怎样创作高水平的广告到指导年轻人怎样才能功成名就都做了全面而深入的讲述。但它其实只讲了一件事：广告是人的行业，如何做广告便是如何做人，专注，才是成功的密码。