品牌洞察丨十一年高歌猛进,古茗奶茶是这样发展的
有这样一个连锁茶饮品牌,它常年深耕于国内的三四线城市,凭借出色的口味,迅速俘获了年轻人的味蕾,部分网友亲切地称其为生活中的"小确幸":心情不好来一杯、心情好也来一杯,下午茶时光再来一杯……
它,就是十一年前源起于台州小镇的古茗茶饮,目前门店已遍布浙江、江西、福建、安徽、四川、重庆、湖北、河南、广东等地。那么,究竟是什么让古茗在竞争激烈的茶饮市场中高歌猛进呢?
一、构建仓储物流体系,保证每一杯茶饮的品质
茶饮的品质,跟原材料有着密不可分的关系。为此,古茗斥巨资在全国构建了十一大仓储基地、四大运营中心。同时,在多年的发展中,古茗拥有了100余辆冷藏车,并和多家第三⽅冷链物流商达成合作,严格控制、全程把关运输和配送过程,实现"两日一配",确保每一杯茶饮的新鲜品质。
二、组建研发团队,打破产品同质化壁垒
当前市场,当一个品类或产品爆火后,紧接着的就是跟随和模仿,致使茶饮行业的同质化现象格外严重。因此,为了能使自己在市场上脱颖而出,也为了能完成对消费者"每天⼀杯喝不腻"的承诺,古茗建立了一支专业的饮品研发团队。他们会根据时令水果结合茶饮的特点以及消费者的需求,不断创新推出各种新颖好喝的饮品,例如鲜萃果茶、芝士鲜茶、风味奶茶、季节限定等,让消费者总能品尝到"新味道"!
三、独有的"利他文化",为门店扩张增添动力
古茗走的是加盟路线,而想要加盟商愿意入局,关键就是要让他们能看到商机。而这,恰恰是古茗一直坚守的原则,也是其独有的"利他文化"。为了能让加盟商可以迅速度过"新手期",古茗会从意向咨询→明确意向合作商谈→开店选址→选址审核→选址确定→正式签约→调饮培训门店装修→督导驻店协助开业→正式营业,提供全程保姆式陪伴支持,与加盟商形成"美美与共"的良性合作关系。
古茗能够在这些年一路高歌猛进,依靠的是对原料品质的坚守,对产品同质化的打破,对加盟商的支持与帮助……期待未来的古茗,可以在茶饮市场继续乘风破浪,开启新的篇章!
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