东鹏饮料能否复制贵州茅台的辉煌,两者区别在哪儿?
东鹏属于功能饮料,这个领域他不算老大,在饮料行业东鹏也算不上龙头,提神饮品红牛才是这个领域的扛把子。茅台是中国白酒的真正龙头,也是代表中国最高酿酒工艺水平的民族企业,中国第一市值企业,稳坐世界蒸馏酒领域的头把交椅。而东鹏不能代表国家水平,工艺门槛极低,不在同一个水平线,没有可比性。
不可能!
东鹏 还不具备龙头的实力!
功能饮料也不是必需品!
要回答这个问题之前要了解茅台的辉煌是如何造就的。茅台的品牌无可替代,他与老一辈无产阶级革命家们的联系造就茅台品牌的特殊性。茅台的产品的稀缺性,只有在茅台镇用特殊的工艺酿造的酱香型白酒才是茅台,无法像其它工业品那样无限扩张。上面的特点造就了茅台酒的金融属性。
东鹏一个可以无限扩产的功能性饮料,它的上限也就是农夫山泉,功能饮料的鼻祖有红牛,竞争品有各种茶,果汁,碳酸饮料,它不像白酒有特殊的酒文化,不像茅台有特殊的酒桌文化。可替代性强。
综合东鹏将来的发展道路不会很平坦
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