11月28日茅台行情价风口浪尖上的茅台是如何调控市场的？

　　市场一批价（行情价）是酒商的调货价，不同的地方价格会有几十块的差异。
　　批发价/零售价=行情价+运营费用+仓储费用+物流费+合理利润
　　众所周知，买一瓶茅台比买彩票中奖还难。茅台一直想尽各种方法提高供应量，而消费者依旧反映，买不到平价的茅台。茅台密集签约商超，但消费者仍＂一瓶难求＂。
　　茅台提价之路
　　从2006年起，茅台以平均每年一次的频率提价。2006年，飞天茅台出厂价提高15%，为308元，2007年出厂价提高16%，为358元，2007年之后上涨22%至439元，2009年年底出厂价提高13%，为499元。
　　从2000年到2009年，茅台酒的价格涨幅不算大，从300元涨到680元。但到了2010年，仅下半年茅台就涨了6次，涨价幅度特别大，从700元涨到了1400元，接近翻番。
　　2011年3月和9月，国家发改委曾两次召开白酒价格座谈会，约谈茅台等酒企，要求保障市场供应、稳定价格。然而，当年9月3日，停牌一日的贵州茅台公告称，自9月1日起上调部分产品出厂价20%~30%。
　　自此，茅台依靠自身的高品牌价值和行业的高景气度获得更加广阔的市场，市场成交价格不断上涨，也慢慢引起相关部门的注意。
　　茅台控价之路
　　目前，53度飞天茅台市场价将近3000元一瓶，很多渠道买的还不一定是真的。蔡先生说，茅台的供应量其实并不小，出厂价格也不是高得离谱，每瓶969元，绝大部分的利润是让市场和经销商赚去了。市面上茅台的供应量得看经销商的想法。经销商看好市场，觉得会涨，就会囤货；经销商不看好市场，就会抛售，价格就会回落。经销商甚至会告诉消费者，＂因为购买茅台的消费者比较多，只有通过预约才能购买＂。
　　针对这一现象，茅台积极采取措施，打击囤货居奇、窜货、哄抬价格经销商。2018年1月31日，国家发展改革委价监局召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会，旨在维护市场价格秩序，营造公平竞争环境，会上，茅台被点名作重点发言。2月5日，茅台对遵义、上海、长沙、广州、南京等七地在内的10家经销商开出罚单，金额巨大，严重者直接被取消续签年度合同。
　　除此，茅台积极扩大产能，增加市场供应量，也创新调整市场营销模式，密集签约电商、商超等渠道。
　　2017年以来，茅台公司开启了一系列的控价措施，抑制市场价格的上扬。茅台一边整顿已有经销商渠道，一边针对团购、商超拓展新渠道。同时，茅台布局强化直营渠道，目前物美、华润万家、大润发、天猫、苏宁易购均已成为贵州茅台直接合作企业。
　　＂双11＂期间，天猫、京东、苏宁易购等自营店，53度飞天茅台以每瓶1499元的价格进行预约抢购。＂我每天都在预约抢购，一瓶都没抢到！＂＂我都上了闹钟，提前5分钟登录也不行啊。＂让人头疼的是，尽管提前预约，做足功课，往往还是不得不面对＂秒空＂的结局。
　　为平抑价格，9月底，茅台加大投放力度，11家茅台电商、区域商超在节前投放33.5万瓶平价飞天茅台。2020年秋季糖酒会，茅台集团召开市场工作座谈会，重申＂控价稳市＂，严厉打击加价销售、囤积居奇、哄抬价格等行为，不让价格偏离产品的价值属性。
　　11月27日，从市场了解到，今年年底茅台将加大商超、电商等渠道的投放，要求年底前准备＂史无前例＂地投放＂飞天＂系列产品，确保市场供求稳定，包括天猫超市在内的电商渠道已经收到相关通知，从近期商超茅台活动频频推出，我们也能略有感知。
　　现在，＂飞天茅台，今天你抢到了吗＂，仍是很多白酒消费者相互之间一句无奈的问候语。茅台酒价和股价的＂天花板＂到底在哪里？仍是坊间津津乐道的猜测。