因利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，近日彪马（上海）商贸有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元。行政处罚决定书显示，2021年8月26日，上海市黄浦区市场监督管理局接12345政府热线匿名举报：反映彪马（上海）商贸有限公司在其微信公众号“PUMA”上，利用未成年人作广告代言，违反广告法。（2月10日中新网）
　　注意力经济时代，厂家对自己的产品进行广告宣传，以获取关注和认同，是正常的市场行为。从受众心理角度分析，稚气未脱的未成年人作为广告代言人，往往更能赢得消费者的好感，容易产生更多的流量，以未成年人为目标群体的玩具、服装等行业尤其如此。
　　与此同时，未成年人代言的弊端也不容忽视。10周岁以下的孩子往往没有真实的用户体验，代言内容多为商家编好的“剧本”，产品的好坏难以确定；代言人要承担相应的法律责任，广告“童工”并不具备承担法律责任的能力，存在逃避法律和经济责任的漏洞；代言商业广告具有强烈的功利性，未成年人过早涉足市场行为，会影响其价值观、人生观的构建。
　　因此，我国广告法第三十八条规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”这既是对未成年人权益的保护，也是对消费者利益的维护。商家实施广告行为必须在法律限定的框架内进行，不能逾越法律的边界。因利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人被处罚，彪马（上海）并非首例。2021年，少儿编程教育机构童程童美也因同样的原因被家长举报并被查处。
　　未成年人是国家的未来、民族的希望，更是家庭梦想的延续。关心呵护未成年人，营造天朗气清的环境，让他们在阳光下健康成长，是全社会的责任。因此，我们必须对“广告童工”行为说“不”，按下休止键。企业和商家的肌体内应该多流淌些道德的血液，切实恪守法律的规定。同时，家长也要多一些反思，不能违背孩子的意志，更不能将孩子作为“摇钱树”，要理性看待孩子成长的价值排序。

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