首次出道带货就卖了2000多万，李佳琦的狗狗也太OMG了

　　双11过去了，冲冲冲的尾款人，
　　想必都变成了闰土，
　　但不知道大家是否如愿清空了购物车？
　　据我了解，有相当一部分人
　　没有抢到自己心仪的商品，
　　比如＂iNever＂们。
　　虽然双11李佳琦的直播间很热闹，
　　又是锣又是鼓的，但在这热闹之下，
　　还有一件特别暖的事，
　　那就是NEVER＂S FAMILY在这期间出道了。
　　11月8日，
　　由美ONE根据Never及其家族形象，
　　打造的IP NEVER＂S FAMILY
　　首次上线李佳琦直播间。
　　NEVER＂S FAMILY是以李佳琦5只比熊犬为原型，
　　开发的5个温暖可爱、性格迥异的IP形象，
　　其涵盖生活各方面的10万件IP衍生品
　　在直播间瞬间售罄，
　　GMV超2000万，
　　应该是宠物界最牛的带货天团了。
　　＂Never＂是李佳琦的一只比熊犬。
　　经常看李佳琦直播的人，
　　应该都很熟悉这位N姓女星Never。
　　而喜爱Never的粉丝们
　　将Never亲切称作＂奈娃＂，
　　给粉丝团取名为＂iNever＂。
　　关于Never的身世，李佳琦曾介绍过，
　　当初是借了4000块买的Never，
　　想给它取个洋气的名字，
　　但又不知道怎么取。
　　翻开词典后，看到的第一个词就是＂Never＂，
　　感觉意义不错，就定下了这个名字。
　　李佳琦从2016年的第一次直播，
　　Never就陪他出现在直播间，然后一直到现在。
　　奈娃家族是一个五口之家，
　　在家庭中，Never稳坐C位，
　　妹妹是颜值担当，弟弟是吃货暖男，
　　另外还有长腿少女佩奇和爱睡觉的小猪猪，
　　而佩奇最近也是＂喜当妈＂，
　　又生了一只宝宝，李佳琦还在线征名。
　　这五口之家内部每天都很热闹，
　　甚至还有各种冲突，
　　经常上演＂母女战争＂，因此还上过热搜......
　　因为她萌化的＂拜拜＂，
　　不仅为李佳琦直播间吸了不少粉，
　　还让杨幂、高晓松、胡歌等明星们＂抱不释手＂。
　　而妹妹更是被胡歌、桂纶镁抱过后，
　　与Never的母女关系决裂，
　　上演了钮祜禄.Never与
　　乌拉那拉.妹妹的家族大戏，
　　引发了粉丝声讨李佳琦＂没有心＂！
　　奈娃家族因为时不时在李佳琦直播间营业，
　　竟锁定了热搜体质，
　　一不小心就成了明星狗家族，
　　在B站有不少关于它们的剪辑，
　　都有相当高的播放量。
　　如今李佳琦在全网拥有1亿多粉丝，
　　他直播间最被粉丝喜爱的，
　　就是具有＂人间烟火气＂和陪伴感。
　　可爱的狗狗们时不时在直播间营业，
　　更补充了其中的治愈感，
　　所以，美ONE联合
　　全球知名创意工作室＂LINE FRIENDS＂
　　推出了这个新形象，
　　没有生搬硬套，
　　基于一定的粉丝呼声和内容基础，
　　这个新IP的诞生可以说是
　　非常顺其自然、有根有据了。
　　10月12日，
　　NEVER＂S FAMILY IP官宣上线
　　微博话题#奈娃家族正式出道#
　　阅读量近3亿，讨论度超10万，
　　微博账号＂奈娃家族＂
　　截止目前已有40余万的粉丝，
　　NEVER＂S FAMILY优异的出道成绩，
　　展示了自己＂明星IP＂的流量潜力。
　　李佳琦也是把NEVER＂S FAMILY
　　这个新IP当成家人一样，
　　全程参与IP形象画稿和内容的开发，
　　同时也主导了第一波衍生商品的选品及制作。
　　作为＂带货一哥＂，
　　李佳琦本来的选货能力已经全网皆知，
　　NEVER＂S FAMILY 的第一波商品
　　也是带有他鲜明的选择标准和喜好特点。
　　感觉看下来，第一波奈娃家族的联名，
　　打了一个好品牌+实用好物的组合牌。
　　第一波联名的品牌中，
　　不仅有专业体感科技公司蕉内，
　　全球领先的旅行箱品牌日默瓦，
　　还有LVMH集团旗下的高端护肤品牌馥蕾诗等。
　　品类也涵盖家居服、袜子、硅藻垫、
　　手机包、面膜等实用好物。
　　于是，11月8日晚上的李佳琦直播间，
　　在那句很多人听起来＂惊心动魄＂的＂上链接！＂后，
　　10万余件NEVER＂S FAMILY产品很快下架，
　　不少＂iNever＂们都没抢到，
　　大呼存货为啥这么少！
　　而抢到的＂iNever＂也开启了晒图模式：
　　线上官宣后，
　　NEVER＂S FAMILY也举办了有趣的线下活动，
　　10月12日至11月11日期间，
　　NEVER＂S FAMILY空降上海上生·新所，
　　并与园区内的Seesaw合作了主题快闪咖啡店。
　　与粉丝开展了近距离接触。
　　想必令一众不在上海的粉丝心心念念吧！
　　小X书上已经可以看到，
　　有很多博主前往打卡了。
　　不仅有萌化的狗爪咖啡和贴纸小礼物，
　　NEVER＂S FAMILY还与Seesaw
　　联合推出了治愈特刊，
　　宣传治愈犬的故事。
　　这个专题不仅再度强化了
　　NEVER＂S FAMILY的爱与陪伴的品牌核心，
　　也向公众进一步普及了治愈犬的概念。
　　NEVER＂S FAMILY作为
　　李佳琦直播间独立孵化的IP，
　　首次发售就取得如此优秀的成绩，
　　不仅证明了其强大的商业潜力，
　　还体现了李佳琦直播间优秀的内容原创能力。
　　NEVER＂S FAMILY作为知名主播孵化的IP，
　　这种创新性的营销玩法，还属行业先例。
　　如今的消费市场，
　　90后一代已经逐渐成为消费主力，
　　其中不乏是李佳琦粉丝的主力军，
　　背靠李佳琦这颗大树，
　　NEVER＂S FAMILY顺利完成了出圈。
　　今年，又可以称作为＂赋能国货＂的元年，
　　我们在未来可以期待的不仅仅是＂国货＂商品。
　　还会有很多更新更好的＂国货＂内容，
　　李佳琦这次给了我们一个惊喜，
　　也期待这五只可爱小狗组成的
　　＂明星天团＂能够带来新一轮的内容风潮。