星巴克中国大换血王静瑛卸任CEO

　　昨天早上，咖啡连锁巨头星巴克发布消息显示：星巴克中国管理团队架构将进行重大调整，王静瑛将卸任CEO。
　　8月26日9点25分，星巴克中国官方微博发布了一封名为《一路同行 未来可期》的员工信。
　　王静瑛在信中针对「管理团队架构」变更做出如下说明：
　　星巴克中国董事长王静瑛表示：从10月1日起，她将卸任星巴克中国首席执行官CEO一职，并继续担任公司董事长职务。
　　根据星巴克中国最新的人事任命安排，蔡德粦将升任星巴克全球执行副总裁兼星巴克中国首席执行官CEO，而刘文娟将升任为星巴克中国高级副总裁及首席运营官。
　　据介绍，这项任命将于今年10月1日生效。
　　在这封员工信中，王静瑛称：＂现在，星巴克中国又进入了一个全新篇章。而我始终坚信，我们的故事，才刚写下一个开头。＂
　　未来王静瑛的＂使命＂是带领星巴克中国Siren Ventures创投基金，进一步推动星巴克的数字创新，简单理解，王静瑛的职责将从执行层面的工作转为着力于长期发展战略的规划。
　　所谓的「Siren Ventures投资基金」是2020年星巴克与红杉中国进行战略合作的重大项目，这个项目被认为是推动星巴克在华增长的重要布局。
　　该公司旨在寻找和助推为食品和零售业开发新技术和新产品的初创公司，这项合作对于星巴克来说，能够更加直接的接触到所有创新型新公司，创造更多战略投资机会，从而进一步实现中国业务的发展。
　　去年4月28日，星巴克中国宣布与投资机构红杉资本中国基金达成战略合作，在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作，合力加速星巴克中国的数字化创新。
　　对此，星巴克咖啡公司总裁兼首席执行官凯文·约翰逊 (Kevin Johnson) 表示：＂今天宣布的人事任命是我们多年来，为了星巴克在中国长期持续的发展，一直有纪律有目的地致力于培养兼具卓越能力与价值导向人才的结果。在新的管理团队领导下，星巴克中国在未来将大有作为，非常期待和他们携手前行，开启下一个激动人心的发展新篇章！＂
　　公开资料显示，星巴克创立于1971年，诞生于美国，于1999年进入中国市场并在北京国贸开出了中国大陆第一家门店，第二年则进入上海淮海路。
　　而王静瑛在2000年1月便加入了星巴克，曾在星巴克中国及亚太区担任多个领导职位。
　　王静瑛于2011年起出任星巴克中国区总裁，在任职的5年中，星巴克中国门店数量由2011年的400多家发展到2016年的2300家以上。
　　2016年10月，王静瑛升任为中国首席执行官，当时星巴克官网发布的这项任命中赋予了其明确的＂使命＂——＂致力于实现到2021年在中国大陆运营超过5000家星巴克门店的愿景。＂期间王静瑛曾带领中国团队开设星巴克臻选上海烘焙工坊，同年还领导了2017年华东市场的收购和整合，达成星巴克迄今最大的一笔收购协议，这笔收购协议代表了星巴克在中国市场的所有门店都将彻底归自己所有和经营。
　　星巴克臻选上海烘焙工坊门店
　　2019年5月，星巴克中国管理架构又进行一次调整，王静瑛晋升为星巴克中国董事长兼首席执行官，继续引领星巴克在中国市场的全面长期发展战略，推动合作伙伴关系，开拓未来业务变革性新机遇。
　　王静瑛升任星巴克中国董事长兼首席执行官后，星巴克中国的全部业务重组为两个业务单元＂星巴克零售＂和＂数字创新＂，这一调整，业内人士分析称是星巴克对中国市场的认可，也是持续加码的信号。
　　而今时隔十年，王静瑛称：＂星巴克中国又进入了一个全新篇章。＂
　　星巴克中国董事长王静瑛(Belinda Wong)
　　今年7月28日，星巴克发布了2021财年第三季度财报，财报显示，截至第三季度季度末，星巴克全球门店数量为33295家，星巴克中国市场的门店数量为5135家，显眼2016年的＂使命＂实现了。
　　对于2022财年的目标，星巴克计划到2022财年末进驻230个城市，中国门店总数达到6000家。
　　在当下，中国咖啡市场被定义为是＂前景广阔＂。
　　相关数据显示，预计到2023年中国咖啡市场的规模可达到1806亿元，2025年将达到2171亿元。
　　可见中国咖啡市场前景之广阔，然而，越是前景广阔越意味着竞争的激烈。
　　星巴克虽然作为全球最大的咖啡连锁品牌，但现在势头强劲的咖啡品牌数不胜数。
　　除了星巴克外，处在中间的是已经从＂悬崖边上＂爬回＂安全区＂的瑞幸咖啡，位于后面的是诸如三顿半、永璞、隅田川、Manner Coffee、Seesaw以及代数学家咖啡等等新晋的咖啡品牌以及无数个正在兴起的咖啡玩家。
　　在这样的大背景下，经过大换血后的星巴克中国能否获得新突破，我们还是拭目以待吧。