旺旺,你骗了我们好多年
他, 年少成名 ,出道即走红全国,获奖无数、风光无限,电视上、超市里,随处可见他的身影。
他,不甘现状,不断创新, 家大业大 ,成为行业领袖后毅然投身慈善,其传奇经历令人咋舌。
他,有着如星耀之眼、如乌木之发、如暖阳之笑, 年近六十,容颜不改 。
你以为我说的是 小说里的霸道总裁、娱乐圈里的人气男星 ?
Nonono,我说的是浓眉大眼、笑颜明媚、憨傻可爱、 陪伴无数8090长大的精神小伙——"骗"我们喝了好多年的旺旺!
Vol.1
当李子明从「同学」变成「老师」
旺旺依然陪伴我们成长
谁的童年没有被 旺旺经典的广告 洗脑过?
哪年春节没有被 旺旺大礼包 诱惑过?
时光荏苒,我们褪去了青涩与稚嫩,步入社会,三年二班的李子明同学也变成了「老师」。
早已不满足于只针对小朋友的休闲零食的旺旺,也在一路成长 。如果说大家对旺旺的印象还停留在儿童零食,那可能便是我们对他最大的误解了。
【「没」关系梅酒风味茶饮】
旺旺新推出的这款酒味茶饮,只有不足0.5%的酒精含量,气味含蓄,只是 在回味的时候会有一丝丝并不上头的微醺 。
绿茶比乌龙茶酒味稍重,乌龙茶比绿茶多了一丝酸涩 ,经过冷藏再放上一片柠檬,夏天喝起来大概会更舒服。
比产品更吸引我的,其实是这个广告:
当你被迫带上了面具融入这个世界,旺旺告诉你 "真实一点,没关系" 。
当你变得循规蹈矩去遵守这个世界的规律,旺旺告诉你 "偶尔放任,没关系" 。
当你被这个世界催着长大,旺旺告诉你 "it’s ok,没关系" 。
这样贴心的旺旺,夸他一句"暖男",不过分吧?
哦,你要听我真实的测评意见吗?
"不想买它,没关系。"
这并非旺旺的第一款酒类产品。1996年旺仔就成立了沈阳大旺酒厂,采用日本技术生产雪姬酒;去年旺仔还出过一款十分接地气的枸杞酒—— 元气地 ,高达20%的酒精含量,可真不是闹着玩的。
打开盖子的那一刻就能闻到 醇厚馥郁的酒气 ,有一点药材的苦味。
只啜一口,小编就带上了痛苦面具,摄影师则……
【梦梦水】
当代成年人极大的困扰是什么?是 狗睡我未睡、鸡醒我已醒的入睡困难 。
旺旺曾推出过一款 主打缓解疲劳、放松精神 的神奇饮料,其高度不超过一个手掌,十分小巧;选用了海水沉静的蓝为主色调,再添上一弯明月,乍一看还以为是蓝月亮联名款。
加入了一些有助于口感的成分,喝起来确实 口感比较温和 ,有很淡很淡的甘甜味,有点像金银花露 。
至于实际效果如何,大概要因人而异,但那个写稿的午后,确实让人昏昏欲睡。
如果你要问我这是不是智商税,那我只能委婉地表示: 这是旺旺送给你的一个梦 。
【盲盒】
盲盒遍地开花,旺旺不甘落后。有神秘感的旺旺,才更为迷人。
比如这一款 价值29块钱的惊喜旺盒 。
身经百战的小编左晃晃右听听,并感受不出来里面是什么东西,打开发现是一个 轻飘飘、蓝幽幽的书包 ,不得不说,瞬时有点失望。
最大的好处大概是 它的容量够大 ,送给幼儿园的妹妹撞上零食去春游,一定是村里最靓的妹(但是带子也太长了点吧…)。
///
再比如这一箱 藏有职业隐藏款的旺仔牛奶 !
为了贴近年轻人的新时代消费心理,旺仔牛奶虽然味道上没有做什么调整,但却 拥有了多变的包装 ,依然十分可爱。
紧张地打开包装, 仿佛回到了20年前收集英雄卡片的年纪 。12罐牛奶里藏有2瓶特别款,几率还算可以。
Want Want
#2021#
牛奶大部分都挤得稍微有点变形,虽然不影响味道,但是在办公室和大家分享的时候总觉得不太拿得出手…
Vol.2
这些隐藏吃法
你都试过吗?
旺旺家多款产品,都品尝过的,实在担得上「旺旺真爱粉」这一称号;若是连隐藏吃法都有体验过的,建议旺旺集团珍惜人才,不要错过。
小编在这里推荐几款简单常见的隐藏吃法,大家闲暇之余也可操作一波
WANT WANT
【旺仔麦旋风】
冻好的盒装旺仔牛奶捣成冰沙状,撒上敲碎的奥利奥,最后撒上一点健康的坚果,来掩盖它是个热量炸弹的事实。
搅拌均匀,一勺下去,让 冰沙的细腻、奥利奥的颗粒感、坚果的酥脆 在口中共舞,爽到颤动灵魂。
同理还能把坚果和奥利奥换成其他水果或食材, 制作草莓麦旋风、仙贝麦旋风、苦瓜麦旋风… 小编感觉可以向15块钱的麦当劳说bye bye了!
旺仔奥利奥麦旋风
# Want Want #
【旺仔拿铁】
其实旺旺有推出自己的咖啡产品「邦德咖啡」,只是在市面上的流通率并不是很高。
当沉重的黑,撞上纯净的白;当咖啡的苦,融入牛奶的甜 ,这一杯自由调整甜的的旺仔拿铁,就是开启你繁忙工作日的风味之饮。
爆裂拉花手法
【旺仔布丁奶茶】
个人觉得旺仔牛奶的甜度还是很适合调配奶茶的, 无糖乌龙茶茶味本涩,更需奶香中和 。
喜欢茶香更重的,还可以选择茉莉清茶,做一杯有 茉莉清香的旺仔奶绿 。
最后加上一个旺仔布丁,搅合搅合,就能 轻松解锁夏日奶茶自由
Want Want
Vol.3
旺旺的真实面目
其实只曝光了三分之一
很多人对于旺旺的印象,也许还停留在旺仔牛奶、旺旺仙贝等零食上。
但其实,旺旺的产业远不止此!
酒店、医疗、传媒、房地产… 旺旺都有涉及,真·隐藏的商业霸主。
【旺旺医院】
2020年的疫情,牵动着无数人的心,各大医院皆投身到紧张的抗疫战争中,这其中,也有旺旺的身影—— 也是在这时候,小编才知道旺旺竟然有一家医院 !
这并不是一时起意的营销噱头,而是经过国家卫生部、商务部批准设立的 全国首家中外合资医院 , 早在2008年就免费接待了多名地震伤员、为500名白内障患者进行免费手术… 可谓是"战功显赫"!
而当熟悉的头像反复地出现在你眼前,又会让人放下心来,还莫名地多了一份亲切感(听说支付宝缴费还能送旺仔牛奶???)。
这一份 "达则兼济天下" 的担当和胸怀,真让人感动得想捏一捏旺仔的脸。
【神旺大酒店】
如果有一天你看到一家酒店门口没有摆着石狮子、而是摆着金色的大型雕塑,不要惊讶,恭喜你发现了旺旺的另一个企业。
提供的零食都是自然都是他家的产品,一次性用品、毛巾、浴袍… 连目光所及之处都是旺旺的头像 ,险些以为误入了"旺仔小世界"!
SAN WANT
【旺旺家具】
早在2019年,旺旺就在网上官宣要推出家具系列,大大的logo情怀满满,装满了旺仔小馒头的沙发看起来就弹弹软软的,让人无限心动。
Vol.4
火了50多年的旺旺
正在遭遇中年危机?
成立于1962年的旺旺集团, 正缓缓步入花甲之年 ;距离旺旺第一款产品「旺旺仙贝」的诞生,也已经过了38年 。
超市里仍然可以见到他的活力一如从前;但很多人都注意不到, 陪伴我们长大的旺旺,其实也迎来了属于自己的中年危机 。
旺旺每年生产的新产品几乎过百, 但我们熟悉的产品依然只有那几样 。
他试图不断以新产品满足我们的新鲜感、撩拨我们的好奇心,但旗下产品实在是太眼花缭乱了, 雪姬梅酒、邦德咖啡、FixXBody果茶冻… 品类繁杂,再冠上新的系列名称,消费者很难辨别这是否是旺旺旗下的产品。
做繁不难,做精才难 。频繁地推出新品,更让消费者抓不住重点。
焦点不局限在儿童乳业上,才让其他牌子有了可乘之机。妙可蓝多奶酪棒、伊利QQ星都更强调儿童健康, 以复原乳为主的旺仔牛奶更难获得新时代消费者的青睐 。
想要往更广的零食市场发展,却敌不过三只松鼠、良品铺子等新兴品牌。到了可以自由消费的年纪,再品尝那包曾经哭着要买的QQ糖, 入口只觉得满满的色素与香精,惊喜感早已荡然无存 。
但幸好,在市场沉浮打拼多年的旺旺仍头脑清醒、反应迅速,并没有像一些老牌子,逐渐就成为了童年记忆。
消费者追求健康,他就 生产低糖0脂肪的饮品 ;年轻人喜欢挖掘隐藏吃法,他就在官方平台分享互动 ;奈雪等茶饮盛行,他就积极联名 ;大家喜欢玩游戏,他就制作游戏 ;服装、化妆品…不少地方都留下了他的身影。
不知是 出于情怀的考量 ,还是对品牌的认可 ,努力刷存在感的旺旺多少还能引起人们的注意。
曾一度被旺旺占据了童年的你,如今是否还是"精神小伙俱乐部"中的一员呢?
编辑 蚊子
拍摄图片 小萱
部分图片来源 旺仔俱乐部、Matt旺家等网络渠道
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