味在眉山丨增强区域公用品牌竞争力推动天府仁品高质量发展仁寿县农产品品牌发展探索

　　按照四川省眉山市＂味在眉山＂千亿产业十年（2015-2025）行动计划实施方案，为进一步巩固仁寿县＂味在眉山＂食品产业推进服务成果，稳步提升农产品销售收入，最终实现2025年全县销售收入达到300亿目标，近年来，仁寿县不断探索，将＂天府仁品＂农产品区域性公用品牌转化为现实生产力。
　　推动农产品区域性公用品牌深化发展
　　目前，农产品区域公用品牌建设得到越来越多人的重视，成为各地政府尤其是农业农村部门工作的重点。新时期各地区的农产品区域公用品牌建设逐步从＂局长工程＂上升为＂书记县长工程＂。农产品区域性公用品牌在助推农业品牌建设，深化农业供给侧结构性改革和引领产业高质量发展等方面发挥着巨大作用。
　　作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域性公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。它具有销量好、价值高的特点，所以成为众多地区努力和追求的目标。
　　全力打造＂天府仁品＂区域特色公用品牌
　　一是强化政策创设，品牌建设深入实践。为顺应新形势、新任务发展需要，2018年该县专门聘请专业品牌打造机构，针对全县农业生产布局、产业特色、品种优势和农产品特点，在理论创新和实际成果运用方面做了许多有益的探索，把理论指导实践的有机结合，转化成全县政府和各部门、工商资本和个人、企业和家庭、专合组织和家庭农场等上下联动的现实生产力，＂天府仁品＂从此成为指导全县农产品品牌化发展的靶向器。同时，为提高仁寿农产品品牌的影响力和带动力，当地政府于2019年初责成仁寿县铧锐农业投资开发有限公司牵头，向原国家工商总局注册申请了＂天府仁品＂区域性农业公用品牌商标，全县涉农企业品牌联动配合，多方共赢的农产品品牌推广新态势。
　　二是确保品牌质量和数量的双赢。仁寿＂天府仁品＂农产品区域性公用品牌在发展中不断展现蓬勃生机。同时，坚持提升粮食品牌价值，包装培育了＂东坡味稻＂＂好味稻＂＂锦圣＂牌优质大米和＂乡音梦粮谷＂＂腾赢量＂等中国驰名商标5个，截至2020年底，全县共孵化培育出＂泉水山谷＂＂丰中谷语＂等特色品牌产品56个，让企业品牌在＂天府仁品＂区域性公用品牌的影响下迸发出强大生命力。
　　三是实施农业品牌＂走出去＂战略。积极推进节会活动和企业展会参展。近年来，按照省、市有关部门要求，组织了全县50余家农产品生产销售企业，参加了广交会、西博会、农博会等国家级展会，以及区域性的香港美食节、上海农产品交易会、烟台农产品交易会、广州珠三角大湾区农产品交易会，以及专业特色的眉山非遗节、天府农耕节、枇杷节、曹家梨采摘节、怀仁樱桃节、藕塘玫瑰花节及仁马节等活动。2020年上半年由于疫情影响，利用电子商务新业态，西博会等大型节会活动被搬到互联网上开展＂云上服务＂，各类食品企业积极报名参展。8月疫情缓解后组织企业参加上海、广州、重庆等省级和国家级展会，有力地宣传了＂天府仁品＂农产品区域性公用品牌，促进了该品牌的广泛认知。
　　四是品牌建设管理不断升级。县农业农村局起草了《仁寿县＂天府仁品＂农产品区域公用品牌使用管理办法》，细化了＂天府仁品＂区域性公用品牌使用的原则、对象、范围方法和步骤。全面遏制了乱用、滥用＂天府仁品＂区域公用品牌的不良行为，有力地保护了仁寿县农产品品牌的良性发展。
　　多措并举促进＂天府仁品＂转化为现实生产力
　　一是品牌建设路径与乡村振兴的有效衔接。将＂天府仁品＂品牌建设和产业兴旺结合，把珠嘉现代农业粮食园区建设作为现代农业产业高质量发展的抓手和载体，为农产品品牌打造提供有利的支撑平台；着力推进农业产业化经营，加快农产品加工、流通为重点的农业产业化龙头企业和经营主体的发展，围绕打造全国商品粮基地县等优势主导产业、珠嘉现代农业粮食园区农业产品，建立富稼仁品柑橘产业为重点的合作社联合社等，积极鼓励龙头企业建立专业合作社，引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接；采取多种措施，加快龙头企业做大做强步伐，不断提高农业产业化水平。
　　开展村容环境治理，将品牌建设和生态宜居结合，将品牌元素植入农村基础建设，不仅改善人居环境、丰富乡风文明，也让乡村成为传播品牌的载体。这样一来，乡村成了有文化、有灵魂的产业村，而非简单的居住场所，实现了生活、生产的有机融合。
　　二是明确品牌建设的专一性，提高＂三品一标＂覆盖率。一方面围绕该县文宫枇杷、仁寿青见、曹家梨、净土生态（李）、始建香桃、德康畜牧养殖、怀仁樱桃、方家——钟祥花椒、景贤核桃等主导产业和特色产品，大力培育农产品品牌，促进农产品品牌包装面向市场。引导仁寿县铧锐农业投资有限公司等龙头企业、仁寿县富稼柑橘专业合作社联合社等新型生产经营主体增强商标意识，鼓励、支持农产品商标注册和地理标志证明商标的申报，促进农产品的品牌上档升级。同时加大服务力度，协调部门关系，切实帮助农产品生产经营主体解决商标注册和商标保护中遇到的困难和问题。在农产品区域公用品牌建设上，做到＂一个孩子一个名＂。仁寿县有很多个特色产农品，它们都有同一个姓，就是区域名＂天府仁品＂。此外，它们应该有不同的名字，这就是产品名。品牌，代表的本质意义是质量，名牌产品就意味着是全国质量最好的之一。如果一个县区域内的所有农产品都用同一个姓同一个名，就意味着所有用这个品牌的产品质量都是全国最好的之一。大品牌最终需要消费者认可，不是政府＂一刀切＂的事情，不是只宣传、只生产一个品牌就是大品牌，始终要以市场为导向。
　　农业品牌建设要以满足市场需求为导向，着力培优品种，提升品质，夯实品牌发展根基，扎实开展全县农产品＂三品一标＂认证和农产品＂合格证＂制度，提高农产品品牌的影响力。按照统一规范、简便快捷的原则，把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，根据国内外通行规则和市场需求，加快产地认定和产品认证步伐，依托优势农业产业和特色农产品，大力发展全县无公害、绿色、有机农产品生产基地，培育品牌文化，创新品牌营销，倾力塑造＂天府仁品＂区域性公用品牌，从而带动企业品牌和产品品牌协同发展。
　　三是加强农产品标准化生产，确保＂天府仁品＂质量安全。以建立健全农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广应用体系为重点，加快推进农业生产标准化。广泛采用国际和国内先进标准，做到农业产前、产中、产后各环节都有技术要求和操作规范。加强农产品质量安全建设，按照《农产品质量安全法》的监管要求，结合全县优势农产品布局，以优势主导产业为重点，建成布局合理、职能明确、专业齐全、功能完善、运行高效的农、牧、水等农产品质量安全检测体系。
　　四是塑强市场主体，激发＂天府仁品＂发展活力。积极培育新型经营主体，鼓励和引导适度规模经营，大力培育家庭农场、农民专合社暨联合社等新型农业经营主体，提高农业社会组织化程度。强化利益联结机制，推行＂农户+大园区+小业主＂＂农户+龙头企业+基地＂等模式，促进小农户和现代农业发展有机衔接。到2021年全县共培育新型经营主体400个。积极引进大型工商资本，大型工商资本入驻仁寿，盘活农村闲置土地，改善基础设施，提高农产品质量，发展农业产业。积极提高农产品质量。加快建设＂天府仁品＂农产品区域公用品牌市场化步伐，鼓励企业增加品牌投入，完善标准化体系建设，严格把关品控，严格监督农产品质量，强化农产品质量追溯，逐步实现大宗农产品全覆盖。全力实施枇杷产业振兴工程和百年曹家梨产业提升工程。全力推进＂味在眉山·天府仁品＂品牌计划，为县域经济建设提供坚强的物质保障。
　　五是打造富加中小食品孵化园基地，培育加工类农产品品牌向纵深推进。在一二三产融合方面，突出＂建基地、搞加工、创品牌、促融合＂的发展战略，加快农产品食品加工产业发展，加大文林园区（富加）食品孵化园建设力度，坚持食品企业向园区集中，配套建设规模化、标准化、集约化加工和便宜化服务为一体、质量可追溯的原料生产基地，吸引一批经济效益好，技术含量高、带动能力强的食品企业聚集入园，发挥园区在农产品食品产业发展中的主导作用，实现食品产业集群发展。为＂味在眉山、天府仁品＂食品提供充足、优质的原料保障和融合发展先导经验。据统计，文林（富加）食品孵化园全面投用后入驻仁寿本土企业可达30家以上，年入库税金达5000余万元,孵化培育规模以上企业20家以上，为县域经济发展贡献更多力量。
　　六是打造独俱＂天府仁品＂特色的高端农旅服务品牌。将＂汪洋裸依谷＂＂禄加茶灵谷＂＂珠嘉现代农业粮食园区梦粮谷、＂响水六坊＂等农业品牌串联起来，与仁寿黑龙滩、高家大佛、虞丞墓等人文历史景点，以及仁寿湿地公园、乐高乐现代乐园共同形成三型合一的仁寿旅游发展新名片，既发展了旅游又搞活了农业；同时提高了涉农品牌的知名度和扩散效应；拓宽了仁寿农旅发展的想象空间；促进了该县一三产业的深度融合；吸纳了背靠成都等西部旅游大市场的游客资源；配合了成都市南联发展的新趋势；扩大和巩固了全县涉农服务业综合试点的实践和理论基础。让＂天府仁品＂区域性农产品公用品牌的内涵更丰富，外延更宽泛。
　　七是＂天府仁品＂+扶贫产品，巩固脱贫成果。加强全县川字号扶贫商标和市县级脱贫村、脱贫户农产品品牌帮扶，是成为推动＂天府仁品＂农业品牌助力脱贫攻坚的重点工作。
　　八是打造＂天府仁品＂，培育＂特色乡镇＂。仁寿县富稼仁品农业专业合作社联合社在这方面做了很好的探索和实践。他们把全镇50多家农业专业合作社联合起来，以粮食生产为基础，柑橘等水果种植为支撑，生猪发展促保供，其它特色产业齐头并进的发展思路，以当地政府为依托，抱团发展，增强了＂天府仁品＂区域性公用品牌+企业品牌的良性互动、市场占有率和抗风险能力。
　　九是数字经济是扩大农产品品牌消费的增长点。农业品牌建设要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，积极利用电商、视频直播社交网络、云展、等数字平台，创新营销渠道，加快孵化一批农业品牌专业营销主体。塑强一批互联网+农业品牌，进一步激发消费潜能，扩大农产品品牌消费。渠道化发展是农产品品牌化运作转化为生产力最后的一个环节，以往农产品的渠道环境都比较差，以农贸市场为主导的传统渠道网络，使得农产品难以品牌化。随着越来越多的现代流通的兴起，以及农产品自身连锁网络的建立，为全县农产品企业发展提供了品牌化的渠道基础。近年来，该县一大批有知识、有文化的返乡创业青年男女，利用天猫、阿里巴巴1688、淘宝、抖音、微店、微信小程序、拼多多、快手等平台，在网贸港、在各乡镇街道或自己家里开起了网店，搞起了直播带货。电商直播不仅满足消费者对各种商品的了解和购买需求，在一定程度上推动了全县农业经济发展，灵活互动的直播也给＂天府仁品＂农产品公用品牌商家的生活带来了愉悦。
　　依托成渝双城经济圈战略打造农业产业体系
　　利用成渝地区双城经济圈，以及成德眉资同城发展等历史机遇，以＂天府仁品＂农产品区域性公用品牌打造为目标，以＂人见仁爱＂消费文化、饮食文化、特色文化、农旅文化等人文精神为依归；加快布局全县重要的农副产品配送基地；坚决落实重要农副产品保障战略；坚持政府引导、市场主体、合理布局、绿色发展、园区引领、联农带农。聚焦＂2＂个主导产业（粮油、生猪）、＂4＂个特色产业（柑橘、枇杷、梨、花椒)，夯实＂3＂大先导性产业（现代农业种业、现代农业装备、现代农业烘干冷链物流）支撑，培育形成特色鲜明、结构合理、链条完整、全国领先的＂243＂现代农业产业推广体系。以珠嘉现代农业粮食园区为核心，加快建设国家优质粮油保供基地，粮食产量稳定在65万吨以上；建成鲜果采后中心，力争川果交易中心落户仁寿，打造长江柑橘产业集群核心区，水果产值实现34亿元以上；以中德德康生猪养殖加工一体化项目为龙头，联动重庆荣昌建设国家重要的生猪生产基地，全面建成投用3万头种猪场，3个育肥场，屠宰加工项目整体推进尽早投入使用，全年出栏生猪100万头以上。牛丫牛、鲜美滋等8户企业入驻中小企业创新孵化园，企业入驻率达95%。
　　不断提升干部能力。继续深入学习中央和省、市、县战略部署，解放思想、开拓视野，跑步＂进城入圈＂。提升干部综合能力，在＂天府仁品＂区域性农产品公用品牌打造上备足功课，在全面推动成渝地区双城经济圈建设和成德眉资同城化发展中展现风采。
　　营造良好宣传氛围。建立新闻发布和宣传联动工作机制，加强重大规划、政策、举措、进展、成果的联合发布宣传。提升民众对＂天府仁品＂区域性农业公用品牌建设的知名度、认同度和参与度。举办枇杷节、曹家梨花节采摘节、晚熟柑橘节、怀仁樱桃采摘节、藕塘玫瑰花节等节会，积极组织本县优秀涉农企业参加东坡国际泡菜节、西博会、广交会、农博会等展会，推广当地名特优新农副产品。通过多形式宣传季节性水果等农特产品。
　　强化督导检查考核。各镇乡（街道办）县级各部门坚决贯彻落实中央、省、市、县战略部署，切实增强实施国家战略的思想自觉、政治自觉、行动自觉。县融入成渝地区双城经济圈建设暨成眉同城化发展领导小组办公室，联合县纪委定期督查通报任务推进情况，并将督查结果及时报县委县政府。县目标绩效服务中心工作计划完成纳入全县年度重点工作，加大考核力度，优化考核方式、全力保障工作有序有效推进。
　　中国农业的区域性特征，其所面临的互联网时代、全球竞争格局，逼迫着中国农业要走一条品牌化与数字化联动的＂双轮驱动＂道路，探索出一种符合中国特色、中国农业特色的竞争模式，因此，中国农业必须闯出一条适合自身发展的品牌化道路。仁寿县的＂天府仁品＂农产品品牌发展战略，正式在践行和见证这一伟大时代的进程。
　　作者：赖利军 黄尚友 田涛 冯家骏
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