最近我看了一部英剧叫《公关》 我感觉这简直就是一本公关生存指南, 不仅可以让公关们学习一下别人的手段。 还能让大家更好地了解公关。 海报上有一句话: "It"s not a scandal, if nobody knows" 翻译过来就是: 这不是丑闻,如果没有人知道。 没错,她们是专为明星擦屁股的公关公司。 女主robyn,英国女公关, 在专门服务各种艺人明星的pr事务。 第一集开头,她就在酒店帮球星解决问题。 等等?女上男下? 难道公关还负责那种问题? 啊,原来是在做心肺复苏。 某位足球巨星的炮友,因为嗑药晕了。 但如果炮友死了, 明天头条就是球鞋出柜+嗑药+约炮的爆炸新闻! 好在罗宾经验十足, 不仅抢救了男星的炮友, 还通过花钱封口、删照片,将丑事处理干净。 最后还不忘给一点警告: 威胁对方泄露的后果不堪设想。 尽可能解决后患之忧。 这基本就是罗宾的日常。 而接下来的剧情, 则时刻透露着公关必会知识点。 —————以下可能涉及剧透————— #知识点1:炒作# 如果问一个明星最害怕的是什么, 肯定不是绯闻or黑料,而是遗忘。 不管在哪个国家,明星的饭碗, 都要靠公关团队保持热度。 一旦没人记得,很快就会结束偶像生涯。 在剧中的第二集, 一个黑人网红本来发展的方向是古典乐。 但潮流文化的影响, 迫使这个黑人女孩的经纪公司要和她解约。 试想想,在街头文化肆虐的国外, 一个古典乐网红怎么可能抢到关注度? 所以,在24小时不到就会被解约的黑人女孩, 找到了公关团队, 要求是:帮她转型。 公关团队立马开了个头脑风暴。 精神崩溃,剃个光头,滥用药物,找大龄男友… 这些在国内都要规避的明星丑闻, 到了这个时候,都可以拿出来谈。 只要能达到目的:增长热度,让人记住。 最后他们选择了蕾丝边,即出柜。 拍摄同性sex视频。 LGBT是个非常有热度的话题。 比其他的炒作方式都更直接, 更文艺,更受人追捧。 首先:拍女同的私人视频,然后故意泄露, 接着让女孩公开声明,追究隐私权。 从女生手里拉同情票。 这样一来,既做到了向"风骚小熟女"路线的转型, 也争取到了LGBT人士的支持。 同时,因为预算有限, 他们还特意选择了一个肥皂剧女演员, 这位女演员,刚在twitter上转发了一条涉嫌嘲笑黑人的段子, 这样可以帮女演员洗清罪名, 同时话费降到最低。 知识点2:问题会随时随地出现 然而在拍视频的当天, 黑人网红却怯场了。 因为她没有任何性经验,怎么办? 公关团队第一时间与黑人女孩进行协商, 最终决定,寻找和黑人女孩身材较像的 成人影片公司替身演员。 最后,很猛的是黑人女孩的亲妈亲自上场, 解决了替身问题。 一个危机公关的准备工作到此结束。 最后就是把"刚编好的故事"贩卖给媒体… 可还没等她们喘口气, 公司又接到了一个新任务。 知名女星brooke被爆整容, 缠着绷带的照片, 被登上了报纸的头条版面!实锤! 于是,他们快速来到brooke的家, 和她商量对策。 毕竟作为一个抗老化的品牌代言人, 去做整容手术,让大家知道, 她也就再也不用接通告了。 可惜,robyn这次差点就酿成了大祸。 她要求brooke的丈夫承认: 是他打了brooke,而非整容。 似乎只有这样,才能让舆论的矛盾转移。 当robyn好不容易说服brooke的丈夫, 去当一个替罪羊,向大众认罪后。 新的危机又出现了。 由于矛盾的转移,从整容转变成家暴, brooke不仅没有得到正面的反馈, 反而被粉丝攻击:太懦弱,不懂反击。 而brooke的丈夫也因此备受争议, 甚至受到死亡威胁。 robyn和每一个普通的公关人一样, 大家都有控不住场面的时候。 她开始提出十分荒谬的建议。 这种不靠谱的建议,让brooke开始觉得: robyn的话有点不可信了。 进而引发了后面的危机。 接着,我们的robyn犯了一个致命的错: 她给自己的记者前任打电话, 让她帮忙采访,但自己却 因为忙于私事先走一步。 #知识点3:做公关, 每一步的进展必须要在掌控之中。 记者,会考虑公关的感受吗? 这可是制造新闻的大好时机! 于是几句危言耸听, 便让女演员将丈夫告上了法庭。 结果就是,虽然最后对robyn公司有利, 但老板还是差点开了她们。 工作就是这样,你永远无法解决完所有的问题, 你只能学会和他们和平相处。 #知识点4:做公关, 要随时准备战斗。 移动互联网时代,危机公关从以前的黄金24小时, 急剧地缩短成2小时, 甚至是1小时,如果不能第一时间处理解决, 非常有可能蔓延成一场大祸。 #知识点5:做公关, 偶尔需要不择手段。 第五集时,在飞机上, robyn要处理紧急的工作, 所以她在洗手间偷偷打电话。 结果被空乘人员发现,并告知她要汇报时。 robyn开撕了, 她威胁空乘会把他的黑料发到纸媒上。 她知道自己是并不占理的, 但是工作逼迫她此刻必须要在飞机上打电话。 所以她只能咄咄逼人。 是人都有黑料,这句让我很感慨, 没错,互联网时代,网络好像成了一个记录器, 你翻翻看几年前的微博,qq空间, 也许以后会变成黑你的素材。 我最喜欢这部剧的地方是, robyn并没有放弃自己的道德底线 她不会强迫一个十七岁女孩拍色情片, 即便她知道那是有效的公关手段。 在飞机即将起飞时, robyn负责的加尔文接到警察的电话留言, 他开始恐慌,是不是自己电脑里的照片, 被维修店的人发现了。 robyn第一时间选择了倾听和分析。 按照加尔文的恐慌程度, robyn意识到了照片的破坏性。 她立马想出了一套紧急预备方案。 就说加尔文是在准备拍电影, 为了研究角色,才收集那些照片。 思路有了,怎么执行? 她们现在可是在飞机上! 也不让打电话! robyn当机立断:打了再说! 于是在飞机厕所和老搭档紧急求助。 等她通过各种手段, 准备好了预案之后,加尔文告诉robyn 自己没事了! 警察找他是因为他哥哥车祸! 他因此要去嗨一把!听起来是嫖娼。 而之前的忏悔, 看起来那么认真, 其实全是假的! robyn怒了 加尔文再次露出的本能, 让她的道德防线彻底崩溃。 她向朋友求助,要求朋友联系警察, 抢先拿到渣男明星电脑里的犯罪证据。 当然,她很理智, 甚至还在最后保护自己。 没有因此决定放弃自己的职业生涯。 这大概就是一个公关人的素养。 虽然身处糟污之地,但本性仍旧善良。 正如这部剧中女主教给实习生的话: 每个人都无惧危机, 因为她们将其视作挑战。 处理失败的才是危机。 处理成功,就是职业生涯的关键转折点。 可惜,即便robyn给别人公关总是那么容易, 但为自己公关,真的很难! 即便她们在外耍尽手段, 在家人面前依旧无计可施。 这就好像那句恶俗的毒鸡汤: 我学会了很多道理,可依旧过不好这一生。 那么问题来了,看了这部剧, 你们还会想要做公关吗? ---------------------------------------- 对了,最后欢迎大家来我们社群哦, 现在有的是甲方群、城市群(北上广深杭成)、 吐槽群、职业群(阿康设计文案)群~ 带上公司名称, 才会被被通过哦~ 你可能还想看: 许志安出轨,最吸引我的竟然是无节操的港媒文案? 那些骗你996的公司,在你35岁就会把你开掉 视觉中国被点名后,被品牌们怼疯了! 一条朋友圈换兰博基尼?傻子还是太多! 在被甲方虐哭的那天,我碰到了李奥·贝纳。