回看2020年中粮福临门与中国女排如何强强联合

　　中粮集团作为与共和国同龄的国有企业，以确保国家粮食安全，把中国人的饭碗牢牢端在自己手中为己任。中粮旗下福临门品牌作为国民粮油第一品牌，肩负国家粮油安全与食品安全的重任。
　　2019年福临门提出了有家就有福临门的品牌理念，并在当年确定了与中国女排这一国民IP的合作。二者在内核上有着高度认同，都秉承奋斗精神，在外延上，也是共同为国争光。2020年由于疫情影响，国内外体育赛事或停摆或取消等，各大品牌体育营销严重受阻，消费者对于健康和家人间的情感也更加关注。由此新的难题出现了，如何减少疫情对女排营销的冲击，成为2020年福临门女排营销核心要解决的问题。
　　2020年福临门由此开启了女排的两大营销方向并制定了营销策略：以女排营销为抓手，强塑有家就有福临门的品牌价值；以福临门作为国民骄傲的指定用油，来塑造福临门国民粮油的行业地位。
　　点状布局遍地开花，有家就有福临门
　　女排创意表情包
　　女排形象软性落地
　　【福临门中国女排】超萌表情包
　　读图时代，表情包营销成为社交平台品牌软性营销的新方式。使品牌更接地气，更有温度，让中粮福临门与女排粉丝之间形成强互动，从而提升品牌好感度。
　　中秋晒家书
　　家人在一起，就是福临门
　　2020年，国庆逢中秋，家国共团圆。中粮福临门联合中国女排队员共同发起晒中秋家书，赢《夺冠》电影票的线上活动，通过女排的影响力，传递家人在一起，就是福临门的品牌温度，强化品牌价值，提升品牌好感度。
　　妈妈的味道用味道去想家美食大赛
　　2020年7月，妈妈的味道用味道去想家第一届中粮福临门家香味美食大赛拉开序幕。让家的味道和情感得到传承，唤醒网友们的共鸣，多维度诠释有家就有福临门。
　　国民骄傲助力福临门
　　郎平出任品牌大使，抢占行业制高点
　　国民骄傲健康有福中粮福临门健康营养大使发布会暨《荆棘与荣耀》青春读书会于2020年10月在京举行。发布会上正式宣布中国女排主教练郎平出任中粮福临门健康营养大使，同时福临门营养家活粒鲜胚玉米胚芽油、福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油全国发布。强化福临门食用油的冠军级营养、冠军级品质，将产品与女排捆绑，加深消费者记忆点；并在疫情时代，通过传播女排精神，传递品牌守护国民营养健康，相伴国民美好生活的社会责任感。
　　推出福临门品牌故事宣传片
　　强化品牌形象
　　2020年8月，经过疫情期间的紧张筹备，首支福临门品牌故事有家就有福临门登陆央视各大频道，通过讲述从上世纪九十年代起福临门开拓了小包装食用油的行业先河，伴随国家发展，服务于民众生活的故事，给消费者塑造了有家就有福临门的品牌温度。
　　借势女排热点
　　强化与福临门的关联
　　福临门与其他品牌的公关借势营销日历有所不同，不仅在日程中加入与女排、体育界重大热点相关的节点，还把女排形象作为日常借势营销的主角，广泛传递福临门作为中国国家女子排球队官方食用油的国民粮油高度。
　　赞助女排赛事
　　国民好油为女排加油
　　2020年全国女排锦标赛于9月23日10月2日在广东江门举办。这是作为疫情防控常态化后，国内举办的首项全国性女排赛事，中粮福临门全程助力本次全锦赛，体现福临门中国国家女子排球队赞助商和中国国家女子排球队官方食用油的身份，并持续为女排提供营养保障。
　　2020年11月12日，女排超级联赛在江门拉开序幕，福临门借势营销，持续传递福临门为女排和广大消费者提供高品质营养用油的国民粮油责任担当。
　　与共和国同龄的中粮集团，是中国粮油行业的国家队，始终以忠于国计、良于民生为己任。福临门和中国女排作为两大国家符号强强携手，通过2020年的日常化营销和强势捆绑、借势，持续打造福临门有家就有福临门的品牌价值，传递福临门守护国民餐桌健康的央企责任心、产品创新研发精神和给女排的，也是给您的的央企品质。
　　通过2020年女排营销，中粮福临门有家就有福临门的品牌价值获得更多消费者认同，品牌温度深入人心；同时，旗下高端子品牌营养家、家香味的知名度打响，助力产品中高端市场份额提升，消费者美誉度持续加强，国民粮油品牌形象逐步树立。
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