Blued要如何抢占全球海外市场？

　　Blued正在着手快速攻占海外市场阶段，大众类同类产品都在进军海外市场，针对全球的万亿美元的粉红市场，各家都在积极抢占全球同志群体用户，蓄势在万亿美元的粉红经济中分得一杯羹。
　　全球粉红经济情况
　　全球粉红经济市场价值万亿美元，其中美国的7500亿美元；欧洲的8700亿美元；巴西的约合1330亿美元；中国的3000亿美元。
　　全球同志人口约占总人口的5到10，人数约达4。5亿人，每年消费力上看3。7兆美元。亚太地区，同志人口估计达2。7亿人，年度消费力则高达1。1兆美元。
　　海外竞品市场情况
　　Grindr2009年上线，现已覆盖到196个国家，注册用户达2700万用户以上，已被北京昆仑万维以2。45亿收购。
　　Hornet2011年上线，现主要在法国、俄罗斯、巴西、土耳其和台湾等主要市场第一名，现不断扩大美国用户群。注册用户达1500万，已收购领先的同性恋城市指南Vespa、LGBT新闻社区网站UnicornBooty，来丰富Hornet的社区内容，并与Blued有战略合作。
　　Jack’d2010年上线，早已被OnlineBuddies收购，该公司旗下有多个关于同志社交类产品，Jack’d是全球领先的同志APP之一。
　　同性竞品情况
　　Grindr是美国本土同志社交APP，是全球最大的同志社交软件，虽已被北京昆仑万维全资并购，但Grindr的全球发展正在稳步进行，并更多关注于同志平台、公益昆仑万维以高价并购，完成其战略布局。从同志市场发展看，这次的并购对Grindr会提供更多的战略和改变，有助其竞争全球同志市场。
　　Hornet也是美国本土同志社交APP，是全球第二大的同志社交软件，正在加紧在全球市场布局，进一步抢占全球同志用户。已在全球布局了多个国家的运营团队（例如：美国、法国、乌克兰、加拿大、巴西、罗马尼亚、俄罗斯、墨西哥、泰国、马来西亚等）
　　Jack’d是全球领先的同志APP之一，也是最早进入中国的同志社交APP。被OnlineBuddies公司收购，与该公司旗下的其他同志产品，专门服务于同性恋市场，促进在线约会、社交网络和社区参与。OnlineBuddiesInc。成立于2001年，拥有Manhunt、OLBResearchInstitute、Dandy、Jack’致力于服务同志群体。通过不同同志社交产品来吸引目标群体，构建庞大同志用户群体平台。
　　Blued是国内最大的同志APP，现已拥有2700万用户，其中海外用户达600万，用户主要集中在中国、东南亚地区，现正加紧拓展海外市场，通过以社交、直播等产品功能来实现差异化竞争，构建全球同志生态圈。
　　全球领先社交媒体分析
　　Facebook仍然是149个国家中的119个国家的领先社交网络，Linkdein在9个国家中位居第一，Instagram在7个国家中位居第一，VKontakte和Odnoklassniki俄罗斯本土社交位居第一，在中国QZONE依然第一，拥有6。32亿用户，Twitter在日本位居第一。
　　大众社交网络在全球各个地区拥有庞大的用户群，并涵盖LGBT群体用户，对粉红经济市场有一定的占有率。由于大众社交网络以熟人社交、产品功能、用户体验等方面占有优势，是接受世界各种消息的主要来源，已经成为人们生活当中不可分割的一部分。
　　海外知名社交APP（例如：Facebook、Twitter、Instagram等）及各个国家的本土社交APP（例如：中国的weibo、韩国的KakaoTalk、日本的LINE、俄罗斯的VKontakte和Odnoklassniki等），在产品功能和用户体验上能够给用户提供更多玩法，拥有庞大的同志用户群体。
　　由于全球同志市场巨大的消费能力，吸引世界各行各业的目光，我们除了有同类产品的竞争外，还有其他类社交产品的竞争。
　　由于中国网络的限制，海外产品很难进入中国市场，海外竞品中的Grindr被昆仑万维收购，是否会借助昆仑万维的力量进军中国市场。Hornet现正在加大海外市场的拓展，在东南亚地区及台湾已在布局。Hornet不仅对其他国家正在布局，对中国市场也在静静观察中，等待时机。
　　重点思考
　　Blued不仅要面对同类竞品的挑战，还有全球及各个国家领先的大众社交APP的挑战。
　　海外市场有Grindr、Hornet、Jack’d、SCRUFF、VGL、Surge、DaddyHunt、Recon、GROWLr、Chappy、Romeo等竞品；国内同志软件在经历过洗牌后，现在有Aloha、翻牌子、blueboy等竞品。在众多竞品中，Blued不仅要稳固国内同志软件中的老大地位，还要在海外市场中占据有利地位，为早日成为全球同志社交领先APP布局。
　　大众社交APP（例如：Facebook、Twitter、Instagram等）及各个国家的本土社交APP（例如：中国的weibo、韩国的KakaoTalk、日本的LINE、俄罗斯的VKontakte和Odnoklassniki等）也覆盖庞大的同志群体。
　　如何能够超越同类竞品及大众社交APP的竞争，在粉红市场中占据重要地位，分得粉红经济中一杯羹。
　　Blued海外运营情况分析
　　Blued现已有东南亚、欧洲设立办事处，在新媒体平台有Facebook、YouTube、Twitter、Instagram均有布局及运营，与其他海外竞品在产品上面做差异化竞争。Blued社区中有社交、群组、话题、直播功能来为用户提供多种玩法。
　　Blued在开辟海外市场主要的方法：
　　组建海外团队，进行本地化运营。
　　线下广告投放，来获取目标用户及品牌宣传（英国伦敦、法国巴黎主要地铁站）。
　　线上新媒体布局，尤以Facebook为主，借助其精准广告投放来获取目标用户。
　　线下活动，通过在东南亚法国、英国当地举办同志类相关活动来拓展用户及品牌影响力。
　　Blued社区内活动，通过举办直播活动、话题活动来进行拉新、促活、转化和变现。
　　通过直播功能来进一步与其他海外竞品形成差异化竞争，借助直播活动来对用户进行拉新和促活，以及直播打赏功能的变现。
　　在开辟海外市场中，通过以Facebook的精准广告投放，及线上线下活动的方式。在英国、法国主要城市主要地方投放广告来获取用户，侧重在于成本支出，是否可以考虑其他更好的海外拓展方式，以运营为主，广告投放线上线下活动为辅，以精细化运营来达到最佳的获取用户的目的。
　　在前期拓展海外市场时，由于在社区内容建设方面的关注力度不够，会导致一种情况的发生，用户自主产出有价值的内容不多，更多会更依赖于举办的活动，加大了社区运营的工作压力。同时通过举办直播活动、话题活动。
　　线下活动只是一种暂时激励用户、活跃用户的方式，如果使用过度，会增加社区运营的成本及用户并没有自我养成产出优质内容的习惯，势必会形成本末倒置，成为社区内容建设的一大弊端和问题。
　　由于东南亚受中国文化影响，在开辟海外市场中，有一定的优势。但由于海外社交软件早已进入东南亚国家市场，东南亚用户已对海外产品有一定的使用习惯，东南亚市场的争夺战会一直持续。
　　在全球同志市场竞争日益严重，如果以投放线上线下投放广告、社区内举办直播活动、话题活动，以大量的资金成本支出来获取目标用户。而社区内容建设不足，会出现一种情况，新用户在登录使用后，并没有找到可以被吸引的内容后，会很大可能的离开卸载，致使以高昂的成本获取的注册用户流失，而白忙一场。人力、物力、财力、时间等白白浪费掉。
　　重点思考
　　无论是国内市场还是海外市场，由于互联网的特点用户既能快速的获取也会快速的失去，是一场持久的拉锯战。移动互联网的产品竞争，更多是在于如何构建强于竞品的团队？如何能够快速获取用户？产品品牌如何得以病毒式传播？如何留存已有的用户，在运营策略和方式更要出奇制胜、花招百出来与竞品进行长久的对抗？
　　海外拓展及运营的策略和方法
　　海外产品在拓展海外市场时更善于运营，以低成本获取用户，快速抢占市场。
　　海外市场拓展常用方法是：国内招募海外留学生；海外定期出访考察；海外招募员工；海外设立Office（成立独立海外子公司）海外市场运营。
　　这种方法虽是海外产品普遍适用，但是需要人力、物力、财力和时间，这种方式的海外市场拓展需要大量的时间、花销大、见效慢。
　　海外竞品中的Grindr、Hornet、Jack’d都是美国本土同志APP，借助美国文化、经济在全球的领先地位而快速拓展到其他国家，他们进军海外市场不仅要早于Blued，在海外市场中也拥有了一定数量的全球同志用户，并在海外一些国家的市场布局中也已建立了完善的运营团队。
　　如果按照海外市场拓展的常用方法，Blued不仅要快于竞品在海外市场的布局，还要组建比竞品更强的运营团队，与竞品展开同样方式拓展市场的抢夺目标用户的大战。与此同时，Blued还要加紧在同志领域的其他行业布局，是对Blued的团队是一种极其严峻的考验，需要考虑到其他海外市场拓展的方法，避其竞品的正面阻击。
　　海外社交产品多以产品功能和用户体验为主，来获取用户并能长期留存用户。像Facebook、Twitter、Instagram的社区内容建设主要以用户自产出为主，提供给用户更多的产品功能玩法，让用户尽情的在社区内玩耍，给予用户更多的自由空间创作内容，以用户自发进行本地化运营。
　　海外产品更多的善于数据科学，通过系统推荐给用户内容，满足用户需求。非常善于用户分析，了解用户，通过多种运营手段满足用户需求。
　　海外产品更会利用用户的“口碑”来进行推广，更多的关注如何给用户提供更好的产品功能和玩法，来获取用户和留存用户。
　　如何超越海外竞品
　　结合海外产品在海外市场拓展的方法，根据Blued的国际团队及海外市场的具体情况分析，制定具有针对性的海外市场拓展策略，来进一步对全球粉红市场布局及赶超竞品获取全球优质目标用户，占据有利地位。
　　全球同志社交APP中的领先者在全球部分国家具有一定的影响力，但还没有形成一定的全球布局体系。
　　Hornet在全球市场拓展发力明显，正在加快进军海外市场的步伐。
　　Grindr借助昆仑万维的力量，在全球市场中的动作值得警惕和观察。
　　Jack’d虽然已成为OnlineBuddiesInc旗下一款产品，但由于其早期同志社交APP有一定的基础用户，再加上OnlineBuddiesInc是一家专门从事同志服务的网站，有一定规模的影响力。在海外市场中也是一个不容小觑的竞争对手。
　　竞品在推广方面都有所运营动作，并相比较而言，已经有一定的影响力。低成本获取用户，快速抢占海外市场，新媒体运营ASO运营SEM线上线下活动。
　　根据不同国家的具体情况制定不同的线上线下的市场运营策略和方法，进行本地化运营，以线上的主要方式来获取目标用户，线下的市场活动为辅，进行低成本、快速获取用户，抢占海外市场。
　　用户运营：建立用户反馈机制，并与全球各国用户做朋友，通过用户的力量来获取更多的用户及品牌传播。
　　在进军海外市场时，快速“冷启动”。在各个国家中，通过线上多种渠道获取第一批种子用户，再运用多种运营策略来快速进行“冷启动”，借助用户的力量来进行社区内容建设Blued社区运营。
　　冷启动社区运营，挑选优质内容及如何对用户激励产出有价值的内容，构建社区内容。在不同的市场运营阶段，制定不同的市场运营规划并执行。
　　以小博大
　　以小博大，用小的成本通过冒险投机手段换取大的代价，以少胜多，用智慧以较少的投入获取最大的回报。