5A新晋湘西茶旅融合迎来大发展机遇

　　时下，＂茶旅融合＂是一个流行度较高的词汇，似乎只要是产茶区，必讲＂茶旅融合＂。
　　然而纵观各地＂茶旅融合＂的效果，又让人颇为生疑。一是模式上千篇一律，殊少爆眼球的新意，无非是＂茶园游互动+茶文化演绎+茶产品销售＂而已，而已，而已;二是茶之道终究属于＂小众＂，在大流通市场原本就供给充足直至过剩的情况下，虽说挂靠旅游会有些＂增量＂，但各地纷纷高调上马又造成了＂僧多粥少＂的局面，摊到每一家，还能有多大的嚼头?
　　当然，不否认也有极少数的传统大牌名茶，依托茶叶本身的IP强势，＂茶旅融合＂做得有滋有味。但明眼人都知道，占绝大多数的那些后进茶产区们，多半都玩了个寂寞，＂一包子劲＂泄下来，＂茶旅融合＂就退化为口号，喊喊就好，谁当真谁就＂着相＂了。
　　窃以为，要做好＂茶旅融合＂文章，实现助力＂乡村振兴＂的目标，在先决条件上，至少要满足下列三个要素之一，甚至全部，才可能有所作为。
　　第一个要素是足够强势的茶IP。这中间，包含了茶品质和茶文化。也就是说，出色的茶品质和出位的茶文化，是做好＂茶旅融合＂的首要条件。
　　第二个要素是足够强势的旅游IP。这个＂强势＂要有多强势才算?可能……也许……怎么也得是个目的地级的一线旅游景区吧，5A已属勉强，4A则过于勉强，归根结底要看当不当红。
　　第三个要素是足够精致的谋划。什么是精致的谋划?人无我有的玩法、难以复制的爆点、攻心为上的宣推和周密精准的模式。换言之，就是要为目标客户量身定做新奇的玩法，为市场打造引爆眼球的话题，向消费者呈现从他们收益角度出发的宣推，为全部利益相关者设计能促成合力并实现多赢的权利分配模式。
　　倘若上说成立，那么以此反观当前各地的＂茶旅融合＂，大多数一样都不占，又怎么能够在原本就逼仄的市场上，占有一席之地呢?
　　我们也可以此来镜鉴湘西的＂茶旅融合＂。
　　大概在十多年前，湘西茶业以＂古丈毛尖＂为最，看到旅游产业的前景，有识之士已经萌生＂茶旅融合＂的想法，也做了一些实践。惜于＂古丈毛尖＂品牌不够强大，茶产地也没有目的地级的一线景区，更受限于当时的视野和商业意识，没有人能够做出惊天动地的精致谋划，本轮＂茶旅融合＂始终不温不火，未成大器。
　　随后，＂保靖黄金茶＂迅速崛起，基于黄金茶和吕洞山区的新一轮＂茶旅融合＂，得到了湘西各界足够的重视，开展了范围更广、程度更深的尝试。几年过去了，二线茶IP、N线旅游IP和一般性谋划，终究没能一炮而红，未能真正呈现＂茶旅融合＂双火双爆的繁荣景象。究其原因，条件欠缺，成绩有限;非不力，实不能也。
　　然而付出总有回报，时间在无声中孕育变局。2021年6月，矮寨·十八洞·德夯大峡谷晋级国家＂5A＂，湘西的＂茶旅融合＂，由此打开了一扇比过去宽得多的＂窗口＂。
　　十八洞的＂精准扶贫首倡地＂分量，矮寨大桥的国家地标分量，加上国家级＂5A＂的身份，在红色旅游浩荡而来的今天，加上就近凤凰古城的侧应，成为＂一线旅游目的地＂和＂当红景区＂只是时间问题。从目前形势看，将吕洞山区作为湘西首个＂5A＂景区的辐射区一并打造的湘西旅游新格局，应该不会出现意外。吕洞山区为黄金茶主产区，由此，＂足够强势的IP＂强势就位。
　　从茶IP角度看，经过近十年来的艰难经营，＂黄金茶＂目前已经逐步显现出领衔湖南茶品牌的趋势，进入＂准一线＂茶品牌的行列，＂江湖地位＂与当初相比，早已不可同日而语。
　　综上，黄金茶种植面积已近百万亩的湘西，获得了＂茶旅融合＂所需两种IP的加持，双要素齐备，高起点腾飞、高质量发展，终于有所凭依。
　　至于＂茶旅融合＂的＂第三要素＂，则需要湘西旅游界、茶业界、传播界以至跨界能人们来提供，尤其在全局顶层设计上，有所作为。我们需要清醒认知的是，＂5A＂新晋带来的＂茶旅融合＂大发展机遇，是一个＂窗口期＂，而＂窗口期＂只是一个时间区间，不是永恒存在。所以，对湘西＂茶旅融合＂而言，＂第三要素＂是否有人组织，组织的效率和水平，内容的创新性、操作性和可能造成的影响力、吸引力，上升到＂至关重要＂的程度。
　　以黄金茶为基础的湘西＂茶旅融合＂，是在＂5A＂新晋带来的机遇中破局腾飞，还是在茫然四顾或无效内卷中坐失良机，虽非在此一役亦不远矣。
　　念及于此，我们仿佛能闻到扑面而来的＂时不我待＂的味道。