前有苏炳添, 后有杨倩, 其实这也没什么好惊讶的, 北京时间7月20日下午 在日本东京召开的国际奥委会第138次全会正式通过,将"更团结"(together),加入奥林匹克格言中,奥林匹克格言自此变为: "更快、更高、更强——更团结" 而小米也在今年打出了生生不息的口号, 无论从哪方面看,杨大妞代言都很契合小米civi这新品牌。 1.高关注: 奥运首金+靓丽外形+亲和力,让杨倩成为男女老少通吃的国民级运动员,微博粉丝数几天内就晋升为百万级的大号,目前关注度不比明星要低。 她的代言不仅在线上话题性够足,也能借此提升线下品牌认知度。 2.青春活力 杨倩总给人一种青春活力的感觉,这和小米过去的品牌定位非常接近。3.爱美 杨倩最被人关注的一点是,她爱做美甲,上场时还喜欢化点淡妆,在镜头面前也大大方方地展示自己的可爱与美,打破了国内外观众过去对国家运动员内敛的刻板印象。 而小米civi品牌刚好就是主打美颜等功能,大方地展示自己的美就对了。 4.好形象 职业运动员在长期训练中培养出高度自制力,再加上其背后没太多资本运作,让他们的个人形象不容易翻车,以致于给品牌带来负面影响。 当然,某对手品牌的运动员代言人也试过翻车,但概率上理应远小于那些流量明星。 同时也给小米市场部的人员点个赞,选择杨倩并不是什么"眼光独到";其它部门的工作人员不是老古板,你能想到的东西,别的品牌也能想得到。不久前杨倩就已经签约了吉利汽车,而在数码产品领域必定不止小米一家在接洽。 无论杨倩还是苏炳添,能成功签约的背后不仅是推广投入的增加,更体现出小米市场部的执行力。 最后,希望小米别再跟以前一样,在一番骚操作之下浪费了代言费用,祝civi新品能跟代言人一样 "才华横溢还长得这么好看" 小米学聪明了: 连续两个月签下了中国体育界最炙手可热的两位运动员(一个是全运会火炬手第一棒,一个是最后一棒,最吸睛的两棒),并且精准的覆盖到了目标群体。 苏炳添在东京奥运会后一战成名,影响力翻了10倍不止,特别是32岁的老将还能梅开三度(2015第一次,2018第二次),本身代表的体育精神就吸引了更多关注。从20岁到50岁的小米男性群体,都不会排斥,奋进和拼搏、野性与力量在男子100米中体现得淋漓尽致,喷张的男性荷尔蒙也是这个群体的追求,因此苏炳添更适合做小米高端和商务机代言人。 杨倩也是东京奥运会后火起来的,射落首金后又拿下了混双,加之邻家的长相、清华学生(特招生),都能带来极大的讨论度。特别适合10-35岁的女性,这也是代言civi系列的原因吧。 小米手机一直以来都在手机领域追求更快的充电速度、更高的颜值水准(civi)、更强的性能。 再加上小米生生不息的口号,这简直是和奥运精神完美契合啊! 盲猜一下我们的龙队预订MIX系列代言人?(狂喜) 讲真,我真的找不到比龙队更适合做MIX系列代言人的了,首先龙队本身集双圈大满贯、超级全满贯等数不清的荣誉于一身,在国球领域获奖无数。 无论是MIX初代还是MIX 阿尔法还是今年的MIX fold以及MIX4,MIX一直作为小米最高端最前沿最惊艳的科技新潮系列,正如我们的龙队一样在国球里势如破竹又稳如泰山。 海报都帮你们做好了。