撕开神医的假面！虚假广告是怎么让你一步步上当的

　　你有没有在电视频道中见过一群＂神医＂：
　　他们通常头发花白，打着专家、传承人、教授等头衔，滔滔不绝地讲着各种疑难杂症，在一句洗脑的台词＂我做了一个违背祖宗的决定＂之后，开始推荐自家＂百年祖传秘方＂所制药品。
　　最近，一个名为《神医宇宙，我做了一个违背祖宗的决定》的视频在社交平台引发热议。3月9日，视频中的＂神医＂张文荣坐诊的北京鹤年堂中医医院发布声明，称张文荣所有的宣传广告信息与医院无关，并免去了张文荣荣誉院长的职务。
　　恰逢全国两会，一些代表委员对此高度关注，有人建议加大对相关广告的审核，也有人建议对于伪＂神医＂的重点受害人群加强健康教育。
　　＂神医们＂集体＂违背祖宗＂
　　近日，在虚假广告里宣称从曾祖父开始就几代行医，啥病都能治得＂神医＂张文荣下台了。其坐诊的北京鹤年堂中医医院9日发布声明与其撇清关系，并免去了张文荣荣誉院长的职务。
　　据潇湘晨报，张文荣此前为北京鹤年堂中医医院的坐诊医生，而在电视上，张文荣又在不同电视台的广告中扮演能专治心脏病、脑血栓、腰间盘突出、一体多病等多种疾病的＂神医＂。
　　而就在几日前，在一则网友剪辑的视频中，与张文荣一起火遍全网的还有40多名＂神医＂。他们大多穿着特色鲜明的民族服装，虽然所属医学阵营、独家秘方各不相同，但在某些方面却神同步：＂违背祖训＂贡献出＂特效药＂。因此被网友们戏称为＂神医宇宙＂。
　　3月10日，国家中医药管理局政策法规与监督司监督处一名工作人员回应，针对网络上反映的＂神医宇宙＂的情况，他们已经关注到了，目前正在联合国家市场监督管理总局进行调查。国家中医药管理局将通过调查落实手中的证据，依法行政。
　　早在2017年，位居＂四大神医＂之首的刘洪滨就被曝光过。她在三年时间里以不同身份活跃在多个电视广告中，自称大到心脑血管疾病，小到失眠祛斑，没有她治不好的。
　　虚假广告中的7大陷阱
　　在某搜索引擎中输入关键字词，把保健品当药品大肆宣传治病疗效，甚至导致病情延误的案例比比皆是。其中老年人更是重灾区。
　　这些虚假广告是怎么让人一步步放下心中的戒备，心甘情愿为其掏腰包的？
　　专家总结了这些五花八门的虚假广告常用的伎俩，提醒消费者提高警惕。
　　1
　　过分强调疗效
　　＂3个月治愈＂＂一次性根治＂＂长期控制病情＂等是典型用语。
　　随着医学的进步，一些疾病的确可以做到药到病除。但由于医学还具有很多局限性，许多疾病尚未找到根治方法，只能控制发展和恶化，过于强调＂治愈＂＂根治＂的，一般都是骗子。
　　2
　　用伪学术包装产品
　　关键词是＂国家专利＂＂国际医学成果＂等。
　　很多广告明确指出＂治愈率99%＂，实则并无临床证据支持。医学信息是不对称的，公众很难辨识不实表述，患者长期受到疾病困扰，面对这些说法更愿选择相信。
　　3
　　完全忽略不良反应
　　许多虚假广告中宣称＂数万名患者临床服用效果较好，且无任何毒副作用＂。但＂是药三分毒＂，任何药都不可能做到无任何毒副作用。
　　4
　　过分夸大适宜人群
　　比如，有些抗骨质疏松药仅作用于特定人群，但虚假广告往往打着＂有病治病，无病预防＂的幌子，扩大销路。
　　5
　　滥用科技前沿，鼓吹神医神药
　　有些广告充斥着玄之又玄的词语，比如＂纳米＂＂端粒酶＂＂远红外＂等。很多词语只是药理学或生理学概念，并未实际用于临床。更有甚者，自创一些伪科学词汇，让普通人感觉特别＂高大上＂，进而上当。
　　中医药领域是虚假广告重灾区，＂神丹＂＂神贴＂＂祖传秘方＂等说法，常被用来鼓吹＂神医神药＂。
　　6
　　利用近似药名
　　有些药品以其他知名常用药的商品名为基础，加上一个词或一个字，比如＂新＂＂超＂等，借用人家的名气。很多人根本分不清，购买使用后可能影响治疗。
　　7
　　假专家＂站台＂
　　有些广告中的专家很不可信，身份往往造假，除了前面提到的＂神医＂，还有很多打着＂协和＂＂北医＂＂解放军总医院＂等旗号，骗取信任。一些人缺乏分辨能力，认为有名字、有单位就是专家，结果轻信其推荐的药品。
　　需要提醒的是，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。
　　保健食品不是药品，不以治疗疾病为目的，可以调节机体的某些功能，适宜于特定人群食用。
　　目前，保健食品允许声称的保健功能主要有27类，超出这些功能之外的，都属于虚假宣传。
　　1.增强免疫力
　　10. 改善睡眠
　　19. 对化学肝损伤有辅助保护
　　2. 辅助降血脂
　　11. 促进泌乳
　　20. 祛痤疮
　　3. 辅助降血糖
　　12. 缓解体力疲劳
　　21. 祛黄褐斑
　　4. 抗氧化
　　13. 提高缺氧耐受力
　　22. 改善皮肤水分
　　5. 辅助改善记忆
　　14. 对辐射危害有辅助保护
　　23. 改善皮肤油分
　　6. 缓解视疲劳
　　15. 减肥
　　24. 调节肠道菌群
　　7. 促进排铅
　　16. 改善生长发育
　　25. 促进消化
　　8. 清咽
　　17. 增加骨密度
　　26. 通便
　　9. 辅助降血压
　　18. 改善营养性贫血
　　27. 对胃黏膜损伤有辅助保护
　　无论是在电视上还是报纸上，销售人员或所谓＂病友＂的口述中，宣称有抗癌、治疗慢性病、清除血液垃圾、增高等功效的保健食品，毫无疑问是骗人的。
　　保健品是健字号和食字号的产品，不能宣传疗效和适应症，否则就是虚假宣传。
　　某某院士强烈推荐，一定是虚假广告，因为中国科学院和中国工程院明令禁止院士代言产品。
　　早在2018年＂3·15国际消费者权益日＂期间，国家食药监总局发布食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治宣传海报，提示消费者：凡声称有疾病预防、治疗功能，未声明＂本品不能代替药物＂的保健品，一律不要购买。
　　＂神医＂是如何让你信服的？
　　神医说得天花乱坠，却难以服众，但如果你亲眼见到＂神药＂的效果，或者听过患者的使用好评，还能保持意志坚定，不会上当受骗吗？
　　说有效的可能是托儿
　　《生命时报》记者曾采访到一位补钙保健品的托儿，李栓（化名）从四川老家到湖南娄底市打工，在电线杆上看到招临时演员的小广告，便报名赚些劳务费。一个导演模样的中年人告诉他：＂占用你一天时间，听个讲座，讲座中间穿插有奖问答，结束后每人给100元，管两顿饭＂。
　　导演还安排了培训，教李栓提哪些问题，该怎么回答。＂具体问题记不清了，大概就是问吃了某种药后有什么感觉。我们只要说‘好’就行，很简单。＂
　　像李栓这样的假消费者中很多人开始根本不知道自己是去做广告。那些保健品公司、药厂通常在社区发宣传资料，人凑得差不多就开拍。拍完发了钱，就打发他们走人。
　　美容产品效果靠化妆
　　曾因打假登上＂3•15＂晚会的著名化妆师侯东峰，在自己的博客上揭露了广告中神奇美容产品的真相：把好端端的脸画出斑痕或青春痘，再抹掉化个美妆，就成了某消费者的收效证明。
　　侯东峰在个人博客上晒出的对比照
　　他在自己脸上画的斑痕、青春痘可谓惟妙惟肖。＂这些都是影视化妆技法，外行自然看不出来。＂他还介绍了几种常见美容广告的化妆技巧：
　　斑痕：用衰老化妆术。将油彩、涂料画在应该长斑的部位，＂化这种妆一定要了解人脸的生理特点，比如黄褐斑要画在脸颊上。＂
　　青春痘：用肤蜡做出鼓起的颗粒状皮肤，如果要做破了的效果，用油彩画出肿、血就行。
　　眼袋：加重眼睛相应部位的颜色。
　　生发：用黑颜料抹，高级一点的用假发甚至针织假发片。
　　增高：用电脑软件处理，改变图像比例，或让模特穿隐形增高鞋。至于在有些建筑物边上画身高线的手法，是做出来的建筑物的一个角或某部分。
　　多管齐下防住＂神医＂圈套
　　2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。
　　2017年，相关部门对电视上泛滥的＂神医广告＂进行整顿，公布了13个被查处的典型案例。这些行动收到了不错的＂疗效＂，＂神医＂和＂神药广告＂逐渐在电视平台销声匿迹。然而，＂神医＂们并未就此消失，转而在网络平台卷土重来。
　　＂神医＂横行、＂神药广告＂泛滥不仅可能让消费者遭受金钱损失，更可能误导认知、耽误治疗。
　　＂神医＂为何屡禁不止？就是因为他们抓住了部分人迷信秘方、迷信神医、甚至迷信电视台的心理，这其中不光有利益的驱使，更有监管的漏洞给了其可乘之机。
　　▶ 孙忠实认为，虚假药品广告屡禁不止，根源在于惩罚力度不够。《广告法》对虚假广告的处理是暂时停止销售，＂这个处罚太轻了＂。他建议，加大监管、惩治力度，要暂时停止生产，才能让违法者有压力去痛改前非。
　　▶ 刘世霆表示，像＂多少天就能治好＂这样的虚假宣传内容，很容易查证，一旦认定责任就要严惩，让违法者的风险大于受益。
　　▶ 夏雨表示，还要宣传合理用药概念，提高公众、媒体和医务人员的安全用药意识和认知度。建议大家认真阅读药品说明书，根据适应症和自身情况选药，不要相信广告中过分夸大的疗效，也不要盲目听信病友推荐的药品及其疗效。
　　此外，各种发布这类广告的平台和制作广告的机构也该受到相应的处罚。
　　健康长寿是每个人的心愿，生命君在此提醒大家，不要病急乱投医，更不能去投＂神医＂。在擦亮双眼的同时，逐步提高自己的健康素养，相信现代科学，才不会轻信＂神医神药＂。▲
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