明星投资酒庄，会颠覆行业吗？

　　别以为明星只是葡萄酒的消费者，其实他们早已成为葡萄酒的搬运工。
　　由于历史和营销的原因，葡萄酒某种程度上代表着上流社会的生活方式。金融，地产方面的投资者，都有跨界投资葡萄酒， 不少的明星也亲自下场，这算是一个潮流 。
　　这种现象并不只出现在国内，国外名人也爱葡萄酒。
　　2008年，贝克汉姆在美国加州纳帕山谷购买了一座葡萄酒庄，并为其取名为＂Posh＂；国际巨星布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉此前收购了科伦斯地区一家名为Miraval的酒庄。
　　所以，投资葡萄酒的明星们，在这个行业都掀起了怎样的影响呢？
　　Vol.1
　　赵薇
　　2011年， 赵薇花400万欧元买下了圣爱美隆拥有400年历史的梦陇酒庄 ，并更新设备，扩建酿酒车间。
　　此后，她分别在2013年、2015年以及2019年相继收购了拉薇酒庄（Château La Vue）、塞雅克酒庄（Château Senailhac）以及罗氏酒庄（Château La Croix de la Roche），不同的产品有着不同的定位，覆盖了不同的消费人群。
　　一边不停收购，一边深耕中国市场， 梦陇可谓是运营得最好的明星葡萄酒品牌之一 。
　　旗下的葡萄酒销售开始于线上，但逐渐也开发了一些具备不同优势的线下合作伙伴，并且跨界与坚果品牌三只松鼠合作。
　　除了中、法市场以外，梦陇葡萄酒还销往了加拿大、日本等国家。
　　Vol.2
　　姚明
　　小巨人姚明也是明星投资葡萄酒的先驱。2011年，姚明在著名的寸土寸金的 纳帕谷产区 收购了一家酒庄，直接取名＂姚明酒庄＂，产的葡萄酒主要以当地产出的赤霞珠葡萄酿制。
　　由于定价过高，除了开始销售的一大批酒之外，他的酒在网络上的销售一直不温不火。
　　但是歪打正着，由于各种条件的限制，高尔夫球场、葡萄园等项目申请越来越困难，使得大型葡萄园的价格迅速上涨。
　　2021年，姚明的这个葡萄庄园， 价值已经从700多万美元变成了现在近2000万美元 。
　　Vol.3
　　黄晓明
　　2015年，教主与BABY大婚，喝的是他自己代理的西班牙LAN牌酒庄。他没有购买酒庄，也没有独创＂晓明＂牌葡萄酒， 而是老老实实的做了一个西班牙老牌酒庄的代理商 。
　　这个方式比较理性，传统，也尊重品牌。
　　LAN牌酒庄的资历也一点不逊色，在里奥哈名气很大，在中国也有一定的市场基础。
　　当然除此之外，黄晓明曾引进法国名庄酒在国内进行拍卖，从而赚取丰厚的利润， 而且早已在香港金钟码头经营酒窖 ，收益颇丰。
　　Vol.4
　　刘嘉玲
　　2015年6月，刘嘉玲与法国波尔多太阳集团合作开发了以个人名字命名的＂Carina Lau＂葡萄酒。但因与合作伙伴矛盾，其品牌葡萄酒从天猫下架。
　　后来，刘嘉玲转战意大利，打造了新品牌＂+0葡萄酒＂，主打时尚品味风格，连天后王菲也为其助阵。
　　生产商是意大利托斯卡纳大区的Pianirossi酒庄，她的酒 主打薄利多销低价亲民路线 ，属于对国内电商市场葡萄酒定位理解比较深刻的一位。
　　Vol.5
　　杨丽萍
　　澳大利亚的天鹅庄对中国市场非常重视，套路也比较商业化，在进入中国市场早期，就先后邀请中国知名主持人许戈辉、著名舞蹈艺术家杨丽萍、以及澳大利亚前驻华大使芮捷锐担任天鹅庄品牌形象大使。
　　杨丽萍更是与天鹅酿酒集团共同打造了天鹅庄孔雀品牌 。
　　2015年，天鹅庄·孔雀品牌葡萄酒正式发布。孔雀葡萄酒的全球运营由天鹅庄团队负责， 杨丽萍更多是IP的角色 。
　　Vol.6
　　徐峥
　　凭借着演员、导演身份走红的徐峥，也没有放过葡萄酒这个领域。
　　2017年，徐峥与张庭合作，代言了意大利Martini 酒庄的TST系列的葡萄酒，后来， 又以自己的名字推出了DOCG级别的＂峥玖＂葡萄酒。
　　有报道称＂峥玖＂首发便创下30分钟销售50万瓶的不俗业绩，但时至今日线上公开渠道的销售比较一般。
　　Vol.7
　　郭德纲
　　和刘嘉玲、杨丽萍一样，郭德纲德云社的葡萄酒也是贴牌。
　　为＂德云＂品牌生产葡萄酒的澳洲酒庄很多 ，据媒体报道，位于吉龙（Geelong）产区西边的敦提山酒庄（Mount Duneed Estate）是其中一家。
　　老郭投身于葡萄酒事业要追溯到2013年，曾经上过京东众筹，也确实销售了几个批次，然而时至今日他本人也很少提及了，可见后续发力不足。
　　明星，确实有宣传上的优势，但到底能起多大作用？五大名庄，木桐庄、白马庄、拉菲庄这些，不需要任何人站台。
　　到了一定的档次， 明星效应与销售之间，并不是一个正相关的关系 。在葡萄酒行业里，也不是有钱、有名就能实现销售，很多明星投资者未能意识到这一点。
　　高大上的酒庄投资，一掷千金，但中国葡萄酒的主流价格才100元左右，而且价格有向下的趋势。
　　在国外，葡萄酒的销售金额更低。现实中， 葡萄酒行业并不是大伙印象中的暴利行业 。
　　在葡萄酒圣地波尔多，根据当地固定资产投资机构MAXWELL调查的数据， 酒庄投资年化3%~8%之间的回报属正常 ，许多酒庄盈利非常少，甚至有些酒庄只是为了达到收支平衡。
　　缘于酒庄的运营规律，它并不是赚快钱的行业。
　　父亲买酒庄，儿子才挣钱，葡萄树种植三年才能产酒，五年才能出产品，没有十年、八年，根本就不能出好的产品。
　　在前期，由于产品不好，也不能卖高价，依靠朋友圈销售的，更是难有回头客。
　　目前国内消费者在葡萄酒的消费上还不成熟，明星酒庄还是会有一定影响力。
　　但未来的趋势是个性化、特色化，波尔多上千酒庄每个人都有自己的个性 ，这才是生存下来的关键，明星酒庄对行业的影响力还是微弱的。