在中国年销20万台,却坚持只从日本进口,在印度年销600万台却建厂
在众多豪车品牌中,除了BBA外最受国人欢迎的莫过于保时捷,作为豪车品牌的第一梯队,中国消费者对于保时捷的青睐不仅在于产品的品质,更在于这个品牌的影响力,能够开上保时捷品牌的车主一般非富即贵,因此保时捷在进入国内市场20余年,受到了许多消费者的追捧。
即便在去年疫情下,保时捷也成为国内市场最畅销的超豪华汽车品牌,全年销量达到86752辆,和玛莎拉蒂、劳斯莱斯等品牌的差距是数量级的。
我们知道保时捷的全球只拥有两家工厂,而且都在德国本土,保时捷强调德国本土更有利于品质把控和定位豪华,这显然无可厚非,中国消费者也很吃保时捷这一套。
但是中国作为保时捷全球最大的单一市场,却不在保时捷海外拓展工厂的目标之列,让人非常意外。更令人意外的是保时捷最近已经决定将亚洲的第1个海外工厂,放在了马来西亚,而且还是跟当地的经销商合资建厂。
保时捷方面还强调,马来西亚工厂生产的汽车只面向马来西亚当地市场,可问题是,马来西亚的保时捷年销量只有500辆左右。保时捷高层更是表示:目前没有在中国规划建厂的打算,欧洲的工厂已经足够用了。
对于保时捷的这番操作,有不少网友表示难以接受,中国作为保时捷最大的市场,中国的年销量已经接近10万辆,完全可以达到建工厂的程度,保时捷却选择马来西亚建设海外工厂,这难道不是对中国市场的蔑视吗?
另一方面,从全球企业的角度出发,保时捷在海外建造工厂,要考虑各方面因素,目前马来西亚在人工成本等方面,显然更优于中国,而且马来西亚对于汽车零件的进口享有税率优惠,符合当地经销商的利益,也便于通过马来西亚向周边国家出口,毕竟东南亚国家的收入普遍不高,不会像中国当前这样对保时捷的产地要求较为苛刻。
此外,中国市场对于保时捷喜爱的主要原因,在于"德国制造"神秘的魅力,如果保时捷在国内建厂,将会采用相关国产零配件,虽然并不会对保时捷汽车质量造成影响,但将会导致保时捷生产价格更加透明,其定价难以一直保持高价优势。
与此同时,保时捷如果实现国产,以中国制造的速度,将大幅提升汽车产量,经销商难以从中牟取暴利,在马来西亚建厂就不同了,保时捷依旧能够保持神秘面纱,价格也更加自主可控。
事实上,除了保时捷外,雷克萨斯作为我国畅销的汽车品牌,也没有实现国产,我国的雷克萨斯是主要来自于日本的九州工厂。至今雷克萨斯没有在中国建厂的计划,但是相反,雷克萨斯却决定在印度建立工厂,通过在印度本土的生产供应印度本土市场。
那么问题来了,雷克萨斯在中国的销量超过了20万辆,而且每年保持两位数的百分比增长,按理说在中国设立生产线应该是当务之急,为何却选择了在印度建生产线呢,况且雷克萨斯在印度的年销量也不过才600台?
实际上,雷克萨斯的考量又跟保时捷不一样了,雷克萨斯的投资决定主要是取决于税率,我们知道中日韩签署了自由贸易协议之后,中国从日本进口汽车的税率大幅下降,如今只有6%左右了,更重要的是雷克萨斯在日本的生产已经高度自动化,人力成本比例已大幅降低,因此即便是在中国设厂,也不会因为中国的人力成本优势,而让雷克萨斯的成本出现大幅下滑的状况,而且在日本生产出口中国,更让中国消费者产生品牌高端豪华感,毕竟中国消费者欢迎从发达国家原装进口。
而印度则不然,印度为了保护本国产业,在关税方面设置了层层障碍,日本直接对印度整车出口面临着高额的关税,因此就不得不宣布在印度本土投产雷克萨斯,一方面实现雷克萨斯通过提前布局印度市场,另一方面也可以大幅降低雷克萨斯的印度价格。
总的来说,对于这些车企而言,选址建厂是一件需要综合考虑的事情,况且中国正在加速推动汽车电动化,而且中国已经构筑了全世界作为庞大和完整的电动汽车产业链,可以肯定接下来不管是雷克萨斯、奔驰、保时捷等车都会在中国投产新能源汽车。
毕竟中国自己已经培养出了理想、比亚迪、小鹏和蔚来等高端品牌,在中国市场投产新能源车,更符合这些高端品牌的成本和产业链需求。
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