京东为何选择新能源车企天际汽车展开深度合作？

　　作者 | 田大鹏
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　　又一家科技互联网巨头入局汽车？5月7日，继华为、360、小米入局汽车之后，京东在中国国际消费品博览会上与天际汽车达成战略合作的消息再度成为新能源汽车产业的一大热点。
　　5月6日，首届中国国际消费品博览会（以下简称＂消博会＂）在海南省海口市开幕。据了解，该博览会由商务部和海南省人民政府共同举办，展览总面积8万平方米，国内外参展企业近1500家，来自约70个国家和地区。
　　在国际疫情蔓延的当下，举办首届消博会，对于世界经济复苏释放出积极信号，同时这是海南自由贸易港建设的重要任务，满足消费者更好的生活需求的重要举措。可以说，能够在消博会上出现的产品和品牌都是具有典型的消费代表意义。此次天际汽车与京东达成战略合作，让新能源汽车+互联网智能数据这两者的组合成为外界关注的焦点话题。
　　天际汽车牵手京东打造＂第三空间＂概念
　　对于天际汽车与京东的合作，天际汽车董事长兼CEO张海亮对此表示，天际汽车将依托自身在智能出行领域的技术与创新优势，双方将打通品牌、产品、用户、渠道等多维度资源共享，在数字化营销、智能产品深度定制、智能出行生活等方面进行深度合作。
　　众所周知，随着汽车行业＂新四化＂浪潮向更深度推进，汽车行业正面临深刻的变革，与此同时消费群体中Z世代（95后）的力量崛起也成为当下的事实。数据显示，中国的Z世代消费者从3%升到了5%，28岁以下的已经占到了15%。他们追求个性主张、习惯于智能化的生活方式，并且延伸到衣食住行的方方面面。其中，他们对于汽车的理解已经不仅仅是一辆交通工具，而是一种更加智能化的出行综合载体。
　　天际汽车敏锐的察觉出消费痛点，在2018年11月广州车展上，天际汽车的首款产品——5+X 高端智能电动SUV天际ME7正式亮相；2019年4月上海国际车展上，面向下一代的智能电动轿车天际ME-S 全球首秀。2020年9月19日天际ME7正式上市。可以说，天际汽车的每一次动作都能引发外界关注。如今，随着天际汽车与京东签约战略合作开启，天际汽车无例外的再次走到公众面前。只不过相比于之前的天际汽车产品上的打法，这次天际汽车带来更加智能化的出行解决方案。
　　针对当前智能汽车同质化严重的现象，如尽管有些车辆号称是智能汽车，但上车出行依然需要手机导航，或者仅限于语音交互功能。针对这种状况，天际汽车通过与京东战略合作，构建＂人·车·家·生活圈＂的全场景智能生态。实现真正的驾乘人员出行与生活的无缝连接。比如天际汽车在后期可以逐步搭载京东车载语音、地图场景和车载支付能力，并导入京东核心服务，逐步覆盖从支付、购物、娱乐到生活等多场景创新，拓宽天际汽车智能座舱的全场景交互能力，天际汽车真正让汽车从交通工具转变为住宅和办公室之外的生活＂第三空间＂。
　　携手京东形成体验闭环
　　天际汽车与京东的合作除了在功能层面为汽车带来更加智能化的赋能外，更重要是在服务层面为消费者带来更加个性定制化的服务体验。根据最近数据显示，京东活跃用户达到4.416亿，言外之意就是天际汽车将与京东共享消费者大数据。对于京东来说，通过接入汽车领域，也将自身的新零售渠道实现私人领域的布局。京东透露，在今年京东618，消费者将享受到双方签约的惊喜。
　　对此，行业人士认为，京东汽车与天际汽车在此次消博会上的战略合作，不仅是基于品牌间的互惠互利，更将是一次汽车与电商创新合作模式的探索。站在行业发展的角度来看，今年的京东618，或许将是一个开始。
　　值得注意的是，京东与其他网购平台最大的优势在于自建物流渠道。天际汽车与京东将探索智能移动终端的深度开发定制。天际汽车将导入京东自有的产品开发、零售及售后保障能力，共同打造交互层、场景层和硬件层为一体的移动出行解决方案，不断丰富天际汽车智能产品，让用户在移动出行中享受到无处不在的智能体验和服务。
　　不妨再回归到Z世代消费群体上，Z世代与他们的父辈们消费观念最大的不同是更注重体验感和被尊重感。他们不会像他们的父辈一样被厂家广告的权威牵着鼻子走，他们一定要在消费过程中有更加充分的参与体验，而且要受到足够的尊重。甚至在这个过程中，如果某一环节没有感受到尊重，他们就直接将订单取消，这就是这批Z世代消费者的个性。这也倒逼车企厂家在消费体验环节中更加注重消费者的获得感和参与感。
　　可以看得出来，在消博会上天际汽车与京东的合作不仅为消费者带来了更加智能化的产品，同时也带来了更加智能、个性化的定制交付方案。此举让天际汽车形成一个数据、智能、场景、物流的闭环，此举也必将为天际汽车带来更为强劲的蓄力。这是天际汽车为汽车行业带来的新玩法。