球鞋市场的萧条下，Nike的困境

　　2021年，球鞋市场持续冷淡，18，19年的热潮退去，你才知道谁在裸泳。
　　Nike拥有光辉的过去：Air force one，Air max系列，Air Jordan系列，Dunk SB系列......百花齐放，旗下球星：从乔丹到詹姆斯，从科比到杜兰特，数不胜数，从未间断。然而近两年来，Nike面临多方面的诟病，缺乏创造力，吃老本，＂广告公司＂....... 从一些方面来说，球鞋市场的狂热掩盖了Nike近年存在的问题，而球鞋市场的冷淡则是揭下了它最后一块遮羞布。
　　一. 球鞋科技的停滞不前
　　nike科技发展演变
　　Zoom科技了解球鞋或者运动鞋的大家应该都很熟悉，Nike的当家科技，却是诞生于遥远的1995年，当你赞叹于1996年的AJ12就运用了全掌zoom科技时，你敢相信2021年的KD14的中底配置依旧如故吗？
　　aj12
　　之前一经推出就引来一片骂声的PG4，中底科技是全掌Air Sole，而1985的AJ1也是全掌Air Sole。中底科技二三十年前是他俩，现在看上去换了一个又一个花里胡哨的名字，什么Zoom air strobel, 什么Zoom pods, 其实换汤不换药。
　　pg4
　　不光是中底科技，10多年前，Nike还会想着搞球鞋轻量化，搞真正出色的团队篮球实战鞋，而现在，篮球鞋面虽然变成了塑料或者编织鞋面，但是在轻量化上一言难尽，2009年的ZK4可以做到只有250克，而同样是后卫鞋的2020年的Kyrie 6却有420克。现在讲到Nike近几年的团队篮球鞋，你还能想到谁呢？
　　zk4
　　kyrie 6
　　而在最最主观的外观上，许多人却出奇地达成了一致：那就是鞋越出越难看。最明显的LBJ系列，这是LBJ 10
　　lbj10
　　这是LBJ 17
　　lbj17
　　跨系列的吊打也很明显，这是LBJ 3
　　lbj3
　　这是Freak 1
　　freak1
　　不看那个钩子，只看球鞋质感和设计，你会相信他们来自于同一品牌吗？
　　Nike是最能代表球鞋文化的品牌之一，球鞋文化很大程度上围绕着篮球鞋文化展开，篮球鞋文化立足于篮球鞋本身，篮球鞋是内核，当内核出了问题，整体也会衰弱甚至崩溃。
　　二．＂圈钱天团＂
　　那Nike这些年既然它没有科技创新，设计创新，那它干嘛去了呢？
　　nike＂抢钱天团＂
　　这张图片很多人可能已经见过了，2020年初轰动球鞋圈和潮流圈的图片，＂圈钱天团＂的合影，世界各地的潮流icon，Virgil Abloh(RIP)，碧梨，藤原浩，陈冠希.......可以说这些年来Nike确实把联名玩透了。不得不承认联名的确是一种很好的营销手段，强强联手，增加曝光度，借此来增加品牌普款的销量。但是你会发现，联名来联名去主要就是那么些过去的鞋，还是原来的鞋型，原来的科技，高情商叫复古，低情商叫没有创新。
　　没有创新的体现还在Nike近几年另一个管用的套路：复刻。
　　Air Jordan系列可以说是其中最为典型的代表，之前复刻大家会去哄抢，因为那时，每一年Jordan只会复刻一代，每一代只复刻几个配色，一双鞋那如果今年轮不到或者没买到，那不好意思了，后面排队去吧，所以复刻是有周期的，一个周期可以长达几年甚至十几年，比如AJ11康扣，18年是时隔7年的复刻。
　　aj11 ＂Concord＂
　　但是现在呢，不停地出复刻或者新的配色，你这个配色没买到，没关系，马上另一个又要复刻了，这个不买也没事。很容易让人看得疲惫。所以这两年复刻的反响，哪怕是元年配色或者经典配色复刻也没有那么抢手了，你复刻那么频繁，那么相似，我何必在一棵树上吊死呢？
　　jordan brand 2021年部分复刻鞋款
　　而且复刻更多的是卖情怀，卖故事，如果我没有看过乔丹打球，没有经历过之前Jordan复刻的狂热，我可能会在球鞋市场的狂热下跟几次风，但是这一招不是长期饭票，跟风跟多了，年龄和阅历增长了，复刻自然也就没有吸引力了。而故事现在也是愈发廉价起来，越来球鞋故事可能是我穿着它走过了哪里，认识了什么人，因为什么球星什么比赛喜欢上了它，现在可能是我买了它，它涨了还是跌了。
　　缺乏创新力是Nike困境的根本，Nike本身以科技，设计创新，广告营销为长，现在这三大长处，看来也只剩下＂广告公司＂了。如果长期如此，尽管其底蕴深厚，但是在球鞋市场竞争愈发激烈的今天，国产品牌，其他老牌品牌的冲击下，很难说它是否依旧可以维持它的统治力。