为什么国内市场主流都是白酒?认为自古以来就是如此,其实是误区
大家平时喝酒的时候,有没有想过一个问题,为什么国内市场主流都是白酒?为什么以前那些米酒、露酒、黄酒、水果酒现在都不是主流,甚至消失了?对于这个问题,今天小林想和大家好好聊一聊。
首先,白酒在中国占据主流地位,是最近150年以内的事情。如果参考1915年巴拿马世博会中国的参展酒品,会发现当时国内酒类产品还是比较多元化的。既有白酒,也有各地的葡萄酒,黄酒,露酒,白兰地。
(1915年巴拿马万国博览会中国馆全景)
在民国时代,读张恨水的小说(《啼笑因缘》中关寿峰请樊家树吃饭的桥段就非常明显),看唐鲁孙的美食文章,我们会发现当时白酒在北京、武汉等地还是低端酒类产品。到1930年代,唐鲁孙记录武汉士绅喝的还都是黄酒。他们连茅台都喝不习惯。当时白酒主要是在西南、西北地区流行和崛起。在华北、华东、华中地区,黄酒地位更高,白酒则偏向低端酒饮。
再看1952年的全国第一次酒评会,当时评选出的八大名酒是:茅台,汾酒,泸州大曲,西凤酒,绍兴鉴湖加饭酒(黄酒),张裕金奖白兰地,张裕葡萄酒,张裕味美思。其中既有黄酒,也有葡萄酒和国产洋酒。可见在这个年代,国内酒类产品仍然具有一定多元化。
可到了1963年的第二次全国评酒会,情况就变了,选出的八大名酒全部是白酒:五粮液,汾酒,古井贡,泸州老窖,全兴大曲,茅台,西风,董酒。
从以上信息,我们可以看出,白酒成为中国最主流的酒饮,是在1949年以后。所以认为白酒自古以来就是中国的主流酒饮,这是个误区,而且白酒真正成为各消费阶层主流酒饮的时间非常短,到现在也才六七十年。
那么,为什么1949年以后,白酒会成为国内消费的最主流产品呢?黄酒,葡萄酒,国产洋酒,露酒的市场地位为什么会下降?首先,一个最直接的原因是:国酒饮的高端消费市场几乎就消失了。
以红酒为例,1949年之前,红酒在国内的消费层次,整体上比黄酒更洋气、高端(整体上)。国内葡萄酒厂的客户,主要是教堂(弥撒用酒),国际酒店,中国的老外,买办阶层,富商巨贾等等。
那时国内的葡萄酒厂,例如张裕酒厂,北京上义洋酒厂,酿酒师也都是老外,葡萄也是赤霞珠、霞多丽这些国际化酿酒葡萄品种。但50年代后,上述消费人群基本上都不存在了。没有了市场,酒厂缺乏酿酒技术人员,国产葡萄酒行业就进入了全面退化。最早是开始用佳丽酿这些更简单的葡萄酿酒,后来甚至开始用水果葡萄酿酒。
再往后,中国葡萄酒基本上就成了"发酵葡萄汁+糖+食用酒精"的产品。我们以前喝的中国红、夜光杯、通化葡萄酒,都是类似的产物。1978年以后,张裕、长城、王朝、龙徽这些酒厂才开始改革,重新从国外引进酿酒葡萄苗木,聘请酿酒师,中国葡萄酒文化才又重头开始。
到2000年以后,宁夏,山东,河北的精品酒庄开始越来越多,中国葡萄酒产业也越来越丰富。也许再过二三十年,中国葡萄酒在酒饮市场的地位会有一个大幅度提升。洋酒、黄酒和葡萄酒的情况也是类似的。
所以基于以上,葡萄酒、洋酒等在高端市场全盘萎缩,酒厂技术退化的情况下,1949年以后,白酒渐渐成为中国酒饮市场的主流。(不谈啤酒的话)有人可能会有疑问:白酒大企业为什么没有像黄酒、葡萄酒企业一样,出现高端市场萎缩,管理、技术退化的问题?
因为这些酒永远有"市场",所以不存在高端市场萎缩的问题。当年茅台十几块一瓶,但你拿着钱也买不到,因为它几乎不在市面上流通。至于其他普通白酒,本来针对的就是中低端,更不存在市场萎缩问题。
以上就是小林对"为什么国内市场主流都是白酒?为什么中国以前那些米酒、露酒、黄酒、水果酒现在都不是主流,甚至消失了?"这个问题的回答。
顺便多说一句,白酒绝对主流的情况其实已经在改变,现在酒吧里威士忌、白兰地等洋酒也很多(可惜国产的不多),KTV里RIO等配制酒也很多,超市里有不少国产的梅子酒、桃子酒。相信未来,这些酒也会有机会找回属于自己的荣光。
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