这些新国货黑马的商业思路，果然不一样

　　近几年,越来越多的新消费品牌迎来融资和上市热潮,以三五年的时间走完了传统品牌几十年的路程。中国消费市场正迎来其生命力最为旺盛的阶段,国产品牌市占率不断攀升。
　　在由第一财经、CBNData联合发起,基于CBNData新消费品牌增长评价体系,历时四个月的调研、分析及评审,最近重磅发布《2021中国新消费品牌年度潜力榜》中,一些优秀的新消费品牌在细分赛道中脱颖而出,成为了当今中国消费浪潮下不可忽视的重要力量。
　　浪潮之一
　　在品质消费和精神满足的双重驱动下,激发相应生活方式品牌的诞生和发展,基于圈层和场景发展壮大。
　　例如: NIO Life
　　蔚来旗下原创设计生活方式品牌,整合全球设计资源,与英国、意大利、北欧、亚洲等地的500+独立设计师和顶尖设计学府合作,产品横跨食品、服饰、家居用品、电子产品等8个品类,坚持通过原创设计为用户创造愉悦的生活方式。
　　创立三年以来,NIO Life先后与时尚界的毕加索Chalayan,英国工业设计教父Tom Dixon联合发布限量系列产品,打造driven by design的设计感;累计售出产品超300万件,并成功打造17+原创标志性IP,拥有十余个专利著作权,为用户创造情感联结及共鸣。
　　今年4月, NIO Life宣布汽车循环时尚项目Blue Sky Lab正式启动,帕森斯设计学院、全球著名建筑设计师青山周平、国潮品牌李宁等设计机构、设计师以及合作品牌加入该项目。Blue Sky Lab项目将汽车制造中的剩余材料如安全气囊、安全带、超纤和真皮的余料以及铝材再次利用,打造可持续生活方式产品。
　　浪潮之二
　　积极把握新趋势,拥抱新变化,借助数字化供应链、数字化门店、DTC模式、直播电商等趋势变化实现增长脱颖而出。
　　例如: 花点时间
　　一家以鲜花生活方式作为消费定义的线上鲜花预定平台,成立于2015年,一直致力于通过＂每周一花＂的销售模式,周期性为用户提供不同主题的鲜花产品。客户可以根据自己的喜好选择主题,线上下单,就可每周收到一束搭配好的主题鲜花,送给自己或亲友一份惊喜。
　　如今,花点时间可提供的鲜花种类多达3500种,拥有的签约鲜花基地总面积超过十万亩,鲜花的累积销售量多达5亿枝,线下门店覆盖超过300个城市,累积关注用户超过1500万。花点时间作为鲜花电商的先行者,已经成为了国内线上、线下最大的鲜花消费品牌。
　　浪潮之三
　　通过细分品类创新、渠道、营销升级、品牌焕新实现增长。
　　例如: MANNER
　　被网友称为＂上海咖啡性价比之王＂的Manner Coffee,创立于2015年,首店以＂小档口＂呈现于人前,但凭借其咖啡品质和价格优势,再加上门店的灵活性,Manner Coffee很快在市场上站稳脚跟。
　　与星巴克、Costa和一些精品咖啡连锁动辄百平的门店不同,Manner仅2平米的店铺虽然取消了客人落脚聊天的空间,但很大程度上控制了人力、租金等成本,此外Manner还通过自带杯减5元的方式控制包装成本。后来又在资本入局、门店迅速扩张后,形成一定的规模化,为咖啡豆采购、烘焙成本降低创造了空间。
　　与此同时,Manner也开始布局更为多元的消费场景,比如顺应趋势推出挂耳咖啡包、包装咖啡豆等家用和办公咖啡场景产品,开设天猫旗舰店售卖;此外品牌的门店形式也更为多样,除了小面积高坪效店铺外,也开出了主题店、试水烘焙产品领域。