牛栏山二锅头为什么这么火?
牛栏山二锅头火的原因应该是跟其价格定位有关。就这一个牛栏山二锅头陈酿一年销售十亿以上,非常火爆的单品。
白酒行业有个说法叫:"定价定天下",一个好的产品定位就已经成功了一半。
牛栏山二锅头属于清香型白酒,属于中国白酒四大香型之一。
其它几个香型分别是:酱香型白酒,以茅台为代表,这属于高端产品。浓香型白酒,这个香型白酒企业太多,如古井贡,洋河,五粮液,泸州老窖,剑南春等等,这属于中高端产品。兼香型白酒,以口子窖,高炉家为代表,这属于中端产品。
另外还有其它的芝麻香型,米香型,药香型,凤香型等等。
今天主要谈谈清香型白酒牛栏山二锅头为什么这么火,原因几点:
1、价格定位合适,消费者普遍都能接受。
2、酒质的调制比较好,低度策略。喝多了不口干,没有头痛等不适现象。
3、光瓶酒,成本低,极利于推广,有很大的竞争优势,其它小酒企仿制不上节奏。
4、广告营销做的比较好,口碑效应已经形成,老百姓的口碑才是造成火爆的主要原因。
5、公司里的质量控制的不错,好的品质造就好的品牌。
6、由于牛栏山二锅头价格亲民,便宜,造成用量非常大,如:酒店做菜用,居民泡制食品用,泡药酒,做菜等等,造成用量非常大,强大的消费,也是形成了火爆的原因之一。
牛栏山二锅头火不火不知道,但我喜欢喝牛栏山酒是真的。
我每次都整箱批发,一箱12瓶价格110元,每两月买3箱,牛栏山42 酒喝在口中没有水生生感觉,酒性平稳饮后不起渴。
头几年是喝红星二锅头酒的,但经常买到假酒,后来听朋友推荐改喝牛栏山酒,卖酒给我的这家批发商行是我朋友的熟人,所以对我不便玩鬼……
好口感不等于好质量,大多数普通消费者认为喝着顺口,喝完不上头不口干就是好酒,其实这个认识是错误的,诚然,好酒一定会口感好不上头不口干,但是,喝了不上头不口干的不一定是好酒。口感是显性的,能够感受到,质量是抽象的,普通消费者很难辨别出来,打个比方,就像街头的米线,口感很好,都是用各种香精和大勺的鸡精味精堆出来的,你觉得口感很好,但是你能说它的质量好吗?看看这款绿标二锅头陈酿的成分表,是水,高粱,液态法白酒,食用香料,里面的液态法白酒就是酒精,食用香料就是香精,采用的国标GB/T20822, 是固液法,并不是纯粮固态酒的标准。仔细看下面的成分表,感兴趣的可以百度各种香型的纯粮白酒国标标准号。
这款二锅头之所以火,主要有四个原因,一是傍了二锅头这个几乎可以称为品类的产品的光,二是价格便宜亲民,有巨大的消费人群基础,三是口感的确勾调的不错,普通消费者接受度高,四是大多数消费者是盲目的,对白酒的基本认知是不到位的,认为只要口感好不上头不口干就是好酒。
准确地说这款酒不能称为牛栏山二锅头,我们知道牛栏山二锅头属于清香型白酒,清香型属于中国白酒四大香型之一,尤其是100毫升牛栏山二锅头的小扁瓶,几乎是开了白酒迷你装的先河,在过去,这个旅行迷你装小扁瓶,也是火的是一塌糊涂。而牛栏山陈酿,白瓶绿标是一款浓香风格的白酒,背标上的执行标准:GB/T20822.是一款"固液法"白酒。牛栏山二锅头代表的是清香,牛栏山陈酿则是浓香,陈酿光瓶上不会出现二锅头的字样。不管怎么说,大家叫顺嘴了,还都把牛栏山陈酿叫成二锅头,也有叫白牛二的。
目前我国是酿酒大国,品牌众多,不过在这些酒中,分为勾兑酒精酒与纯粮酒,当大家听到勾兑酒精酒的时候,很多人会避而不见,都会担心自己的健康,不知道酒精酒喝着安全不安全。其实这一点大家完全不必恐慌,只要理性地看待酒精酒就好,就比如说牛栏山陈酿吧,这款酒大家应该都很熟悉,稍微留意的人都知道这款酒是酒精酒,但是这款酒在中国的销量却让人瞠目结舌,价格低口感好,受欢迎程度其他白酒是无法比拟,说到这,可能会有人疑惑,牛栏山二锅头明明是酒精酒,为什么还是那么受欢迎?
我国的白酒有3种类型,分别是固态、液态、固液结合,而我们所说的酒精酒牛栏山陈酿则是"液态法"白酒,就是在酿酒的时候加入了食用酒精,这些食用酒精是可以喝的,因为食用酒精也是粮食酿造出来的。食用酒精又称发酵性蒸馏酒,主要是利用薯类、谷物类、糖类作为原料经过蒸煮、糖化、发酵等处理而生产出来的,供食品工业使用含水酒精,其风味特色分为色、香、味、体四个部分。为了提高生产效率,食用酒精成酒周期特快,所以不是大家理解的工业酒精。
价位定价很低,消费者很容易接受。牛栏山陈酿火的原因应该是跟其价格定位有关,因为在我们国家,很多人的工资水平并不是很高,还有很大一部分的群体收入是非常低的,所以他们的消费水平会更低一些,像牛栏山陈酿这种价格低廉的酒,正好满足了大众的这一消费需求,牛栏山陈酿一年销售十亿以上,全国人均每年人手一瓶的概念,这是一个了不起的销售量,是非常火爆的大单品。白酒行业有个说法叫:"便宜定天下",一个好的产品理解大众的消费心理,定位就已经成功了一半。
光瓶酒,成本低,有利于推广。包装简单低调,整箱12瓶方便运输,在市场上能够流动的顺畅,因是畅销产品,所以各大超市,小区便利店,街边商店柜台明显之处常常遇到它的身影。由于牛栏山陈酿价格亲民,便宜,造成用量非常大,如:酒店做菜用,居民泡制食品用,泡药酒,家庭主妇做菜等等,也都特喜欢用它,也是形成了火爆的原因之一。
酒质的勾调比较好,低度策略,牛栏山陈酿42度,勾兑工艺绝对上乘,口感适中,不辣喉,不刺鼻,味道醇正,多喝了口不干,不上头等不适现象。牛栏山陈酿勾调出大众喜欢的口味,而且是浓香风格的白酒,要知道浓香型在中国白酒市场上占比达到百分之70,大家喝习惯了,喝顺嘴了,酒精气息相对温和,工艺上,勾调的手法,包括香料运用,表达刚刚好,浓而不艳,俗而不淡,十几元一瓶的价位人人能买的起,也能喝得起。
牛栏山广告做得好,就算你不会喝酒也都知道有一款酒叫牛栏山,特别是夜市大排档上,到处都有它身影,价格适中,大众消费,在低价位液态法白酒世界里,真的是拔得了头筹,无以伦比。牛栏山陈酿作为液态法白酒的龙头,能在市场上流通,说明了它是符合国家规定的,不要以为所有液态法白酒都是不好酒的代名词,标有纯粮酿造的低价白酒又能怎么样呢?还不是口感差,质量低劣,喝过有上头的表现。既然有这款产品的出现,就一定有它的合理性,其实这款酒,只是酿造工艺精简了,生产成本低,所以在市面上的价格才会那么低廉,价格低并不是因为它劣质,而是它的口感是大多数人都能接受的,所以牛栏山陈酿受欢迎是很正常的。
顺义的牛栏山白酒、燕京啤酒,是在北京市其他酒厂不争气、不景气的时机,下血本做广告宣传,而逐步成精的!那时比肩牛栏山的酒厂有的是。如:昌平、大兴、红星、房山等等,几乎个个远郊区县都有自己的二锅头酒厂,还都是"国营"的呢!可惜呀,倒的倒、散的散。失去了竞争,也就失去了品质!
这酒刚出来那会是真不错,但是两三年以后很少喝了,主要假的,分厂的太多,你离了北京可能就喝不到真的。后来不喝了,想不透,为什么给那么多分厂做这酒?一时的利益能跟长久比吗?大家喝的大部分都是分厂的,少喝!跟原厂差距太大。
假酒确实很多,因为比较畅销,最早好像七块钱,后来涨钱了,这么多年一直喝这个,原来租房的大院里有一家牛栏山酒厂的一级代理,直接厂家送货,一直在那里买酒,后来改成廊坊分厂生产,酒味没原来顺口了。
不过我们宿舍的一起出去喝酒,经常回喝牛栏山二锅头!为啥能,便宜而且有酒味!慢慢的也就喜欢上这个酒的味道了,所以我们每次出去喝酒都会点一瓶牛栏山,不够就来两瓶!不过现在假酒还是很多的,大家买酒的时候一定要明辨真伪,喝好酒,喝放心酒!还是那句话,酒大伤身,喝酒别开车!
上图为我家墙根儿…喝二十四年酒了(鄙人现年39),其实个人感觉什么酒都一样,喝多了都遭罪,也吐!为什么牛栏山会这么火?我感觉价格是关键,因为绝大多数老百姓和我一样,只敢喝这个。我爸(资深酒徒,现已戒)一句话说得好,喝几百块一瓶的酒和几块钱一瓶的酒区别在哪儿?答案是:喝完低档酒…头疼,喝完贵酒…心疼!不是人人都是品酒师,更不是分析仪器,所以你喝的酒里有什么,一般人还真分不出来的。唉!酒桌上,兄弟情,朋友情,亲情,爱情…那才是真的。网上有句话说的好,我不是戒不了酒,而是戒不了朋友。我的原则是不因为喝酒成朋友,而是因为朋友才喝酒。所以,喝什么,反到不重要了…
如果没有理解错的话,说的是不是俗称白牛二的42 白瓶牛栏山二锅头?回想2014年左右,小编大状曾在北京大兴某工厂打工,下了班便和工友找个小门头,撸点串喝点白牛二。
至于白牛二为什么这么火呢,小便认为有以下几方面原因:
1、价格适合大众消费:都知道茅台好,但离老百姓太远,一般人高攀不起。白牛二则走农村包围城市的路线,实现了星星之火可以燎原之势。
2、二锅头背书的作用:坦白讲,白牛二是彻头彻尾的勾兑酒。但是,有了二锅头的加持就变得不一样了,一句北京二锅头就让人有了底气。
3、勾兑的质量还不错:白牛二确实是勾兑的不错,如果不是点背喝到了假酒,还真是喝起来比较舒服,比那靠文案的青春小酒好喝。
不过,现在白牛二假酒太多,说说鉴定的方法:
1、真酒瓶子上的标签背面(也就是与瓶体接触的一面),有机器加工形成的自然的、不规则的横纹,而假酒标签背面的横纹却是印上去的,十分规则。
2、真品瓶盖上印的"牛头",在紫外线的照射下是发光的,而假酒瓶盖上"牛头"则黯淡无光。
3、从盖子的顶端有个牛角的图案用打火机烧至五秒,图案会渐渐的消失,待三秒冷却后图案又恢复正常。
1、价格便利,一般普通百姓能喝得起
2、口感清淡,入口容易不辣嗓子
3、买到正宗牛栏山二锅头饮酒后不伤头
4、饮酒后胃不难受,嘴不发干。
5、执行标准20822,即固液态法,食用酒精加纯粮酒勾兑
6、总之比纯食用酒精勾兑要好
哈哈
就是那个北京顺鑫产的42度"白牛"吧
我店有售,销量还可以,"农民工"酒,价格便宜,单瓶价15元/瓶;以前"农民工"兄弟爱喝"老村长",价10元还能刮奖,连环套套个不停;后期"老村长"变味了,价涨到15元/瓶,变成了"老乡长"了,价一涨正好赶上"央视"牛栏山二锅头做广告,于是"酒鬼"们就抛弃了"老村长",亲上了"白牛二",不是因为"牛二"酒质好,而是两个"小矮人"进舞池,比赛跳探戈,看谁蹦得高……
可不然,近期在我店常买"白牛二"的酒鬼说,这酒已变味了,不是以前的"白牛二",成了"黑牛山"了;于是销量每况愈下,又开始回头喝同等价位的"明光特曲"了,此酒以前在我店销售量最高,一年光瓶量能售3000瓶以上,而且价不高,每瓶盖的可兑现金2元,只可惜,厂家已不在生产了,仓库里还有几十件四五年的陈酒,现在想整一瓶,必须花15元才能买到,否则你还是选择"白牛二""老乡长""黑牛山"去吧!
声明:我虽好酒,也卖酒,希望大家选好酒,少喝点,最好不选择勾兑酒!
牛栏山酒不贵,入口好,假的不多。
说说我们这边,我地处在一个小城市,没有大都市的繁华景象,也没有文化城市的底蕴,我们就是一群普通人。早几年前一般我们都喝几块钱一瓶的白酒。喝牛栏山酒也是这两年才兴起来的。客观的讲这酒味道不错,虽然它不是纯酿造白酒,但勾兑有方,很适合我们当地的口味。现在饭店里柜台上普通的同价位的白酒基本就是靠这个当家。确实算是一个奇迹。有很多人都指定要喝这种酒,真是服了。说实话我也经常喝牛栏山,大家三五个人小聚,开心就行,弄点小酒助兴,喝得其乐融融。不光我们喝,很多的老年人也喜欢喝,能做到这样真的需要口碑和品质,缺一不可。牛栏山做到了,所以他火了。
当然什么东西都有发展瓶颈,都需要不断的创新,不断的来摸索探讨消费者需要的东西。社会在发展,科技日新月异,产品也一样,只有不断进取,才能不断提高。
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