未来剑南春会成为白酒王者(第一)吗?
又提剑南春,以上艺通多次写过关于剑南春的问答,今天有必要再次阐述一次。剑南春是川酒"六朵金花"之一,曾经与茅台,五粮液并驾齐驱,傲视在白酒界的顶端,辉煌的战绩让许许多多酒企羡慕嫉妒恨。
剑南春其实是绵竹大曲经过改进升级的品牌,1958年绵竹大曲经过改进正式以剑南春为名开始生产,而绵竹大曲从此就变成了剑南春旗下的低端产品在市场上进行销售。剑南春以前获奖的次数并不多,自从1979年第三届全国评酒大会荣获金奖以后,厂里才决定重点发展剑南春这一系列产品。剑南春白酒不仅历史悠久,酿制原料也十分讲究。剑南春以高梁、大米、糯米、小麦、玉米"五粮"为原料。产自川西千里沃野、饮山泉、吸天地之精华、千年酿酒秘技、千锤百炼、萃取五粮之精华而酿造出一款香思刻骨的美酒,深受广大消费者的青睐,形成了"茅五剑"三足鼎立之势。
未来剑南春会成为白酒王者(第一)吗?我想:剑南春今后不会成为白酒的王者的。下面我来谈谈我的几点看法,供大家参考。
1:剑南春无法和我国白酒界的标杆茅台相比,茅台之所以价高供不应求,是因为茅台酒有它的稀缺性,离开茅台镇生产不了真正的茅台酒,地域限制了它的产量,以茅台现在的实力,再建一百个茅台厂也不在话下。茅台曾经建一个异地茅台厂"现在的珍酒厂"始终还是达不到茅台酒的要求,而放弃再建。剑南春不是稀缺产品,市场上想买多少都有。
2:有次我在酒行看中一款2010年前的老剑南春白酒,老板 毫无忌讳地对我说:这是震前酒,价格很贵。我当时有点纳闷?什么震前,震后把我搞蒙了。2012年汶川大地震中,剑南春基础酒和陈年酒的损失相当严重,初步估计在30%左右。基酒是年份酒,高端酒的灵魂,没有了老基酒,剑南春水晶剑的市场价只能在500元一下的价位徘徊,剑南春想当王者是不是很难呢?
3:剑南春面对同在四川的五粮液、泸州老窖、水井坊等强大的对手,难道茅、五、泸会停滞不前等着剑南春赶上?激烈的市场竞争中,不进则退!你追我赶,残酷的事实摆在哪里,剑南春虽然香气很纯正,清爽当中带有粮食香和窖香,口感是很香醇,深受酒友的喜爱。但面对着五粮液,泸州老窖,水井坊,舍得,郎酒等名牌酒的竞争,想当王者任重而道远。
直接很明确的讲:不会了
其实不止说成为王者不会了,就是复兴回到以前的位置都难!
从数据上来看最近三年都过两百亿有茅台,五粮液和洋河;最近三年过一百亿的有泸州,汾酒,古井,牛二;最近一年过百亿的有习酒;而剑南春和郎酒属于难兄难弟,其实去年已经很大概率跌落百亿以内了,白酒黄金十年都在增长但逆势下滑的名酒可能也就剑南春了吧,夏季有圈内人士称今年上半年才销售42亿,这差距又被拉大了
从品质上来说以前茅五剑,这没得说,也算得上是王者!经过改制,内耗严重;又历天灾,这壶剑南春烧已经不是以前那个誉满天下的宫廷酒了,以前光喝这个酒的人都有这个感觉,这也间接印证了上述销售下滑的原因,老客户流失,而新客户消费力不够,只会吆喝不会买!这也是一直口碑第一,销量惨淡
再讲一下未来,白酒行业的未来在高端,在飞天,普五,梦之蓝,国窖,舍得,水井坊大杀四方的时候,只有剑南春和汾酒在往下延伸,剑南春做的是金剑南系列,剑南醇,一个艰难一个蠢;汾酒做的是光瓶,一个清香酒魂将主业放在光瓶酒市场!这两个酒也是争议最少,口碑最好的,因为大众的幸福感很好满足
总体来说,这个行业竞争太激烈了,下去了再上来的凤毛麟角
不会。虽然剑南春是名酒之一,平时也比较低调,但想要成为白酒王者目前看来显然是不可能的事情。无论任何企业,在没有销量利润资金的基础上想要做大做强无异于痴人说梦!
何况现在白酒市场趋于稳定,不再像以前那样八面埋伏,稍不留神就会被别的酒企趁虚而入!中国白酒最出名的就是茅台,这是毋庸置疑的。第二则是五粮液,第三是泸州老窖。五粮液和泸州老窖排名可能有所争议,但这并不影响剑南春的排名。
再加上最近几年洋河酒遍地广告,而剑南春做事又比较低调,已有被赶超之势。说到底就是底气没有,资金匮乏!再加上之前基酒受汶川大地震的影响,可以说是剑南春错过了最佳的发展机遇!
这些年来,各类品牌白酒的价格是一涨再涨,频繁调价。只有剑南春一动不动,即使有所涨价,其影响也是甚微!因为无论哪个品牌白酒涨价,只要涨的合理且能让人接受,无异于打了一次无形的广告!且看互联网,无论哪个品牌的白酒提出涨价,帖子是马上就来,层出不穷。这类的广告是不需要花费的。
总结:目前看来,剑南春别说现在,即使未来也不会以白酒王者的身份出现。最多也就是前五名的存在,因为前三名要资金有资金要市场有市场。因为品牌已经积淀成功,广告也已深入人心!
不过这并不影响我支持剑南春,因为它是名酒之中唯一的一股清流!以上图片来源网络如有侵权通知删除。
做梦了