曾经茅台的姐妹花，现如今身价差距近90倍，郎酒经历了什么？

　　中国是白酒生产大国，也是白酒消费大国。据国家统计局统计，中国白酒行业的市场容量超过6000亿元，在快消品类中仅次于烟草。巨大的市场规模,也吸引了近2000人规模以上企业法人酒比赛和导致了白酒市场高度分散的行业模式,但即便如此,仍然会有寡头,据2017年统计,茅台、五粮液、泸州老窖(一种大曲白酒),洋河四家巨头,占领了整个市场的超过1/5,而贵州茅台仅占近11%,再次成为白酒行业的兄弟。
　　精致的中国白酒风味类型、茅台是酱香的代表,自世纪之交以来,满足人们追求酱香型白酒出口,获得了飞跃式的发展,有限的酱香型白酒酿造周期很长,茅台白酒生产供不应求,零售价格飙升至逾2000美元,但仍＂一酒难求＂,根据2018年的数据,茅台酒生产约4000万瓶,全中国每40人才能得到一瓶酒，是白酒行业不可多得的品种。
　　茅台就像它的名字＂飞天茅台＂一样飞天，但事实上，有一种具备质量上等的酱香型白酒还有一家，它与茅台是隔水而过，与茅台相望百年的郎酒。尽管郎酒在四川，茅台在贵州，但它们都位于云南省与贵州省交界的赤水河上。它们相距不到50公里。由于有着相同的历史和技术，它们可以说有着相同的起源。
　　但朗酒的命运似乎没有茅台好,如果世界博览会上出现的郎酒,也许可以获得同样的奖,所以两个的命运可能又是另一个故事,然而,上帝仍给给了郎酒机会,红军长征在赤水河,周总理喝了后,记住它的甜,解放后也想到古老的传统酿造工艺,下达了特殊指令让郎酒恢复生产。
　　1958年，郎酒也像茅台一样，成立了国有的泸州郎酒厂，受到国家的关怀。其实朗酒也曾被带到外国客人接待桌上。1959年,周总理因为接待外国客人提到朗酒,当外国客人问朗酒是否还在生产中,周总理便把郎酒定位接待他们的专用酒。这一次后,郎酒已经成为接待客人用酒,用现在的话说,朗酒成为了外国接待用酒品牌的合格供应商之一。
　　此后很长一段时间，郎酒和茅台被称为酱香型白酒姐妹花，价格和销量相当。郎酒也获得了许多奖项，成为中国最著名的酒之一。
　　然而，改革开放后，特别是进入21世纪以来，郎酒似乎又走上了一条远离茅台的道路。
　　2000年,中国经历了一次高端白酒价格波动,由五粮液、泸州老窖、茅台的白酒价格提价大,并努力营销,面对全国构建品牌,但当时的郎酒没有跟随,选择保持平民价格,不做品牌宣传。
　　根据在朗酒工厂已经退休的工人回忆,为什么前朗酒工厂坚持不提高价格的原因是让更多的普通人能够获得这么好的酱香型白酒,他们不做品牌推广的原因是,他们相信的中国谚语＂酒香不怕巷深＂,老一辈朗酒工人对郎酒的质量充满信心。然而，虽然理想是完美的，现实是骨感的，郎酒的初衷是让消费者喝到便宜的好酒，但让人难过的是，人们认为:郎酒太便宜了，没面子。
　　随着其他高端品牌在市场上的频繁曝光和知名度，郎酒逐渐退出了高端阶段。根据2018年的数据，郎酒的销量再次突破100亿元，但茅台在2018年的销量下降了860亿元，郎酒的销量远远落后。值得注意的是，郎酒尚未上市。据公开数据显示，郎酒在2017年融资16亿元，估值超过100亿元。然而，茅台现在的市值已经超过了9000亿元。曾经的姐妹花，现在价值整整90倍，被扔出了10条街道。
　　事实上,2007年和2009年郎酒先后两次冲击过IPO,但都失败了。根据最新的消息,协调计划在2020年再次冲刺IPO,这是朗酒集团董事长汪俊林在今年早些时候的工作会议上,报告泸州市委计划,而泸州的白酒产业三年行动计划中,郎酒上市再次列入议事日程。到2020年的收入将达到相当于重建一个朗酒，对于汪俊林来说，这是一场艰苦的战斗。
　　但对于汪俊林来说，这是为自己而战。早在2001年，汪俊林就把誉为四川白酒＂六朵金花＂之一的郎酒收购了，当时汪俊林成为中国白酒行业的首富。2011年，汪俊林用了10年的时间，使郎酒的销售额达到100亿元。当年茅台的销售额为180亿元，弥补了很大的差距。2013年后，郎酒再次失败，连续五年在50亿至80亿元之间徘徊。
　　2017年,汪俊林终于完成了从个体企业到股份制企业的转变,以IPO为目标重新出发。汪俊林以＂青花郎＂对标飞天茅台。但据媒体报道,郎酒的压货比较严重，这将为2019年销售增长带来巨大的障碍,交易商称＂青花郎＂终端销售都不如泸州老窖，更不用说茅台了。
　　郎酒每年拿出数亿元为品牌宣传,分众传媒的董事长江南春都成了忠实推广者，业内人士认为,现在有钱买不到茅台。从口感来说，郎酒是＂四川茅台＂,便宜很多,也许这就是郎酒可以寻求的突破口。
　　今年年初，据报道，汪俊林之子王博炜出任朗酒业集团副董事长。俗话说，＂上阵父子兵＂，已成为家族企业的郎酒集团，能不能与曾经的姐妹站在同一个平台上，我们只能拭目以待。
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