“快照”一代：Snapchat发展历程导读

　　四年前的一天，EvanSpiegel在斯坦福大学的班级作业中，S诞生了。
　　现在，Snapchat拥有超过1亿的活跃用户，每日视频播放次数高达70亿次。白宫加入了Snapchat，美国总统参选人BernieS也在Snapchat上参与竞选；在众多的社交媒体中，资深广告买手开始注意到它，并打算在Snapchat上投放广告。
　　Snapchat，一个最初因为“用来发送‘色情短信’”而登上头条的应用程序，是怎么做出这些成绩的？
　　Snapchat的历史：“阅后即焚”会消失的照片改变行业规则
　　我很惊讶，起初人们并没有认识到Snapchat比任何其他社交网络更接近于人们面对面沟通交流的方式。我的意思是：我们彼此交流，边交谈边走过大厅，或者只是生活中的日常闲聊，这些瞬间都会消失。S恰好模拟了人们的这些行为和心理。
　　Snapchat在这样的一个时代背景下诞生：每个年轻人包括他们的妈妈，人人都自认为可以轻易地开发出一个社交应用程序，从而成为企业家。Facebook用来更新家人朋友的近况动态，I用来分享漂亮的照片，T则是在鸡尾酒会上的聊天工具。“社交三巨头”掌控着我们大部分交谈，但是这三巨头的功能各有特点、平分秋色，最重要的是，他们也各自拥有自己的用户。然而，Snapchat能够很好地综合这三巨头的长处，创建出一个全新的社交渠道。
　　互联网时代的常规是创造一个可以保存所有内容的网络平台一切都被存储、完整地用数字记录下来。Snapchat则反其道而行，以我们的现实生活为基础：生活中的瞬间转瞬即逝Snapchat映射出的就是这种感觉和行为！S甚至可以与电视发展史上的最初五十年相比：通过无线电实时传输图像。Snapchat想方设法诠释历史真相，而不是创造出全新的东西。
　　F意欲收购Snapchat
　　Snapchat很快便引起了Facebook的CEO扎克伯格的注意。据报道，S上线刚满一年，扎克伯格便试图开价30亿美元进行收购。
　　我这么说吧，扎克伯格是个伟大的商人，他向来擅长抓住用户的关注点。
　　他懂得用户的关注能够带来商业价值。他承认S擅长赢得年轻人的关注，当年他对I就是这么做的2012年F用10亿美元收购I。他把这视为不足之处，并且预计日后很可能形成S一族，就像此前的F一族。F通过收购Instagram，在18至24岁年轻用户中取得了垄断地位，而这群人本身又是传统社交用户的垄断者，所以Facebook恰好需要S来填补这一空缺。
　　可是S拒绝卖掉Snapchat。他也看到了扎克伯格所看到的前景：S具有填充社交渠道空缺的潜力，这是其他社交平台所不具备的。他知道此刻手上拥有的是最热门的应用程序之一；现在就取决于他和他的团队能否成功拓展Snapchat用户群体和打造核心功能。
　　S走向成熟、引起关注
　　坦白地说，是什么使得一个新的社交网络平台快速流行而来呢？答案是青少年。
　　对于青少年来说，以下两点是千真万确的。第一，注重个性。和妈妈一辈的人出入相同的俱乐部看起来真的很逊。第二，注重隐私。他们很想要锁上房间的门。
　　S成功解决了这两个问题。当父母开始陆续地成为Facebook用户，青少年便想要逃离，寻找别的去处。Snapchat“阅后即焚”的图片分享功能就像是挂在房门口的”请勿打扰”标识，甚至比它更为有效。这两样需求的满足，造就了Snapchat用户在短时间内的迅猛增长。仅仅推出一年，S上的活跃用户数量激增到了1000万。
　　2013年10月，S推出了一个重要的新功能：“Stories”故事分享。用户也可以把“快照”功能添加到”故事分享”上，将一连串的照片拼在一起描述事情的经过。S内容发布后，将保留24小时，并对你的关注者公开。
　　我需要澄清一点：我曾公开表示，stories故事分享这一功能是愚蠢和荒谬的。想象一下，S推送各种消息给用户后，用户收到后竟然会不嫌麻烦一一点击开来收看？！（S的故事分享功能在固定的页面上，必须点击进入某个故事才能看到。）
　　但是我错了。这一功能更新创造出S独有的社交语言和内容，标志着S在成为主流社交媒体平台的道路上迈出的第一大步。它在功能方面大大区别于其他社交网络，你可以在屏幕上划动至照片上的顶部，内容便消失了，然后换个手势，往下拉，便可以显示出较新的内容。在“故事分享”这一功能之后，Snapchat平台开始飞速发展并日益成熟，用优质的内容来赢得用户。数据显示，截至2014年8月，高达40的18岁美国年轻人每天都使用S。
　　S近期发展史上最大的升级，改变游戏规则、将S推向主流社交媒体平台的新功能当数Discover。
　　Snapchat，打造超人气的媒体集中营！
　　早在2015年，S推出了D功能，使用这项功能，用户可以接收到由顶级传媒公司提供的资讯。合作媒体包括了《国家地理》杂志、Vice、ESPN等等。共有11家合作媒体最初参与到其中。成为SDiscover的合作伙伴，向来都是一件需要严阵以待的事情。SD把一家公司放到了所有用户都可以看到界面上，与其他媒体展开了激烈的竞争。SD提供了一种能够紧紧抓住年轻用户群的最佳方式，这从根本上真正改变了用户对滑动导航栏的依赖以及对整个应用程序的使用习惯。
　　对于S来说，这是向前迈出了令人兴奋的一步。种种迹象表明S即将发生以下可喜的变化：Snapchat将迎来“资讯爆炸”阶段；合作的媒体将发展壮大，推出自己独家的消息；手机的重要性排在了首位。
　　通过D这个平台，S可以“走出去”与部分全球的顶级资讯供应商达成合作，赋予他们更充分的D页面内容微观管理能力。
　　合作公司旗下的品牌以及18家呈现在Snapchat的品牌，它们和S有着千丝万缕的密切关系，所占的股权份额也越来越大。
　　这是为什么呢？因为45的Snapchat用户都是25岁以下的年轻人。而S的用户总数超过1亿，将近2亿人。Snapchat基本上就是把这些品牌信息传递给25岁以下的用户群。用户数量的庞大，使合作的媒体公司雇佣了完整的团队来单纯地为S生产内容，这种做法一点儿不奇怪。
　　现在，与S合作的“腕级”伙伴有美国国家橄榄球联盟，还有白宫最近也“入驻”了Snapchat。由此不难看出，S正在朝真正的媒体发布平台的发展方向迈进，它将继续与更多的内容提供者建立经纪关系。
　　S的基本功能
　　现在，你对S平台的整个发展历程有所了解了，那么让我们开门见山地讨论最重要的部分：你知道到底该如何使用S吗？在我过去所写的每一篇关于S的文章里，我收到大部分的反馈都是“你说的很对，可是我到底该如何使用它呢？”或者“这太令人迷惑不解了！”。
　　没有问题。以下就是我为你们整理的Snapchat基本功能使用手册，包括一些很酷的hack技巧。
　　Snap、Story和C三大功能之间的区别
　　1。所以你如何准确定义Snap？
　　这个问题非常好。Snap是S应用程式的主要功能，即所谓的“阅后即焚”的、会消失的图片和视频。你可以在S上把图片和视频直接发送给好友，他们打开之后的110秒内，图片和视频将会消失。
　　2。那么Story又是什么，和S有什么区别呢？
　　Story是把图片放在一起、形成图集来讲述一个故事。和直接单一发送的图片不同，Story图集是所有的关注者都能看到。当你把某张图片发送到Story上，这张图片将对你所有的关注者公开展示。Story上的内容将保留24个小时，随后消失；但还是可以持续10秒。
　　3。还有个Chat功能，对吧？
　　是的。在你的Snapinbox名单中找出一个好友名字，向右划，就会出现和他聊天的功能。当你接收到聊天讯息的时候，就会有一个蓝色会话气泡框出现某位好友名字的旁边。会话气泡框在点开过后也会消失不见。
　　用GIF动态图写成的S速成使用手册
　　推荐关注
　　以下是在S上推荐大家关注的人。这份名单并不长，因为尚未引起人们足够的关注。现在就动手添加他们吧。
　　DJKhaled：djkhaled305
　　Shonduras：shonduras
　　CaseyNeistat：caseyneistat
　　LACMA：lacma
　　Diplo：diplo
　　KateHudson：khudsnaps
　　随带说一句，我也在S上：GaryVee。