“舔狗之王”孙火旺的出圈关键词：暗讽、伪采访与社会情绪

　　“伪采访”式短视频能否做出爆款？
　　必须承认的一点是，对于如今已经阅尽各类搞笑段子的短视频用户来说，单纯内容与演技上的小创意已经不足以引发他们的争相传播了，而形式与内容的叠加创新却能再度挑起他们审美疲劳的“味蕾”。
　　笑点、热点、各种梗，将这些内容创作中公认的“爆款因子”融进一则伪采访短视频中，再加上主人公的倾情演绎，令“我叫孙火旺”（以下简称“孙火旺”）在一年多时间内爆火出圈，仅在B站其账号就取得了拥粉172。8万，近一月内累计涨粉20万的成绩。
　　“孙火旺”究竟是谁？其真名为刘云磊，据绍兴晚报报道，他是一名来自安徽阜阳的90后小伙儿，目前与团队扎根在浙江绍兴的一个山村里，专注于短视频账号的运营。
　　此前，刘云磊曾在济南打过工，在杭州做过电商运营，甚至还拍过儿童剧，但都没取得预期中的成功。直到在父亲的一次建议下，他拍摄了一则讽刺外国籍明星对中国发表不当言论的视频。
　　图源“我叫孙火旺”视频：“那边空气比这边的清新，月亮也比这边的圆，甚至太阳都是打西边出来的。。。。。。”
　　视频不仅以幽默的语言和梗讽刺了某位外籍男明星，还顺带挖苦了一番“漂亮国”，且从拍摄到成片速度极快，成功在舆论顶峰引发用户扩散，在微博引发疯狂转发。
　　至此，“孙火旺”在一定程度上找到了自己的“涨粉密码”，一路发展成为颇具辨识度的搞笑IP。
　　文艺工作者，立场很重要
　　在当下这个时代，短视频创作者某种程度上能够被视为一名文艺工作者，而文艺工作者生产的内容最终都关乎于人的内心，了解人、熟悉人是文艺工作者一辈子要钻研的事情。
　　其中最为关键的，便是不能脱离群众，要熟悉群众的语言，和群众的思想感情打成一片，站在广大人民群众的立场上为他们说出内心想说的话。
　　“孙火旺”式的“伪采访”短视频则恰巧能将观点借由看似第三方的、屏幕中的话筒说出来，再搭配上出彩的演技与充满包袱和梗的台词，观众不仅能迅速get到笑点，还能从中细品出一番别样的滋味来。
　　而暗讽本身作为幽默的一种呈现形态，是对事物特征或本质进行精炼提取后来巧妙展示的一种艺术，如果使用得巧妙，很容易让观众产生一种基于智识上“懂的都懂”的快感，其中相对“高级”的趣味是那些表演痕迹明显的搞笑段子无法实现的。
　　在找到内容和形式的主线后，“孙火旺”明显在对内容的探索中渐入佳境，先是一则《【千年一遇的暴雨，冲出了好多公知了猴】可惜都烂屁股了》的视频押中当时社会情绪，通过绝妙的文案完美演绎了“骂人不带脏字”的语言艺术。
　　“这玩意就是在底下不见光长出来的，一身的脏泥。。。。。。”
　　“黄皮白心，想要洗干净啊，除非就是扒皮，但是扒皮必死无疑。。。。。。”
　　“这只方头方脑的，屁股都烂了，必须要油炸；这只局里局气的，屁股也烂了，也得油炸。。。。。。”
　　。。。。。。
　　你本以为是一顿吃播，结果点进来一看每句都有内涵，视频直接变味“封神”。
　　紧接着，一则《【我给朋友买了块墓地】结果烂尾了》又在B站斩获591万播放，调侃中勾起了受众内心中普遍存在的社会情绪。
　　你可能会满头疑惑，一个拍儿童剧的怎么就突然搞起了社会热点内容？而且还搞得有声有色？可事实是，刘云磊并非在社会内容方面毫无经验。
　　据“真实故事计划”报道，刘云磊上大学时就喜欢读书看报，尤其喜爱军事和国际时政，偶尔自己也写写东西。2017年，刘云磊和好友开了账号，在今日头条、百家号上写些热点文，既能当个乐子，还能挣点稿费。
　　直到2017年下半年短视频开始蓬勃发展，刘云磊这才转战视频内容，并在失败多次后找到了如今固定下来的内容风格。
　　细究其内容爆火的原因，其一来自于对热点的敏锐嗅觉。借由热点发酵时迅速抢占先机第一时间推出视频，并捕捉社会情绪站好内容的立场，最终引发用户大范围的转发扩散。
　　其二则来自视频的巧妙构思与文案。将想要表达的观点糅合进丝毫不相关内容的同时，还要保证其逻辑和幽默感的完备，并非一件容易的事情。“孙火旺”视频的脚本与观点一方面在融梗上拉近了与受众的距离，另一方面又对时下社会新闻的主流评论洞悉深刻，足见其并非出自庸人之手。
　　其三则来自演员对人物的生动刻画。主角“孙火旺”长相具备一定特色，不得不说在演受害人、细作、老实人等方面有其独到的地方，足以让观众在看视频时具备代入感。
　　总结而言，对于“孙火旺”这一类内容来说，选题能力、演员的演技、出色的脚本三者缺一不可，缺少一环视频便会让视频失去说服力，造成观众“出戏”的后果。而在内容的持续生产能力上而言，“孙火旺”无疑是达标的。
　　“孙火旺”面临的风险与转型
　　“孙火旺”曾经描述过自己创作内容的流程：“过程比较简单，先由我和‘卜合礼’（团队另一位成员，也有过出镜）结合当下社会热点构思主题和剧本；接着找些地方把它拍出来，状态好的时候，一个多小时可以拍完，但有时候发挥不理想得从早拍到晚；最后是后期剪辑、上传作品。”
　　在刘云磊看来，通常作品前期构思、打磨的时间会比拍摄的时间更久一些，而由于个别平台的限制要求，也曾遇上作品发布后被限流或删除的情况。
　　在接受采访时，刘云磊一度强调：“我们的作品风格虽是诙谐、幽默、带些讽刺意味的，但内容都是在合法合规的前提下开展创作。”
　　但观察“孙火旺”账号上的爆款内容，此类题材还是存在“常在河边走哪有不湿鞋”的风险，因此除了社会热点，“孙火旺”其余内容转为对生活现象的讽刺。
　　内容创作总归需要契合平台受众，在其高播放量的视频中，我们不仅能看到为了迎合“马保国事件”而创作的铁头功主题视频，还能看到基于“人性之色”而创作的男性视角下的短视频作品。
　　遍览“孙火旺”的内容选题，明显能感受到其对账号粉丝有着深刻的认知，因为在一定程度上而言，关注时政社会新闻的群体中，男性大概率占多数，尤其对“孙火旺”的内容与演员风格来说，想要获得大量女性群体的喜欢可能性不大。
　　也正是因为刘云磊团队对于粉丝的理解，其作品才能在后续的转型中押中粉丝的喜好。
　　今年3月27日，“孙火旺”发表视频《【舔狗之王】“我最巅峰的时候同时舔七个”》，发布后两天内视频在B站的点击量突破500W，视频以夸张演绎的方式将极端“舔狗”男的日常状态与心理展现了出来。
　　“作为舔狗我起码有十几年的舔人经验，她最多只有四年被人舔经验，那说白了是我在带她玩”
　　“看起来我是在舔她，但我也可以去舔别人，主动权一直在我手上”
　　“每个人都是舔狗，只不过有人舔的是女神，有人舔的是生活。归根结底，都是希望能舔出一个未来。”
　　视频中主角看似在“扯淡”，然而却能让观众在细细体悟后发现世界的某种荒诞，而区别于往期视频的单纯采访对答，这期视频不仅增加了镜头语言，还在需要煽情的地方配上了BGM，营造出一种悲剧小人物的黑色幽默。
　　这则视频揭示了一则视频创作的规律：文艺作品能不能打动人，取决于你能否给人以真实感。
　　真实感能让用户相信虚构故事中所存在的合理性，进而接受作者以比喻手法来揭示现实的荒诞。而真实感构建的关键则在于细节，从人物讲话的神态到听到话外人评论时的窘迫，到据理力争阐述观点时的坚定，再到雨中骑摩托时所营造的哀伤，细节的积累与沉淀足以将用户代入场景，产生同理心。
　　所以，对于短视频创作而言，其核心在于对生活、对社会的洞察，在具备选题能力的基础上找到合适的演员作为载体，一定能打动受众的内心。
　　结语
　　据媒体报道，截止去年下半年，“孙火旺”团队收入主要分为两块：一部分是每月2至3个广告合作订单，月收入达5至6万元；另一部分为各平台账号流量的分成，总的月收入基本固定在8到10万元。
　　可见这一类账号在建立起头部影响力后，也能基于用户群找到合适的变现途径，在小山村里的人员及生活成本支出相对较低，轻量化的内容团队并不需要重资本的投入。
　　尤其在当前各大短视频平台纷纷大打“下沉牌”的环境下，以农村为底色的社会、生活视频在找到差异化定位后，大概率能获得不错的数据表现。
　　就如同其名字一样，“孙火旺”在未来还存在内容拓展与影响力扩大的可能，值得我们对其保持观察。
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