当新兴的渠道和品牌选择越来越多和丰富时候，一切都说明：个体意识和价值观意识正在苏醒和崛起，围绕个体意识和价值观意识的精神消费正在崛起，新消费和新人群正在崛起。
一、社区社群的过去与现在
2006年3月，一部关于明朝历史的小说在一个网络社区上以连续发帖的形式开始连载，作者用大白话说明朝历史，几个月后网络上竟然迅速的掀起一股明朝热。这部小说的作者叫当年明月，他在这个网络社区上连载的小说（明朝那些事儿），因粉丝传播太快，迅速窜热，后来又陆续出版成书，一时间风靡网络界和出版界。
彼时，乔布斯的苹果一代还没有横空出世，智能手机还没有发布，互联网还处在个人电脑上网为主的PC时代。很多人第一次接触网络，还是在某个网吧，上网第一件事是登陆QQ。
与此同时，一部叫鬼吹灯的盗墓题材小说，也开始在这样一个网络社区上首次连载，并快速吸引到一大批读者和粉丝前来膜拜。这其中有个鬼吹灯的粉丝，嫌作者在该网络社区上更新太慢，竟然在社区上发帖：表示要根据鬼吹灯做亲自另类更新，并起了新名叫（盗墓笔记）。
一直持续到今天，网络社区上关于鬼吹灯和盗墓的话题，依然络绎不绝。
彼时，除了鬼吹灯，明朝那些事儿，在当时的网络社区这片火热的土壤上，陆续走出了很多网红小说和名人，如《成都，今夜请将我遗忘》的作者慕容雪村，《鬼吹灯》的作者天下霸唱，《东北往事：黑道风云20年》的作者孔二狗，其实，还有当年红遍网络界的芙蓉姐姐，奇葩小月月，当然，还有艳照门事件
这一年的3月，在当时火热的网络社区上，还有一个初出茅庐的少年，一出来就在社区上发了个帖子扬言：用一周时间黑掉这个用户量庞大的当红网红社区，果不其然，社区管理员设下重重防火墙也未能阻止这个少年的黑客侵犯，这还不算，这个后来自称朽木的少年，竟然在当年8月，又凭一己之力，黑进了当时用户量如日...
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