欧阳娜娜带红的Vlog，会是下一个视频风口吗？

　　现如今，两种视频形式最火：一种是短视频，一种是Vlog。短视频野蛮生长，在视频行业中横冲直撞；而Vlog也成了后起之秀，对短视频的冲击不容小觑。接下来，让我们仔细聊聊Vlog是什么、为什么这么火。
　　2018年9月，18岁的欧阳娜娜迈进了美国伯克利音乐学院的大门，正式成为了王力宏的小师妹。
　　喜欢她的网友们松了一口气，这个因大提琴年少成名的孩子，终于舍得放下让自己一再被群嘲的演艺事业，回归校园去寻求最初的梦想了。
　　不过，即便重新做回学生，欧阳娜娜也没有从人们的视野中消失她将自己日常生活中的点点滴滴用镜头记录下来，并以Vlog的形式呈现于网络之上。
　　没想到无心插柳柳成荫，此举不仅帮助她收割了一大波粉丝，还让Vlog在华夏大地上迅速走红，俨然有成为下一个“风口”之势。
　　一、Vlog是啥？
　　你可能会好奇：Vlog是啥玩意？
　　Vlog，英文Videoblog的缩写，直译过来就是“视频博客”。它于2012年在YouTube网站上兴起，其内容多为记录博主（即Vlogger）个人的真实生活状态，涵盖主题非常广泛，既可以是参加各种活动的记录，又可以是日常生活琐事的集合。
　　那么，Vlog与传统意义上的短视频有何不同呢？
　　根据国信证券的研究报告，主要差异有以下三点：
　　1。相比于传统短视频，Vlog的拍摄门槛更高
　　传统短视频的发展已经较为成熟，各类视频模板、拍摄工具的出现，使得短视频的拍摄门槛被降到足够低，只需一部手机即可解决所有问题。
　　相比之下，Vlog呈现的内容与形式更为精致。这不仅需要制作者熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能，还对硬件设备有着较高的要求直接例证便是当前主流的Vlog拍摄装置包括索尼A7II、GoPro级别的相机，并需要配备稳定器，旅途内容的拍摄还需要无人机等升级装备。
　　2。传统短视频更具普适性，而Vlog的格调更高
　　抖音、快手等平台上的短视频，通常时长在一分钟以内，花样多、节奏快，并带有较为明显的表演成分，格外注重主播颜值的突出与对观众眼球的吸引。
　　相比之下，Vlog的节奏更平缓，剪辑更精致，且更加注重叙事性，视频长度在几分钟到十几分钟不等。真实性、叙述者、完整的故事性与鲜明的个人特色，是Vlog创作的共识之处。简言之，如果抖音、快手记录的是有趣的生活，那么Vlog记录的就是平实的生活。
　　3。Vlog用户更依赖Vlogger的个人魅力
　　在传统短视频行业中，内容是平台与用户之间的纽带。平台根据内容标签将视频推送给相应的受众群体，并通过不断推出新的爆款视频来刺激用户，进而维持用户粘性。此时，用户与内容的关联度更高，与短视频主播之间的粘性则相对较弱。
　　而Vlog是利用粉丝对Vlogger生活方式的认同、好奇或关注来保持用户留存，Vlogger与粉丝之间保持稳定的互动关系，此时Vlogger是平台与粉丝之间的纽带。
　　二、Vlog为什么会火？
　　作为短视频赛道上的后起之秀，短短几个月时间，Vlog就被头部平台们推上了炙手可热的位置：
　　先是B站在首页上发起了30天Vlog挑战，并在频道页上给了Vlog一个和“广场”版块并立的单独分区；随后是微博的“V影响力峰会”继续为之加码，宣布于2019年将在流量、培训、商业化等方面予以Vlog更大力度的倾斜。再加上自带流量的欧阳娜娜、李易峰等明星相继成为Vlogger，一时间，Vlog风头无两，大有跟抖音、快手等平台争雄的气势。
　　可是，倘若追根溯源，Vlog早在几年前就已经火遍海外，为什么直到2018年底，才在我国呈现出井喷发展态势呢？
　　这固然有欧阳娜娜们的影响与推广，不过深究下去，原因绝不止这一个。
　　我们知道，在Vlog刚刚问世的2012年前后，我国正值图文内容大行其道的时期彼时的微博如日中天，微信也在强势崛起。广大用户的注意力都集中在这样的平台上，视频直播形式的内容输出还不温不火。
　　到了2016年，自诩“集美貌与才华于一身”的papi酱忽然在网络蹿红，这让人们第一次真正领略到短视频的魅力所在。至此，短视频行业正式踏上发展的快车道。凭借着丰富活泼的内容、与生俱来的社交属性以及对用户碎片化时间的掌控，短视频迅速融入人们的生活之中，并且积累了超过5亿人次的流量，活跃用户日均使用时长超过一小时。换句话说，短视频成为了相当一部分人群日常生活不可缺少的一部分。
　　然而，在资本追捧、巨头扶持与竞争加剧等因素的影响下，短视频开始进入野蛮增长期，各种负面问题也逐渐暴露出来。
　　比如：不少平台为了追求快速的产出而相互模仿，却在视频内容的创新上愈渐乏力，从而导致整个行业内容同质化现象严重。再如：一些平台为了博取流量与眼球，不惜推出一些低俗的内容，对整个社会的文化环境造成了破坏。如此一来，难免有用户开始对单纯高效、表演浮夸的短视频产生审美疲劳，而有内涵有深度的视频内容也就显得更加稀缺与珍贵。
　　后面的事情如你所知，Vlog这一国内尚属新物种的视频业态在国内得到迅速推广。Vlog比短视频拥有更强烈的个人色彩、更充分的内容展示以及更优质的作品生产，这些差异化特点刚好弥补了短视频的短板。于是，很多用户在不改变使用视频平台现有习惯的前提下，很自然地完成了由短视频向Vlog的转换，哪怕是多花一点时间在上面也心甘情愿。再加上微博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频平台的大力扶持，Vlog开始呈现井喷态势。
　　所以，Vlog的崛起，在一定程度上能够反映出用户心智与品位的进一步成熟，以及他们对于优质、深度内容的渴求。
　　三、Vlog会是下一个风口吗？
　　也正因为如此，不少人将Vlog视为继短视频之后的下一个风口，不仅巨头纷纷抢占赛道，资本方也开始蠢蠢欲动。
　　客观地说，真实感更强、剪辑更用心、素材更丰富、制作更精良等优势，的确会使得Vlog在某些方面胜过同质化严重、表演成分更多与博人眼球的短视频。然而，在我看来，Vlog的商业化前景可能并不像人们想象得那么美好。
　　对于短视频来说，当下已经形成了较为成熟的商业推广与变现模式，其内容也是可以由专业团队运作来实现量产的。但Vlog不同，想要制作出真实而自然的视频内容，需要拍摄者提前准备四五个小时甚至更长时间的视频素材，然后在后期配上音乐、剪辑等多项技能。这就注定了Vlog的内容是不能够快速批量生产的，从而制约了其商业变现的效率。
　　与此同时，从用户角度看，他们之所以愿意去关注Vlogger，是出于对其生活方式充满兴趣或是对这位博主本人的高度认可。而Vlog这种浓烈的个人色彩，决定了它是很难被批量复制、跟风模仿的即便模仿了拍摄形式，也很难复刻Vlogger人格化的作品精髓。因此，倘若在其中融入商业元素，难免会对真实自然的内容造成伤害，而这种“铜臭味破坏气氛”的低俗化趋势，很可能会导致粉丝大面积流失。
　　所以，Vlog的商业化还有很长的道路要走，不过这并不妨碍行业可期的发展前景。就目前来看，Vlog在我国还属于新生事物，其受众面积还远不及短视频那般广泛。要想推动Vlog的普及与行业的进一步发展，还需要从以下两方面发力：
　　一是要降低Vlog拍摄门槛，加大产出。
　　目前，Vlog的拍摄门槛过高，不仅需要专业的设备，还需要专业的制作团队，这就导致行业呈现出“头部红火，腰部乏力”的状况。若想推动Vlog的普及，需要从硬件设备、剪辑软件、推出视频模板等方面降低拍摄门槛，同时辅以平台的强分发与强运营，激发普通人的拍摄动力。
　　二是要想办法培养广大用户的拍摄习惯。
　　不同于美国，中国文化特质偏向保守与内敛，鲜有人主动将真实的生活在公开平台上分享表达。因此，Vlog若想快速发展，首先就需要广大用户养成拍摄习惯，而不是仅仅寄希望于几个明星Vlogger的影响力。如果Vlog能够触达到越来越多的普罗大众，让更多的人参与其中，那么行业的前景会更加光明。