恋爱圈：一个男女不平等的“探探”？

　　在“熟人社交腾讯当道”的大环境下，陌生人交友一直被认为是社交仅存的机会。前有陌陌、探探、Soul打头阵，紧随其后的恋爱圈也正在试图抓住这个机会。
　　2019年就要到了。你，还是单身吗？
　　恋爱是年轻人永远绕不开的话题。
　　无论是在上学还是上班，无论是蜗居家中还是漂泊在外，总会有那么一个晚上，孤独感如潮水般汹涌而来，猝不及防。
　　这个时候，你会希望有个人能陪伴身边。而很多社交产品，都想帮你找到那个人，比如最近刚刚拿到融资的，恋爱圈。
　　恋爱，交友，还是相亲？
　　在熟人社交腾讯当道的大环境下，陌生人交友一直被认为是社交唯一的机会。从陌陌上市，到探探被收购，再到Soul对外声称的百万日活，似乎都在印证这一点。
　　恋爱圈也想抓住这个机会。
　　从踏入校园开始，年轻人就对爱情有着懵懂憧憬，对他们而言，恋爱无疑是刚需。但在这些年轻人的世界里，上大学、找工作，每到一个新的环境都难免失去原有的部分社交圈子。
　　尤其是对于理工科、外语类院校的学生，或是程序猿这类男女比例失衡的职业来说：身边异性朋友少，生活圈子小，找对象成为了一件有点困难的事情。于是，社交软件成为了他们中部分人的选择。
　　因此，两性恋爱交友成为了恋爱圈的切入点。
　　恋爱圈希望专注于解决男女之间恋爱脱单的问题，为身边异性资源短缺、社交生活贫乏的年轻人，提供一个单纯、靠谱的认识异性的渠道。
　　来自AppStore和App内截图
　　但是，陌生人交友是个鱼龙混杂的市场。
　　第一梯队的陌陌已经在娱乐化的道路上渐行渐远，这条赛道上还有你追我赶的抖音和快手；探探则从陌陌手中接过神器的名号，尽管口碑却每况愈下，但它庞大的用户体量却不容忽视。
　　再看主打婚恋市场的老牌产品，珍爱网、世纪佳缘们。虽然怎么看都和年轻人向往的爱情不太搭调，但传统的相亲似乎效率更高，目的性更强，甚至在三四线城市更受欢迎。
　　就算撇开这些不谈，如今也不乏一些诸如Soul、JOIN、脸球这样的社交新贵。灵魂匹配、语音答题、扫脸交友，这些更加新颖的互动形式是否更符合年轻人的胃口。即便是聚焦于恋爱，市场上也有如一周CP、七天情侣这类脱胎于公众号活动的产品。
　　虽然恋爱圈的名字和slogan“一个想谈恋爱的圈子”说得非常直白，但是想从定位摆脱其他产品的围剿显然是不太现实的。
　　女生特权和男女平等
　　为了在一众交友软件中脱颖而出，恋爱圈找了一个很有话题性的切入点：女权。
　　从产品的角度来看，男生版和女生版的App采用了不对等的功能：
　　男生点击“喜欢”，可以向女生表达好感，但无法开启对话；女生点击“喜欢”，则可以直接向男生开启对话；女生拥有“喜欢我的人”列表，可以查看所有喜欢过自己的男生。
　　简单来说，就是权力的不对等和信息的不对称，这就是恋爱圈主打的：女生特权。
　　这个思路和前阵子上榜的JOIN有点异曲同工的味道。不同的是，JOIN要求男生通过语音答题来向女生展示自己，门槛更高，限制了一定的使用场景；而恋爱圈则更加简单粗暴，将对话的选择权直接交给女生，但男生提供的信息量则相对较少。
　　女权这个话题现在非常敏感，尤其是在Metoo运动传到中国之后，关于如何保护女生的讨论一直没有平息，连滴滴都要中枪。而从陌陌的女生被骚扰，到探探的男女平权，再到恋爱圈、JOIN的女生特权，社交产品们似乎也开始意识到女生权力的重要性。
　　但是，女生特权是保护女生吗？特权机制，是男女平等还是田园女权？
　　关于这个话题，恋爱圈创始人姜宁有他的看法：
　　“平权不代表平等，相对的，特权也不代表不平等。在陌生人交友中，往往男生需求感更强，占据主动地位，从而造成女生在某些平台上受到骚扰，这本质上就是一种不平等。恋爱圈则希望通过赋予女生更大的权力和更高的地位，用特权的形式来平衡这种不平等，从而引导平台形成尊重女生、保护女生的氛围。”
　　来自AppStore和App内截图
　　从市场的反馈来看，在上线推广的一个月内，恋爱圈保护女生的这个卖点的确受到了很多女孩子的青睐，由于将开启对话的选择权交给了女生，甚至被一些用户戏称为“女生翻牌子”的App。
　　女生特权这个切入点算是取得了初步成功。但深入体验产品之后就会发现，女生开启对话这一点，相比于探探互相喜欢的先决条件来说，目前只起到了提高女生匹配效率的作用。
　　看的出来，恋爱圈保护女生的初衷，是在极力避免与约P画上等号，这也是现在很多交友类产品所面临的问题。但恋爱圈在聊天互动的过程中保护女生的机制依然非常薄弱，比如，缺少类似探探的敏感词监控。如果在这方面不能比竞品做得更好，光有一个甜美的恋爱故事可是不够的。
　　长期来看，如何吸引和引导男生，如何建立起“尊重女生、保护女生”的平台氛围，还需要产品团队更加深入的思考。
　　恋爱，看三观还是看五官
　　再来看看恋爱圈另一个主打的功能：个性化封面。
　　单看恋爱圈首页，第一反应是和探探、积目有些相似。虽然UI和交互不尽相同，但在用户的发现机制上可以算是同类产品。但是在注册流程中，恋爱圈做了一件不太一样的事：要求每位用户上传一张照片和三个特点，并选择一种排版风格作为封面展示。
　　恋爱圈在宣传中将其定义为：看脸，但不只看脸。
　　来自AppStore和App内截图
　　这个功能仔细琢磨一下会觉得有点意思。
　　谈恋爱看什么？在这个看脸的世界，当然是颜值即正义。但是谈恋爱只看脸吗？毕竟好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，只看脸岂不是显得我太肤浅了？俗话说得好，看脸决定我要不要了解你，了解你才决定我要不要和你在一起。
　　对标竞品来看，“肤浅”的探探和深入“灵魂”的Soul如今各占看脸与不看脸的半壁江山，恋爱圈此时推出一个“看脸，但不只看脸”，也非常耐人寻味。不仅要在定位上与交友和约区分开来，还要在功能上与探探和Soul区分开来。
　　但是，这样的设定是否就足够“恋爱”了呢？目前还要打一个问号。
　　毕竟，以探探、积目为代表的看脸交友也提供了一定程度的资料展示，可以看到很多类似火锅、电影、音乐的标签；而以Soul、如故为代表的灵魂交友，也通过动态广场或是个人主页的形式，给用户提供了发自拍的渠道。
　　尽管探探的标签难免千人一面，但恋爱圈所提供的展示维度看起来也不够丰富。个性化封面虽然给用户留下了不只看脸的第一印象，但仅靠三个特点恐怕远远无法将一个人的灵魂气质描绘完整。
　　一方面，怎样引导用户将自己的形象塑造得更加立体，另一方面，怎样在双方后续的聊天过程中通过更深层次的互动去了解对方，都有待恋爱圈做出进一步的解答。
　　总结
　　最后，总结一下这款产品：定位上，恋爱圈希望给年轻人提供一个靠谱的恋爱脱单平台；功能上，则希望通过女生特权和不只看脸来提升恋爱的氛围。
　　但是，对于正式上线刚刚满一个月的App来说，还有很多问题亟待解决。
　　如何将保护女生的机制建立得更加完善，如何将平台上的恋爱氛围打造得更加饱满，都需要功能上的不断迭代。至少，想要帮助年轻人脱单，地区、年龄乃至个性化的匹配和筛选机制还是必不可少的。
　　最后，在陌生人交友的市场上，前有探探、Soul等产品坐立山头，后有约P微商酒托等灰产围追堵截。恋爱圈想在这块纷乱的土地上树立一面纯洁美好的旗帜，恐怕不是一件容易的事情。
　　至于这个属于年轻人的爱情市场，是否能够让恋爱圈这样的社交产品来开疆拓土，我们拭目以待。
　　end