2015直通车重大变化总结

　　变化一：双分制
　　自然是最引人瞩目的双分制了。几个月前，直通车团队先从部分商家进行内测，质量得分几年来，首次从单一的分数变成pc和无线的独立分数。这是一个太刺激的变化。也是几年来变化较大的一个，从某种程度上讲，在直通车这里也给无线端进行了定性了，我猜未来的日子里，无线的质量得分会一家独大，pc的质量慢慢弱化中，但不代表不重要，因为很多人都发现，要提高无线的质量得分，前期肯定需要在pc端进行一番优化，例如创意、关键词的出价调整。如何更快更稳的提升无线得分，这部分等我再出新帖，目前主要规则已经基本摸清，不止是传统的点击率和转化率，和更多的维度会进行紧密挂钩。但千万记住一点，不要试图去刷点击然并卵。
　　变化二：关键词增加分类打标功能
　　增加关键词分组打标功能，可以将推广宝贝下的所有关键词根据店铺推广策略和目标进行分类打标，将关键词分成3个分类，“核心”，“优化”，“重点”，可以更加方便管理推广宝贝下的关键词。
　　变化三：【产品动态】无线定向营销新玩法
　　手淘展示位置：
　　首页底部猜你喜欢带hot标；
　　每日推送消息中心专题页。
　　干货心得：
　　第一步：我们首先进入计划单元，设置投放平台，开启无线设备。（已经开启则无需重复操作）
　　ps：目前无线设备不区分搜索定向。后期会在定向展示位置加入手淘位置，供独立操作。
　　第二步：再次进入宝贝单元，打开定向推广，开启并设置投放人群出价。
　　ps：手淘位置目前并入通投位置，出价同人群投放出价无线折扣。
　　第三步：查看数据：可通过定向报表或操作界面，选择渠道为站内无线流量查看投放数据。
　　ps：如发现出价较高无展现，可能是创意不符合手淘投放规范。
　　变化四：直通车增加新资源位置
　　位置展现：淘宝主搜结果并带有“掌柜热卖”标签
　　四大优势：超大流量精准覆盖品牌体现高效转化率
　　变化五：直通车新增资源位工具
　　直通车上线两个功能，争夺直通车新增优质资源位置流量。
　　新增功能如下：
　　1、增加关键词列表和创意列表的数据筛选条件，即可以单独对新增资源位置进行相关数据查看，并进行对应关键词和创意的优化。
　　2、实时排名和综合排名增加新增资源位置逻辑
　　实操干货：当发现第一名价格为0的时候，请确认是否符合新增资源位置的要求。即淘宝搜索关键词结果页淘宝天猫直通车展位，该位置对相关性要求较高，需要质量分相关性分维度上在4格或以上。且系统会根据买家搜索词的热门程度，市场竞争情况和买家搜索需求来匹配该位置上优先展现天猫宝贝。
　　总结1：实时排名有分别PC和无线端对应的排名数据，实时进行更新位置
　　总结2：当出价的峰值显示0元时，证明你那个位置无论你出多少钱，都不会展现在那个排名位置上。
　　变化六：创意格子从两个变为四格创意本地上传支持功能已打开
　　创意展位的增加绝对是一项便民利器！以前换一张创意图需要先去替换主图，然后再更换回来。而且只有两个创意格子供大家测试。现在新增到了四个，而且创意可以直接本地上传了，也标示着直通车团队越来越重视车图的重要性，以前那种用美女图冲分的日子一去不复返。
　　实操干货：至于测试创意的过程，这里也简单分享一下。四个创意，两个维度（pc、无线），测试创意一般根据展现维度来测试，超过3000展现，可以视为测试点击率的一个重要标准，而车图的制作，关键还是在于平时对新鲜事物的积累和职业的条件性反射。
　　变化七：自动竞价更名抢位助手
　　【自动竞价】更名【抢位助手】
　　抢位助手工具是一款为您自动调整关键词出价、抢占并稳定宝贝排名的工具。
　　总结：主要是解决自动调价，稳定排名位置。
　　实操干货：
　　要点1：
　　一般点击率不高的话，巧妙利用搜索人群里面的人群溢价，提高整体的点击率。
　　要点2：
　　直通车创意图建议单独PC端的图和无线端的图分开来，不要都是用同一个创意。
　　要点3：
　　前期加词不要太多，先把整体的账户权重先提升起来。
　　要点4：
　　前期加词，最好是加无线端分数比较高的词先提升起来，后期分数权重起来后再加其他词，基本账户的情况都会很高。
　　要点5：
　　通过一段时间段累计数据量，对数据的总结并且对数据的判断，从而去优化和调整整个账户的情况。
　　要点6：
　　通过创意的流量匹配方式：改为轮播的形式，配合做测试图片的创意效果和整体点击反馈怎么样。
　　变化八：直通车关键词新增“左”字标签
　　推广关键词新增“左”字标签，带有该标签的词将有机会在搜索直通车新增计算机资源位置展现，即淘宝搜索结果页淘宝天猫直通车展现位。该推广位置的展现是按照目前淘宝天猫直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，最终相关性优的会被优先展现在该位置上。
　　总结：“左”标主要是判断你的关键词是否有机会在淘宝网电脑版搜索结果首页左侧推广位置展示，简单地说就是自然搜索豆腐块第一名。