五一档低迷启示录大片票房卖不过往年，扎堆抱团何时休？

　　作者|王 莹
　　编辑|友 子
　　片方全都挤到大档期，到底有几家能多拿票房？
　　看完今年五一档的票房表现后，这个疑问再次浮现在不少业内人士心头。
　　刚刚过去的长达五天的五一档，迎来创纪录的11部国产片同场竞争，最终16.7亿的票房也打破了档期历史记录。
　　然而所有业内人士都知道，这个数字并不算好看，不仅首日票房低于2019年五一档首日，日均票房、上座率也都出现了倒退——根据灯塔数据，尽管今年五一档整体票房相对于2019年上涨了9.4%，但日均票房和上座率相比2019年跌幅分别为13.6%和6.3%。
　　港股和A股在3日和6日开盘后，影视股上演了集体大跌，猫眼、欢喜、光线、华谊、万达、中影等影视上市公司开盘首日跌幅均超过7%。即便光线公告将从《你的婚礼》票房中分得超2.2亿，光线5月7日股价下跌的趋势依然继续。
　　（5月6日影视股普遍下跌）
　　五一档票房不及预期，体现在头部影片体量较小以及腰部影片号召力不足等多个方面。相对于今年春节档，五一档影片扎堆现象更加严重，然而影片体量、质量都和春节档差距较远，除了《悬崖之上》《扫黑·决战》，五一档其余影片豆瓣评分全在6分以下。
　　质量普通的影片严重扎堆，导致今年五一档单片票房普遍倒退。档期内票房最高的《你的婚礼》票房为5.1亿，口碑最好的《悬崖之上》档期内票房5.66亿，远不及《复联4》在19年四天内收获的12亿，连《后来的我们》18年三天内的6.4亿也不如。而腰部影片更是如此，包括陈正道、王晶等商业片常客的新作票房都出现了倒退。
　　尽管大盘不及预期和国人五一集体出游等外部利空也有一定关系，但更大的问题依然在于：疫情后国产片大档期严重扎堆，然而观影需求和总排片始终是有限的。
　　大量影片扎堆一个档期，原本是为了享受档期的保险和红利，结果反而是各方皆输：头部影片排片减少票房空间被稀释，抢不到排片的中小影片惨变炮灰。
　　头部影片难破10亿
　　腰部厮杀惨烈不见黑马
　　五天的调休假期，让今年五一档期体量接近春节档、国庆档。带着高预期挤进来的片方最终发现，这五天的含金量比起真正的长假还是差不少。
　　单从影片的数量来看，今年五一档其实比春节档更加拥挤。尽管《世间有她》《古董局中局》都悄无声息撤档，但算上提档和临时定档的，依然有11部新片杀入，包括张艺谋首部谍战片（《悬崖之上》）、陈正道又一部悬疑片（《秘密访客》）以及光线最擅长也最挣钱的类型之一青春片（《你的婚礼》），后者映前想看人数超过百万。
　　五一档期最终收获票房16.7亿，打破了2019年15.3亿的记录。但节后港股、A股中影视股的整体下跌显示，这份成绩单并不能让资本市场满意。
　　这种不及预期，从档期首日便有所体现，尽管有11部新片上映，但5月1日当天全国票房为4.57亿，和2019年首日的6亿比少了近四分之一。随后2日、3日的单日票房3.77亿、3.34亿，也均低于2019年同期的4.18亿和3.42亿。
　　事实上，从日均票房来看，今年五一档票房不仅相比2019年大幅倒退13.6%，甚至低于2018年。
　　票房不及预期，一大原因是头部影片表现低于预期。
　　光线的新片《你的婚礼》从5月20日提档4月30日后，凭借题材优势和演员阵容，从预售开始就位居榜首，最终更是以5.1亿的票房成功斩获档期冠军。中影、英皇、上影的《悬崖之上》凭借高口碑从档期第三天开始逆袭，最终以5亿的档期票房追平《你的婚礼》位居第二。
　　两部头部影片的票房势均力敌，打破了往年档期票房冠军一家独大的局面。《你的婚礼》和《悬崖之上》以5亿的票房分别占据档期票房30%的份额，整体份额不过6成。而2018年《后来的我们》一部电影就拿走了档期内64%的票房。更不用说2019年《复联4》以12亿分走了五一档票房的80%。
　　但同时也可以看出，今年头部影片体量反而较小。目前《你的婚礼》和《悬崖之上》两部影片最终票房预估都在10亿上下，这样的体量显然不如往年。
　　即便是和此前更为冷淡的清明档比，五一档头部影片的票房也不突出。张子枫主演的小成本影片《我的姐姐》在清明档公映，目前票房已超过8.5亿。
　　《你的婚礼》《悬崖之上》两部电影占据了45%左右的排片后，剩余的9部电影将要瓜分剩下一半的排片，最终票房普遍不如预期。
　　由于前作《催眠大师》《记忆大师》和网剧《摩天大楼》的口碑，加上集合了郭富城、段奕宏两位影帝及张子枫、荣梓杉等新生代演员，陈正道的新作《秘密访客》在上映前被寄予厚望，首日排片甚至高达20%，随后四天尽管上座率持续下跌，排片也始终超过10%。
　　然而最终该片口碑明显低于预期，口碑影响迅速显现，档期内最终只收获了1.9亿票房，接下来票房上涨空间也有限，最终票房或将低于导演的前作。
　　王晶带来的《追虎擒龙》档期内日均排片在9%左右。去年年底收获13亿票房的《拆弹专家2》是近两年来难见的高票房港片，然而集齐了古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋4位影帝的《追虎擒龙》票房却差距悬殊，仅有1.7亿，影片最终难破3亿。
　　剩下的影片，无论片方认为其类型、班底或者IP上有任何优势，都没能转化成票房。
　　欢喜传媒出品、任素汐主演的小成本喜剧《寻汉计》并未如预期变身黑马，上映5天仅收获票房220万；时隔多年李玉再次带来的新作、华谊出品的《阳光劫匪》无论是口碑还是4000万的票房都远不及期待；改编自同名游戏的《真·三国无双》在五一仅收获1400万票房，节后迅速转战网络点播。
　　唯一算得上逆袭的是主旋律《扫黑·决战》，凭借档期第二口碑，最终意外收获1.2亿票房，但这一数字难以扛起档期重任。
　　影片扎堆大档期
　　问题再现
　　重点档期影片扎堆在疫情后已经不再稀奇。史上最强春节档后，三四月的冷档期凭靠多部复映大片得以救市，而往年平平无奇的清明档却出现了难见的热闹，假期更长的五一自然竞争更激烈。
　　但事实证明，重点档期头部影片对于腰部影片挤压明显，二八效应越发显著。
　　春节档《你好，李焕英》《唐探3》两部影片占据了64%的排片和80%的档期票房，腰部影片如《刺杀小说家》抢占排片和票房都难度不小。同样的情况在五一档表现地同样强烈，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》占据超过60%排片和70%的票房后，其余8部新片还需和同期上映的老片争夺余下三成多的排片。
　　一直以来节假日档期都被看成是影片票房增长的助推器，今年五一的五天长假难免被当成又一个春节档。但从实际情况来看，影院总排片空间和观众档期内观影频次是相对确定的，每年增幅有限，过多影片涌入，反而会出现票房分流。
　　影片扎堆后，导致体量相近的影片排期相互挤压，档期助力的功能逐渐失效，最终适得其反。
　　此外五一档影片的质量、体量、类型都和春节档有一定差距，也影响了观众的观影积极性。
　　春节档7部影片中有4部豆瓣口碑超过7分，而五一档11部新片中，7分以上影片仅有《悬崖之上》一部，绝大部分豆瓣评分不到6分，《阳光劫匪》甚至只有4.3分。
　　尽管从点映开始《悬崖之上》就被认为是张艺谋又一高分代表作，但其谍战和主旋律的题材还是为该片过滤了一定观众。灯塔数据显示，《悬崖之上》超过70%的观影用户年龄都在25岁以上，且40岁以上的用户人群也明显高于大盘均值。
　　可见，《悬崖之上》尽管口碑不错，但因为类型所限，并不能发挥合家欢影片般强大的票房号召力。
　　与《悬崖之上》相对的是面向年轻观众、学生观众的青春片《你的婚礼》。
　　小成本青春爱情片本就是性价比最高的院线影片类型之一，而今年五一档期影片类型多是主旋律、战争、悬疑、犯罪、爱情等类型片，受众全体相对分散，青春片有市场稀缺性。
　　此外该片改编自韩国同名电影，故事此前经历了一定的市场检验，同时又聚集了凭借《想见你》大火的许光汉以及出演了多部青春片的章若楠。这些都解释了光线为何有信心将其从原本的5月20日提档到早已定档多部影片的五一档。
　　5月6日光线传媒发布公告称截至5月5日，《你的婚礼》共收获票房6.54亿元，超过光线最近一个会计年度营收的50%，光线从该片获得的收入为人民币2.20-2.40亿元。
　　和光线在18年同档期《后来的我们》大卖相比，这一成绩其实是倒退的。这也是为什么公告后光线股价7日仍在继续下跌。
　　尽管去年年底《如果声音不记得》等小成本爱情片也曾收获3亿多票房，但从《你的婚礼》的市场反响以及近年来青春片整体票房号召力的趋势来看，青春片虽然依旧是商业片重点类型，但情节套路和剧作水准已经到了需要思考的地步。
　　早前依靠预告片吸引了一波观众的《秘密访客》成了很多观众心中五一档最失望的电影之一。目前5.7的豆瓣评分，也使其成为陈正道口碑最低的作品之一。
　　近两年大量悬疑类国产影视作品涌现，带动受众群壮大，但也意味着观众对质量的要求逐渐提高。像本次《秘密访客》这样用大部分情节营造诡异氛围但最后剧情却解释不通，显然难以让观众满意。
　　此外，题材较轻松的《阳光劫匪》、港片传统套路的《追虎擒龙》、主旋律的《扫黑·决战》以及《真·三国无双》以及《寻汉计》等也都因质量平平无缘大黑马。
　　除了影片本身的问题，五一档整体票房低迷和观众观影需求下降也不无关系。
　　春节期间国内尚有本土病例，且就地过年的提倡使得观影需求更强烈，而清明档太短大众出游需求有限。而五一长达五天的假期，正逢春暖花开，出游潮和返乡潮，直接削弱了观众的观影动力。
　　虽然节后五一档电影的票房还有一定上升空间，但紧接着《指环王》第三部、《情书》以及五月最重磅的《速度与激情9》都将相继上映，留下的票房空间十分有限。
　　截至5月7日，2021年全年票房为224亿，相比于2019年同期的250亿倒退了26亿，上半年节假日档期只还剩端午档。国产片在档期扎堆的利弊，经过春节、五一两轮展示已经足以体现，足以为下半年影片定档决策提供一定参考或警示作用。