福岛桃子做气泡水怎么了?水中茅台营销翻车,市值蒸发3000亿
最近,热衷于"原产地宣传"的国民品牌"翻车"了,这是怎么回事?原来他们在最近出的一款苏打气泡水的宣传中,出现"日本福岛县"字样,引发广大网民的担忧,不少人感叹"难道我们喝的饮料都受到了核辐射的影响"?
看到大家愤怒不已的样子,品牌方赶紧出来澄清说 :"我们的产品配料中没有从日本福岛进口的成分,是研发人员仿照福岛桃子的口味,做出来的类似风味的产品。"还说自己品牌的标签符合相关法规要求,没有任何错误和误导。
要么产品的确出自福岛,要么产品宣传有误。但明显这两点,他们都不想认。这赤裸裸的傲慢,就不知道是谁给的勇气。暂且不管此番回应的效果如何,从今年看,国民品牌的股市行情似乎不太好,和今年初的最高点相比,市值蒸发大约3000亿港元。
现在我们简单回顾一下国民品牌的"前世今生",他们向来以"洗脑式"的广告语著称,一度被外界称为"大自然的印钞机"、"水中茅台",在历任的代言人中,有流量明星、小鲜肉等,在大众心中明显颇具好感。
2020年9月8号,该品牌正式在港交所上市,因为总市值超4400亿港元,成为了港股食品饮料第一名,此后也是屡创新高,创始人的身价甚至超过马化腾、马云,荣登亚洲首富之位。就是这么一个口碑好,看起来"前途不可限量"的品牌忽然翻车了。
其实和饮料界的"明规则"分不开,比如果味型碳酸饮料主要是以果味香精为主,含有少量的果汁或不含果汁的碳酸饮料,像橘子味的汽水、柠檬味汽水等,白桃气泡水这类"果味型碳酸饮料"就是可以不加果汁,因为这只是一种风味。
很明显这就是营销的成功之处,能让人在不知不觉间,被迷惑和诱导。同样意味着,许多饮料企业其实可以组合各种"水果味",而所谓的白桃味气泡水的崛起,其实和网红产品的营销密不可分。
这种饮料在年轻人中特别受欢迎,不少人觉得白桃味的感觉就是清新的甜,容易产生"新鲜"的联想,所以经过企业的包装,它们摇身一变就是"0卡0糖0脂"的高端饮料,市面上大概售5块钱一瓶,所以行业老大哥甘愿冒着风险蹭热度。
关于国民品牌拿福岛桃子做气泡水的翻车事件,你还有何想说的,欢迎下方留言,和我们一起讨论。
我们人人都知道喝水有益于健康,长期喝饮料对健康有害,但依然有很多人喜欢肥宅可乐,依然对奶茶爱不释手。再加上公众每天因为各种讯息的冲击,逐渐麻痹,很容易"好了伤疤,忘了疼"。
另外,涉事品牌方可以为这次的营销翻车辩白吗?从目前已知的讯息中,恐怕很难。因为品牌方的营销人员,连基本的新闻常识都没有,福岛核电站引发的污水问题被全世界人民怒斥,中国已有多年禁止从当地进口食品,这可不是他们通过美好的宣传手法就能盖过去的。
事后及时道歉或许能早点获得公众的谅解,热衷于原产地宣传并没有错,但任何时候都应该坚守底线,否则这次翻车就不仅是"前车之鉴"。
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