知道不做什么才能做好创意作品

　　在什么都可能被AI替代的年代，体现个人价值的工作恐怕就主要在创意方面了。而如今的创意行业，陪着大企业的全球化战略扩张到了地球村的每一个角落，而且现在也变得越来越庞大和集中，和大企业客户结合度越来越高，并且在迅速融合创意、营销、咨询、公关等各个单元为客户提供更加一体化的营销解决策略和方案，创意在资本面前越来越低到尘埃里去了。
　　竞争在加剧的年代里，谁能不做些违背自身意愿的事情呢？所以，不为五斗米折腰的陶渊明才成为被人无限推崇的精神偶像。但是，羡慕归羡慕，在现实温饱面前，又有多少人能拿清高当饭吃呢？还不是要乖乖地按照甲方爸爸的要求改出十多个版本、涂改成五彩斑斓的黑？
　　鉴于这一现状，爱尔兰的作者保罗·伍兹（由此可见这也是全球创意行业的共性问题了）结合自己在欧洲、美国设计界工作15年的亲身经历，狠批了创业行业的不良风气和陈年陋习，狠狠地打脸搅乱创意行业并以此洋洋自得的各路混.蛋们，如打造病态企业文化的CEO、超级自我的创意总监、不知所云的业务总监、瞎指挥的客户，等等，把创意人内心的苦楚一股脑倾倒出来，让人大呼过瘾。
　　如果本书的内容仅仅止步于此，那《拼了老命，你也做不出伟大的作品》也就只能算是一帮无力对抗资本压榨的创意人内心的YY了。
　　作者带着对创意行业的热爱，不仅提出了这些影响创意产生并孵化为让人惊艳的伟大作品的贫瘠土壤甚至有害污染问题，还在苦苦求索的探索之路上找出了一些解决措施方案。
　　在《拼了老命，你也做不出伟大的作品》书中，作者从创意行业工作流程中对创意产生有着非常大影响的内容进行了逐项评析，包括企业文化、自我的个性、无效的会议、免费推介、项目范围设定、项目简报的制作、反馈行为、项目展示、过度加班、客户关系、人事招聘和管理等，几乎涵盖了行业发展的方方面面，梳理出来了不利于产出好创意、做出伟大作品的重要干扰源，并给出了可行的解决方案，让从事创意行业的专业人士便于对照检查，及时发现不利因素并尽量克服其不利影响，也让创意行业的甲方爸爸们了解行业状况，知道什么样的行为是错误的应该避免，什么样的行为是对好创意产生有正向促进作用的。
　　作为创意人，作者在本书中也充分展现了创意人本身的特质，所以本书的内容并不是像其他纸质书那样以大量的文字来表达，相反的，作者充分发挥了创意人以创意取胜的优势，将内容加以浓缩，精简的文字配上了大量充满幽默趣味的插图，突出了作者在书中的核心思想，而且给读者留下了深刻的印象。
　　这本书并不是只为创意人士从中找到自我安抚的心理寄托，还为解决问题提供了思路方法，遇到类似问题的创意人不妨在自己可控的范围内进行适度尝试。此外，这本书值得我们学习的还是创意的表达方式，在注意力经济时代，我们应该用更有效的方式在最短时间内吸引到受众的注意力，并把自己的想法巧妙地传达给他们，还要给他们留下很深的印象，如果你没有了灵感，不妨翻一翻这本《拼了老命，你也做不出伟大的作品》，或许从这些充满趣味的插图中可以找到一些启发。
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