爆圈层效应打造文化商店，国际品牌俱乐部VTN独特的进阶之路

　　围绕消费者的认同感打造消费圈层，以文化圈层撬动市场，这是消费升级、消费分级的当下，越来越多品牌开始努力的方向，来自杭州的国际品牌会员俱乐部VTN即是一个典型案例。
　　去年10月，VTN 国际品牌会员俱乐部上线，澳洲深海鱼胶原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、新西兰麦卢卡蜂蜜BEE+(毕佳)等20多个国际知名品牌联合宣布独家入驻来VTN，引发美妆护肤及大健康零售领域的高度关注。这其中，不乏澳洲高端化妆品排名TOP1的拿破仑·布得斯(NAPOLEON PERDIS)、澳洲药房护肤品销量排名第一的专业抗衰护肤品牌莱文医生(Dr. LeWinn’s )等品牌。
　　 精选商品与深度服务，缔造＂顶流消费圈＂
　　截至目前，已有20多个来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等国家的全球知名品牌入驻VTN，涵盖营养健康、美容护肤、魅力彩妆、母婴个护、全球美酒以及家居生活等多个细分类别。仔细分析，这些来自全球各地品牌的共同特征是：有原料特色、生产工艺领先、产品品质卓越。
　　在甄选＂全球品牌尖货＂的同时，VTN也推出了完善的会员权益体系，会员可享受不同的权益和服务。VTN不仅会为会员提供线上线下全渠道购买优惠、新品体验、品牌试用、实时专属客服等多元化福利，还会根据会员需求为其提供商品定制、专属活动定制等差异化服务，做到线上线下全渠道尊享体验。
　　VTN命名源自拉丁语的VERITAS，TEMPUS和NATURAE，意味着真实、时间和自然。＂这也是VTN的品牌理念所在，旨在为消费者带来高品位、高格调、健康美丽的新生活。＂VTN品牌负责人介绍道，＂‘品牌深度精选，用户深度服务’是VTN与众不同的精髓所在。＂
　　 从＂文化圈层＂到＂文化商店＂，圈层效应外溢明显
　　长久以来，美国运通卡的会员体系都是商界津津乐道的案例之一。1984年，美国运通公司发行了其第一张白金卡，该卡只邀请特选会员，不接受外部申请。此后，美国运通公司再度精选白金卡持卡人中的顶级客户，为其发行了百夫长黑金卡。通过打造消费圈层，美国运通公司的信用卡占据了商业支付市场的很大一部分，形成自己的护城河。
　　而VTN打造的国际品牌会员俱乐部具有异曲同工之妙。层次、品味相似的高端用户汇聚，形成具有独特精神内核的文化圈层。而文化圈层是增强用户黏性的＂强力胶＂，且易引发＂圈层效应外溢＂，因此通过＂文化圈层＂撬动市场的成熟案例在商界并不鲜见。所谓＂圈层效应外溢＂，就是圈层内的活动效果，其传播效应超出了圈层本身，引起了其圈层外人群的关注与跟随。这就好比在圈层里点燃了一束花火，不仅圈层里的人在看，也吸引到了外面的人围观。
　　比如爱马仕、LV等高端品牌，其打动消费者的不只有产品和服务的品质，更深层次的是文化底蕴、身份地认同感、价值体现感等精神层面的支撑。
　　再看VTN，通过将＂全球高端品牌尖货＂与＂顶流消费圈＂进行高效匹配，并在逐步发展中产生＂圈层效应外溢＂，从而吸引更多的高端生活方式追求者加入。而这些高净值、高消费能力、高端生活方式追求者汇聚在VTN，也反向推动着VTN平台进一步迭代，打造独具特色的＂文化商店＂。
　　在未来，VTN将不断完善这家＂文化商店＂，以优质商品、全球好价、品质服务等优势不断扩大着自己的影响力，为更多人提供有品质的生活方式。