范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

苹果强推新规引发千亿广告市场地震FB等巨头被卡住脖子

  "在苹果手机iOS14.5正式版上线之前,不少APP开发者、运营商及第三方归因公司都在积极研究归因方案,并且配合苹果SKadnetwork进行技术对接,更新SDK操作,以减少苹果新规对自身广告业务的影响",广告服务平台汇量科技内部人士对《深网》表示。
  所谓的苹果新规是指IDFA(identifier for advertising)。IDFA是苹果公司为了避免将用户无法更改的 UDID 泄露给广告商,于2012年推出的广告标识符。现在,每台苹果手机都有自己的IDFA码,用户手机上的APP可以利用IDFA识别用户定位和跟踪,基于用户兴趣等向其定向推送精准广告。在苹果更改IDFA规定之前,苹果手机用户的IDFA处于默认开启状态。
  按照苹果IDFA的最新规定,从iOS 14.5系统开始,苹果手机上的APP及运营商要想访问用户手机上的IDFA时,就会先弹出提醒窗口,让用户自己选择是否允许跟踪自己的信息和数据。如果用户选择禁止信息跟踪,那么运营商就无法获得这台手机的IDFA码,取而代之的是一连串无意义的0。这意味着广告平台等向用户推荐精准广告的通道将被截断,成了"睁眼瞎"。
  举个例子,某美妆品牌在某APP上投放了广告,在IDFA新规之前,这个APP会采集到用户的IDFA码,如果用户在这个APP上打开了这个美妆品牌的广告,那么这个美妆品牌也能看见用户的IDFA码,双方就有了广告归因和效果衡量的标准。现在如果用户在安装APP时选择"不允许应用程序跟踪"的选项,从源头上就断了该APP广告收入的财路。
  "苹果强推IDFA条款,对iOS 系统广告投放以及结算生态都会产生影响。如果还想在iOS 系统上创业、赚钱,就必须适应苹果新的IDFA规则,更新SDK,和苹果SKadnetwork进行技术对接,否则就会被苹果下架,毕竟胳膊拗不过大腿",一位不愿具名的APP开发者对《深网》无奈的表示。
  苹果强推IDFA新规背后,则是巨大的利益博弈。
  "蓄谋已久"
  "如果我们接受我们生活中的一切都可以被汇总和出售是正常的、不可避免的,那么我们失去的不仅仅是数据,我们失去了做人的自由",2021年1月,苹果CEO蒂姆·库克在 "计算机、隐私和数据保护会议"(Computers, Privacy, and Data Protection conference)上表示。
  库克将用户数据提升到做人的自由这个高度有个大背景。就在半年前,苹果推出了新的隐私政策。
  在2020年6月22日举行的全球开发者大会(WWDC)上,苹果宣布要在 iOS 14 系统中更新广告平台获取IDFA码的规则。据新规显示,今后App 在获取 IDFA 时将和获取地理位置、相机权限一样,需要推送窗口,明确请求用户的许可。这就意味着如果不能经过用户允许,数据不能被用于定向广告,广告商不能共享用户的信息。这让过去通过 IDFA 来实现的广告归因和效果衡量变得接近无效。
  "事实上,苹果对用户隐私权使用的规范,早在2018年就有了端倪,可以说是蓄谋已久",有业内人士对《深网》透露。
  2018年5月,苹果就推出了一套针对 iOS 的广告追踪框架— SKAdNetwork。据苹果官网介绍,广告平台要先在Apple上注册,然后配置SKAdNetwork。当用户点击广告时,广告客户会显示一个带有密码签名参数的App Store产品屏幕,该参数用于标识广告活动。这可以让广告平台在不获取IDFA的前提下对用户的点击和安装行为进行跟踪。
  图为SKAdNetwork运行逻辑,图片来源:苹果官网
  简言之,APP及广告平台配置SKAdNetwork后,同样可以追踪广告投放的效果,但与获取IDFA会追踪用户和设备数据不同,SKAdNetwork只追踪用户的"行为"。
  在苹果官方眼里,配置SKAdNetwork可以帮助广告平台在保护用户隐私的情况下,实现广告归因和效果衡量。但从后来iOS系统上的APP及运营商的反馈看, SKAdNetwork形同虚设,因为此时直接获取用户的IDFA码显然比适配SKAdNetwork更省事和好用。
  "但现在不同了,苹果强推IDFA新规后,如果APP或者公司想留在iOS系统上,就必须研究自己的归因方案,并且配合苹果SKadnetwork进行技术对接",上述创业者对《深网》表示。
  图片来源:苹果官网
  据观察,目前苹果公司已经升级了SKadnetwork,最新版本的SKadnetwork2.2已经新增了更多功能。
  "拉锯战"
  IDFA新规一出,立即遭到了Facebook等国内外互联网公司的反弹。"这就像iOS系统上的APP们和苹果之间的拉锯战,在新规出台之后,利益各方都在通过各种方式在试探对方的底线",上述业内人士对《深网》解释。
  2020年7月,Facebook CFO对外表示,苹果 iOS 14 操作系统可能会对其社交网络投放精准广告的能力构成破坏。大卫·维纳还强调,"Facebook 的广告平台对小企业至关重要,因为 Facebook 和定向广告是小企业的生命线,任何人都可以轻松地向数百万人推广自己的产品和服务。我们担心激进的平台政策会切断这条生命线,疫情时代,这对小企业的增长和复苏至关重要。"
  IDFA新规对Facebook究竟有多大影响?据Facebook的财报数据显示, 2020年公司营收860亿美元,广告收入842亿美元,占总营收的97.9%。而据Facebook测试,上述政策实行之后,可能广告收入减少50%以上。
  而在国内,有知情人士透露,在苹果宣布新规后,中国广告协会就着手研究CAID,试图绕过苹果IDFA,收集用户的弱信息特征,以此来构建用户画像,实现广告的精准推送。据《燃次元》报道,"因为CAID前期宣传是免费的,尤其是对一些大公司是免费的,所以吸引一堆人对接,但如果实行起来,它对腰部互联网企业可能采取收费制。" 对此,中国广告协会对《第一财经》表示,"目前CAID解决方案尚未正式实施,该解决方案将不会反对苹果的隐私政策,正在与苹果积极沟通"。
  从后来苹果将IDFA新规推迟至 2021 年初发布看,Facebook等巨头的"硬刚"显然起了作用。不过,苹果官方解释,推迟主要是为了给开发者预留更多时间应对 IDFA 更改。
  但延迟并不代表妥协。据《金融时报》3月19日报道,苹果已向iOS上的应用开发者和公司发出警告:不要尝试绕过即将推出的应用跟踪透明度隐私功能,否则应用将被下架。
  有多少应用开发者在试图绕过IDFA新规?汇量科技一位工作人员对《深网》透露:"每个应用的情况不同,从目前与我们合作的开发者看,大家应对苹果新规的主要方式是在苹果政策许可的框架内帮助开发者完成必要的技术更新,不会想着走‘捷径’,因为苹果会对应用进行定期的合规检查"。
  苹果的"阳谋"
  对于强推IDFA新规,库克公开表示,主要是基于对用户隐私保护。从2010年开始,苹果就一直在塑造用户隐私捍卫者的形象。
  在2010年举办的AllThingsD大会,苹果公司的灵魂人物乔布斯就公开表示,"隐私意味着人们知道他们在签署什么,我相信人们很聪明,有些人比其他人想要分享更多的数据。问他们吧。每次都要问他们。让他们告诉你,如果他们厌倦了你的询问,就无需再问他们了。让他们确切地知道你要用他们的数据做什么"。
  对于自己用户隐私捍卫者的定位,Facebook及众多应用开发者并不买账,认为苹果此举是想从互联网公司的广告收入中分一杯羹。
  "苹果公司利用自己对App Store的控制,以损害创造者和小型企业的利益为代价,为自己谋利,这是一种反竞争行为,这将会迫使公司的商业模式从免费模式,转向订阅制和其他应用内支付,后者都能直接让苹果获利",Facebook负责广告和商业产品的副总裁丹 · 利维(Dan Levy)公开在媒体批评苹果。
  Narrative(美国一家数据流平台)创始人尼克·乔丹也公开表示:"苹果保护用户隐私仅占30%,而70%的原因是这样做对苹果自己有利"。
  IDFA新规是否对苹果自身更有力,我们可以从苹果目前的营收状况一探究竟。
  图为苹果公司2012Q1至2020Q4硬件及软件营收的变化
  纵观苹果公司2012年至2020年的硬件和软件营收变化可以看出,从2019年开始,苹果公司iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件的销售正在放缓,而服务收入正在逐步提升。为此,苹果已经将自己从硬件生产商转型为数字服务提供商。
  以2019财年为例。苹果公司iPhone业务约占总销售额的54.7%;服务部门约占收入的17.7%,领先于Ma的9.8%。可穿戴设备、家庭和配件市场占销售额的9.4%,iPad占8.1%。从毛利率看,2019财年苹果的服务业务的毛利率为63.7%,硬件产品毛利率仅为32.2%。
  从增速和毛利率看,显然服务业务对苹果的诱惑更大。
  "2017年苹果已经要求iOS系统上的APP内打赏必须使用苹果官方支付渠道,并向苹果支付分成,否则就下架APP。Facebook等精准广告收入又是个大金矿,苹果强推IDFA新规难免会让应用开发商揣测其真实意图",业内人士对《深网》解释。
  不过有"果粉"却愿意相信苹果强推IDFA新规就是为了保护用户隐私。"了解iPhone的用户都知道,说苹果别有用心的是在收割用户的认知盲区,在IDFA新规之前,用户也可以在设置-隐私-广告中还原广告标识符,重新生成一个 IDFA"。
  无论苹果的真实意图为何,留给开发者适应新规的时间已经不多了。虽然iOS14.5正式版的上线时间没有明确的官方通知,但苹果已开放了iOS14.5的beta版本给部分开发者测试。

这些企业的产品迭代,AI说了算传感器与可穿戴设备市场的AI初创企业分布图人工智能正帮助企业识别新商机,推动产品快速迭代,通过多种方式令产品更完美。在这些领域,AI的优势在于快速搜索大量数据并发现其中的模式,分析嘘,这15种工作永远不会被AI取代,技术专家说的人工智能和机器学习的兴起,让企业有机会实现流程的自动化,以前所未有的方式提高生产力。如今,技术已经渗透到几乎各行各业,这让一些员工产生了自己可能会被淘汰的担忧。不过最终AI和ML只植保服务中,飞手需要掌握那些技能?飞手作为飞防植保过程中的最重要的参与者,对植保效果是起到决定性作用的。飞手可不单单是会操作植保无人机那么简单。01植保无人机的熟练操作我们都知道,植保无人机飞手需要进行低空飞行器的植保无人机发展迅速,如何精准施药?精准农业航空技术即通过空中和地面遥感,采集并解析具有地理位置的农田中的作物长势病虫草害生长环境等农情信息,再将农田分为作业网格,依据不同的农情制定不同的作业处方图,并对网格进行按需鼎健天禾植保无人机租赁来袭,这个夏天任你飞炎夏日,不动已汗流浃背,农作物的管理又离不开喷施农药这样一项重要的田间防护措施,农民一边辛苦地打农药,一边祈祷着秋后能有个好收成。现如今,使用无人机植保作业已经成为潮流,而在这个夏麦收过后,购买植保无人机的最佳时机目前,各地区都迎来了麦收高潮,麦收还没结束,大家都争抢着购买植保无人机,因为农民朋友都知道,花生高产要打三遍药,玉米也有三遍药要打。麦收过后,植保季即将到来,此时此刻,正是为夏季植天禾植保无人机仿地避障夜间飞行,就是这么优秀!无人机在进行植保作业时,首先要保证的便是飞行的安全和稳定。因此,提升产品的安全性和智能性,成为了鼎健天禾植保无人机的重点突破方向。在开发时,研发人员保持了让植保作业更简单的研创思维蝗灾卷土重来,印度特批放开使用植保无人机面对卷土重来的蝗灾,印度也准备使用农业植保无人机了。据印媒经济时报5月23日消息,印度农业部要求允许使用无人机对付蝗虫,印民航局宣布有条件豁免其使用无人机喷洒杀虫剂或执行空中监视。植保无人机飞防,让农业生产更智慧相信,从事农业的人最怕的就是变天,天气不好天灾出现虫祸来袭这些不确定因素,一不小心就会让一年的收成无望。如何打破靠天吃饭的传统农业生产方式?1何为精准农业?精准农业是当今世界农业发鼎健天禾植保无人机租赁爆仓,再不来就真的晚了目前针对很多买了植保无人机的飞手来说,植保无人机的售后服务一直是我们的一块心病。因为无人机容易炸鸡的习性,加上飞手本身的情况良莠不齐,市面上大多数的植保无人机售后形同虚设。就算是一鼎健天禾植保无人机开启白黑全天候高效作业模式对农作物病虫害防治应采用预防为主,综合防治的植保方针,结合田间病虫害实际情况,选择最佳的防治时机,将病虫草害控制在初级阶段,才能起到事半功倍的效果。点击添加图片描述(最多60个字)
类比在科学思维中的利与弊类比与模拟是人类常用的思维方法,比如,看到鸟在天空飞行,人们设计了飞机。看到鱼的遨游,人们设计了潜艇。这是仿生的方法,为人类开辟了思路,找到了一些捷径。人们沉醉于这种方法的巨大成就物理学线性思维不符合自然辩证法我们对于一个物理现象,习惯于线性思维。比如加速度公式,引力和质量的线性关联。质能公式,黑洞的推测等等。这样非常容易被人理解,已经约定俗成的形成了思维习惯。今天,满天下都充斥着这些理思维与存在远古时代,有人出于对大自然的敬畏,认为宇宙万物皆有灵,宇宙中的一切都是由神创造的,这一突发奇想是宗教产生的原点。这个人与众不同之处,在于有着丰富的想象力。当时,绝大多数人认为,宇宙思维与存在远古时代,有人在通过对大自然长期观察后,发现宇宙万物皆有灵,认为宇宙中的一切都是由神创造的,这一突发奇想是宗教产生的原点。这个人与众不同之处,在于有着丰富的想象力。当时,绝大多数人特朗普,典型的富人穷思维美国总统特朗普经常制裁世界上其它国家的公司,还经常退群,只顾美国眼前利益,最终损害的还是美国自己。近来美国疫情严重,政府应对不力,美国总统特朗普甚至决定暂停对世卫组织的资助。美众议江苏为何要苏州突破地级市思维?面对上海南京杭州,不再畏首畏尾江苏为何要苏州突破地级市思维?面对上海南京杭州,不再畏首畏尾!一种观点认为,苏州要耕地给耕地,要减税给减税,省里要支持有支持,这么多政策放在浙江的嘉兴湖州,分分钟也能发展起来,老老中考数学压轴题分析切线问题中考真题(2020广东)如图1,在四边形ABCD中,ADBC,DAB90,AB是O的直径,CO平分BCD(1)求证直线CD与O相切(2)如图2,记(1)中的切点为E,P为优弧AE上小学生趣味数学题100道01hr1。填数1074()25()11142016()84153133113()()8()1214()()119703()912()()1520252。河里有一行鸭子,2只的前面中考数学压轴题分析圆幂定理的应用中考真题(2020荆门)如图,AC为O的直径,AP为O的切线,M是AP上一点,过点M的直线与O交于点B,D两点,与AC交于点E,连接AB,AD,ABBE(1)求证ABBM(2)若A中考数学压轴题分析勾股树中考真题(2020七台河)以RtABC的两边ABAC为边,向外作正方形ABDE和正方形ACFG,连接EG,过点A作AMBC于M,延长MA交EG于点N(1)如图,若BAC90,ABA中考数学压轴题分析圆与相似齐飞中考真题(2020鄂州)如图所示O与ABC的边BC相切于点C,与ACAB分别交于点DE,DEOBDC是O的直径连接OE,过C作CGOE交O于G,连接DGEC,DG与EC交于点F(1