2023年美妆趋势功能性护肤品将继续挺起新增量国货品牌如何抢

　　近日《2023美妆个护新增量赛道报告》发布，探讨美妆个护行业内三大具备新增量的赛道。功能性护肤赛道作为新晋赛道之一，从2016年的69亿元增长至2021年283亿元，彰显出持续生命力，在打破海外品牌垄断、创新增长机会、深挖品牌护城河等方面取得发展突破，为2022年整体下滑的化妆品市场带来积极信号，也为新消费穿越周期带来了期望。
　　图来自《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》
　　打破国外垄断国货品牌向高阶赛道进击
　　功能性护肤品，大致分为功效性护肤品、皮肤学级护肤品、医用敷料三大类，其中最大占比的功效性护肤品是通过实验或临床验证，具有一定功效并安全的护肤品，皮肤学级护肤品是适用于肌肤敏感等问题的护理产品，而医用敷料是属于医疗器械范畴。
　　回首国内功能性护肤品市场的发展，也是国货品牌与海外品牌的竞速、竞质之争，其由海外品牌启动，在国货品牌突围中爆发。1998年薇姿、雅漾等国际品牌进入中国，开启了中国功能性护肤品蓝海市场。2016年2021年功能性护肤市场由69亿元增长至283亿元。
　　头豹研究院数据显示，2014年至2022年国产功能性护肤品牌市占率由10。7上升至27。3。且自2017年起，中国功能性护肤的市场增速始终高于护肤品整体市场增速，其中国产品牌的崛起功不可没，国产品牌正打破海外品牌的垄断局面，功能性护肤赛道呈现本土化发展趋势。
　　2018年，以生物活性物原料起家的华熙生物宣布全力打造功能性护肤品，在多品牌多渠道的战略指导下，跑出了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大核心品牌，成为功能性护肤品赛道上的头部主力选手，与贝泰妮、珀莱雅、上海家化等企业共同挑起国货崛起的实力担当。
　　如今国内功能性护肤品也不再是国际大牌的替身，而转向挺进高阶赛道。2022年双十一天猫双11美容护肤类目中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂跻身TOP20，润百颜在天猫、抖音、快手三大电商渠道均挺进亿元俱乐部。其中，珀莱雅早C晚A、润百颜屏障调理次抛、夸迪蓝抛精华、薇诺娜特护精华等均在价值感更强的高阶品类赛道实现强势占位，消费者也认识到国货产品在凭实力进阶。
　　海关总署数据显示，2022年美容化妆品及洗护用品类前11个月累计进口量和去年同期相比下滑11。2，从侧面反映了消费者对国货护肤产品的支持，国货品牌也在更大程度上取得了消费者信赖。
　　重仓科研投入为国货发展提供充足动能
　　由于功能性护肤自带强化产品功效的基因，更强调深挖科学机理，追求安全高效，因此研发周期与研发投入都高于普通护肤品。目前在功能性护肤品领域出现集中度较高，强者恒强趋势，观察华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等头部企业，科技俨然是内卷的重头部分。
　　数据显示，2022年前三季度华熙生物、贝泰妮、珀莱雅的研发投入占比分别为6。42、4。37和2。41，其中华熙生物前三季度研发费用达2。77亿元，同比增幅超过40，贝泰妮为1。26亿元，珀莱雅为0。95亿元，三家企业的研发费用居于行业前列。
　　重仓研发，企业科技力不断夯实。以华熙生物来看，遵循科学技术产品品牌的企业发展逻辑，加强投入基础研究和应用基础研究，已建成六大研发平台及全球最大的中试转化平台，助力科研成果转化。华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术；国家药监局首个化妆品原料质量控制重点实验室设在华熙生物；华熙生物还与上海市皮肤病医院等多家医院开展医研共创，参与透明质酸皮肤科临床应用专家共识的编写，推动透明质酸在皮肤科临床上的科学选择和合理应用等。
　　华熙生物的研发人员
　　贝泰妮旗下薇诺娜，则以皮肤学理论为基础进行产品研发和技术创新，植物萃取技术较为突出，在云南昆明、上海建有研发中心，拥有一系列独特活性的明星植物成分。珀莱雅则主打高效抗氧抗皱科技。
　　在被称为国妆新能源的前沿科技合成生物上，华熙生物早在2018年就已布局，这两年资生堂、欧莱雅等也相继入局。目前华熙生物是国内唯一集合成生物研发创新能力、中试和产业转化能力、市场转化能力三大能力为一体的合成生物全产业链企业，将为原料及终端产品创新提供有力支撑。2022年，贝泰妮合成生物学中心开始组建，珀莱雅参与了合成生物创新智造企业中科欣扬B轮融资。合成生物技术，让国内品牌和国际品牌几乎站在了同一起跑线，为国货品牌超车国际大牌提供了新机会。
　　从原料到终端产品创新自有产业链为品质护航
　　除了科技压舱石，基于中国制造业优势，国内企业在产业链上的努力，为功能性护肤品的功效和安全提供了有力保证。
　　以华熙生物为例，其拥有从原料端到到消费终端产品、自主可控的全链条运营能力，并积极推动数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。2022年9月，华熙生物斩获全国化妆品行业质量领先企业、全国化妆品行业质量领先品牌和全国质量检验稳定合格产品三项殊荣。
　　从需求端看，由于消费者需求不断变化，如抗衰抗皱、肌肤修复等皮肤诉求突出，同时消费者信息渠道获取能力提升，逐渐诞生成分党、功效党、技术党等。基于此，进一步针对性解决肌肤问题，突出产品原料、技术及功效，成为功能性护肤赛道的重要机会点。
　　原料端的创新能力也决定了终端产品的竞争力。华熙生物自主研发生产透明质酸、依克多因、麦角硫因等化妆品级原料SKU超100个，避免了被国外卡脖子，为产品创新持续提供更大空间。2022年，华熙生物化妆品又有新原料水解透明质酸锌、水解透明质酸钙以及N乙酰神经酰胺完成备案。
　　华熙生物的新型透明质酸原料（部分）
　　在护肤技术上，国内企业还在不断拉升科技高度，如专研玻尿酸护肤的润百颜，其开创的INFIHA英菲智配玻尿酸科技，将玻尿酸功效由过去的保湿拓展到抗皱、修复等更多可能性。
　　此外，打造产品力的同时，国货在不断加强品牌力的塑造，形成消费者认同的独特品牌文化和价值观，从而建立品牌壁垒。润百颜通过颜值银行次抛空管回收计划，将回收的次抛空管化为教育基金，助力乡村美育教育，丰富因爱专注的品牌内涵；贝泰妮公益基金从助学、生物多样性保护等领域面向云南全省青少年实施希望工程项目；珀莱雅关注女性议题挖掘和探讨，以建设性的品牌态度引起广泛关注。
　　伴随政策监管趋严，对化妆品的生产质量管理不断规范化，以及国家对化妆品行业高端品牌建设目标的落地推进，功能性护肤品赛道中的企业要想实现持续增长，不仅要以优质科研实力兑现产品力，还要为消费者提供正向的情绪价值，进而稳固行业地位，才能在新的消费浪潮中树立坚固的品牌护城河，提升品牌影响力和竞争力，成为国货领跑全球的主导力量。
　　文章来源：中国网