产业观察电商出海成为中国互联网行业一个新风口

　　2月23日晚，备受关注的阿里巴巴集团公布了2023财年第三季度业绩（2022年10月-12月）。在阿里巴巴集团众多的业务当中，海外电商业务以远超其他业务的增速成了＂最靓的那个仔＂。据南方+记者从各大电商平台了解到，随着国内人口红利的见顶市场和市场的充分竞争，海外市场已经成为电商行业新的一道＂亮丽的风景线＂。
　　阿里海外电商收入强劲增长
　　据阿里巴巴集团最新公布的财报显示，其国际零售收入强劲增长26%，连续两个季度超出市场预期。受双11、世界杯、黑色星期五等多重海外消费旺季叠加的带动，本季度，Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz订单同比增长3%。其中，土耳其电商平台Trendyol的订单持续强劲增长，东南亚电商平台Lazada通过提供更多增值服务和提高运营效率也正不断提高变现率，Lazada的每笔订单亏损较去年同期持续改善。此外，12月，阿里巴巴在西班牙的新电商平台Miravia正式上线。
　　作为国内电商行业的龙头，阿里巴巴在国内的电商业务则显得要逊色不少。财报显示，本季度阿里巴巴来自中国商业零售业务的营收同比下滑1%；来自中国商业批发业务的营收同比则基本持平。此外，由于消费需求减少、竞争持续，以及因新冠疫情病例增加导致去年12月供应链和物流受到影响等因素，在本季度淘宝和天猫的在线实物商品GMV（剔除未支付订单）同比录得中单位数下降。
　　从财报数据不难看出，海外市场已经成为阿里巴巴整体业务的一个全新的增长点，而作为中国乃至全球电商行业的代表，阿里巴巴业务层面的变化也正成为行业发展新的趋势。
　　海外电商市场蕴藏巨大商机
　　与国内电商市场竞争进入白热化相比，海外的电商市场无疑还有巨大的市场空间有待挖掘。据最新的数据显示，2022年欧洲电子商务市场的总收入为 6340 亿美元，拥有约5.23亿电商活跃用户，平均有62%的消费者使用在线购物渠道。其中挪威、英国、德国或荷兰等欧洲主要经济体的电子商务渗透率已达到80%以上，而希腊、葡萄牙或波兰等南部和东部较小的经济体的电商市场则有巨大的潜力有待挖掘。相关数据还预计，到2023年欧洲电商市场同比将增长近30%。到2026年电子商务市场总量将超过 1.1 万亿美元。
　　而欧洲巨大的市场前景只是全球电商市场的一个缩影，有相关调查显示，中东及非洲地区在电子商务方面有着更大的市场有待开拓。
　　市场存在的空间，则给予了商家们足够的信心，跨境电商平台速卖通的一份调研报告显示，近8成商家认为2023年中国整体跨境出口形势稳中向好。报告指出，我国跨境电商进出口规模5年来增长了近10倍，凭借线上交易、交易链条短等优势，跨境电商倍受外贸企业青睐。
　　值得留意的是，在政策层面，也对跨境电商给予了更大力度的支持。今年2月，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，对符合规定的跨境电商出口退运商品免征进口关税和进口环节增值税、消费税，出口时已征收的出口关税准予退还。
　　电商出海平台＂百花齐放＂
　　据国际邮政合作协会（International Post Corporation）发布的最新跨境电商调研报告显示，亚马逊和阿里巴巴速卖通目前是全球消费者最爱使用的两大跨境电商平台。但是与此同时，Shein、Temu等来自中国的全新的企业和平台正不断抢占海外电商市场份额。据第三方数据机构data.ai公开全球购物App中iOS用户规模排行显示，Shein排名第2，Temu排名第17。
　　有消息显示，在海外深受年轻用户喜爱的SHEIN近期向投资者披露的数据显示，公司2022年的利润收入为7亿美元，已经连续四年实现盈利，并计划于今年晚些时候进行IPO，估值超过600亿美元。
　　而背靠拼多多的Temu在海外市场则更是重金投入来开拓市场。在今年被称为美国春晚的＂超级碗＂大赛中买下了两条30秒的品牌广告，SensorTower数据显示，在＂超级碗＂比赛当天，Temu的下载量激增了45%，日活跃用户比前一天猛增了约20%。
　　值得留意的是，海外市场的＂风景独好＂，也引来国内互联网巨头的加码和入局。据南方+记者了解到，阿里巴巴旗下跨境电商平台阿里国际站近日启动代号为＂Digital Hybrid Trade Show＂的专项行动，将于近期开始推出至少100场＂数字化混展＂为主的海外展会，覆盖十余个重要外贸目标市场。而为了能够在＂出海＂这个大趋势下分得一杯羹，腾讯近日则推出了企业跨境支付平台＂智汇鹅＂。据悉，这一平台面向跨境电商卖家、进出口电商平台及机票酒旅商户，提供全球收款、付款、汇兑等一站式解决方案，支持20多种主流币种交易。
　　不难看出，如今电商出海已经成为国电商行业乃至整个中国互联网行业一个新的＂风口＂，而在国内市场积累下来的模式和技术，将是中国企业开拓海外市场的最大优势和＂利器＂。
　　【记者】叶丹
　　【作者】 叶丹
　　南方产业观察