4A广告人和草根营销人同台比稿，谁会赢？

　　前天看了一场挺有意思的直播，
　　和大家分享下。
　　一位营销人。
　　将比稿玩出了花样。
　　甲方多喜欢比稿大家都知道。
　　我们之前也画过一些10w+的漫画，
　　比稿有太多套路了。
　　面对大4a，人家强大的品牌背书。面对本土广告公司，人家有人际关系呢。那一个草根营销人如何在这场营销战役中胜出呢？
　　大概就是将这个提案本身变成一次营销事件。
　　如果连线提案被采纳，可以获得p40+3万元。如果提案失败，也可拿到5000元红包。
　　这种玩法，利用种子用户进行扩散，既吸引玩家参与又扩散了事件，可以说是个聪明的玩法。
　　我围观了整整2个多小时的直播。看到了一些有趣的东西。直播中有一些专业的人士，也有路人老铁，还有微商。有一些让人觉得惊艳的idea，也有一些没什么亮点的提案。
　　印象比较深的有新媒体管家的ceo提了一个slogan，怕拉稀，喝江中米稀。当时我就笑场了，感觉会被甲方锤死。
　　他又提议找一些明星，让明星去巴黎时装周的明星手里拿着江中米稀。我再次笑场，他在直播的时候还说，这样只需要给明星出微博的钱，比较便宜。我内心os是，一看就没合作过明星，明星多不配合你，拿着调性不太高的产品，明显是要加钱的啊。
　　以及一个微商，上来直接建议，江中米稀改名吧！改名成江中miss you。哈哈哈我简直可以想象甲方的表情。
　　还有人建议，主打老年人，因为老年人都有关心孩子身体健康的insight，出发点不错，但是感觉老人的购买力和影响力都比较差，一般都是从年轻人影响老年人。
　　还有建议和英雄出联名款，比如终南山款。这个很明显有消费英雄的嫌疑，所以被老铁们否定了。
　　也有一些比较好的提案。比如说新媒体管家的ceo提了另一个想法，考虑买产品的ta都是一些胃部有问题的人，而这些人可能不吃早饭，不按时吃晚饭呢，可以开设一个「健康打卡群」，每天在群里打卡吃早饭和午饭，赢取奖金和产品。
　　还有人建议江中米稀和奶茶店联名，推出米稀奶茶。这个想法挺好玩，奶茶是热点，但是产品目测不好喝。想象下稀饭+奶茶，那个味道。
　　甄妙选中了3个提案。完成了这次云比稿。
　　而最让我惊讶的是快手的老铁，本来我看之前以为，围观的用户，应该都不懂营销，但是后来发现，在这个过程中参与讨论的很多快手老铁都很积极，还有些观点很有洞察。
　　这个太好笑了。
　　江中胃士，不错。
　　那么，在这次提案中，谁是最大的赢家呢？是江中米稀？不是。
　　其实是快手。
　　因为这次比稿，把快手带进了营销圈。
　　广告人，营销人，是社会圈层中的精英人士，起码是中产。不要和我杠。大部分广告营销人都在北上广，像我们广告社群有些群友跟我说，在上海做了几年广告想回家乡，发现回去根本找不到工作。按照中国4%的本科率，居民平均人居收入30733元来看。广告人不是精英是什么？
　　对于广告营销人这种群体，快手在他们的印象中就是，土味，老铁。
　　没想到这次，杀出来这种比稿打擂的形式，让快手在营销人心中有了新的影响。再有了这么一次效果不错的新玩法后，广告人的脑洞也会被打开，那么以后是不是也会出现，甲方在网络上众筹老铁的idea，或者乙方和乙方在这里pk，甚至乙方在这里连麦调查产品受众，等更多更新形式的玩法？当然会了，我预见不久之后就会见到。
　　最近和一些做up主，kol的朋友交流，发现，在快手，和b站，相比于其他平台，其实up主目前很难去进行一个商业化。因为什么呢？因为这些平台的内容不好，流量不好吗？不是。是因为作为有决定投放预算的甲方和乙方，往往更偏向于投放双微，为啥呢？
　　第一，人都有局限性。在心理学上有一个效应，就是你会放大跟自己同样属性的人。比如你做广告，你就觉得很多人都做广告。但其实放眼中国13亿人，做营销的还不到1%。大部分营销人只刷微博微信，所以就觉得这覆盖了大部分人了。第二，就是一个保守的职业习惯，毕竟玩旧的形式不会出错。
　　但其实现在双微已经远远不能覆盖我们的生活了，现在流行的是「微微快红抖b」，不要觉得我开车，这是微博微信快手小红书抖音b站的缩写。
　　特别是快手，我觉得是被非常低估的。品牌方都没意识到快手的价值。
　　而且，如果只总沉迷于别人玩过的套路，那永远出不来好的案例！只有先于时代的玩法，才会火啊！朋友们！炒剩饭是不会火的！
　　所以，这两年，已经有行动快的甲方已经开始在快手上开始各种玩法的实验。前年，快手联合10家创意广告公司策划＂家乡好货＂公益项目，用帮助偏远地区农户实现脱贫致富。而去年，特斯拉在快手上做的开屏营销，帮助品牌下沉到低线城市扩展销量。看上去很高端的特斯拉都开始玩快手了。
　　快手上有非常多的创意达人。像是大家熟悉的手工耿就是在快手火起来的，而除了他，快手还有很多有趣的达人，他们用易拉罐DIY黄包车，用胡萝卜雕刻出古塔，用＂碎屑艺术＂创作佛像，快手给了普通人一个施展创意的平台，也许有一天，甲方真的会来快手上众筹创意呢。想象一下手工耿提案，应该很有意思。
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