拉面说暖心营销再升级，治愈打工人

　　来源：廣告狂人
　　有一种忧伤叫：假期还没开始，就已结束。脑海中明明还是过年的情景，眼前却已是办公桌和打卡日常。
　　不想上班却又不得不上班，回到出租屋独自一人孤零零，闹钟一设，又要开启早九晚六的打工人模式了，上班恐惧症与节后孤独症叠加而来，让人心情格外惆怅，怎么破。
　　一向以美食治愈人心的拉面说，深刻洞悉职场人返工焦虑等情绪，用一碗热气腾腾、疗愈人心的面，为当代职场人的社会情绪找到一个缓解出口，展开了春节长假后第一场有趣、有料、暖心的Campaign。
　　01
　　＂打工人＂升级＂打㠭人＂
　　更需要厚待自己
　　新年开工，不仅要开始周而复始年复一年工上加工的996生活，还要忍受三餐乏味的外卖。有一种孤独叫做：你点了外卖，就不敢去洗澡。肉体和精神的双倍摧残，＂打工人＂变成＂打㠭人＂，幸福指数down到极点。
　　基于此洞察，拉面说在淘宝聚划算欢聚日，以春节返工季为契机，提出＂打㠭不易，厚待自己＂的暖心主题，推出新品赤辛厚乳担担面礼盒。并开创了这套拉面说「打㠭厚己学」，新的一年之始，对自己好一点，才能为新一年的工作和生活开一个好头。
　　＂厚＂在这里两层意思：一层是指美食份量足、味道足，超级有料。浓汤厚乳，暖胃又暖心，一碗热气腾腾的担担面下肚，可以为你带来强大的治愈能量。
　　另外一层是指：一个人在外，要对自己好点。不同以往以前＂厚人薄己＂的老观念，现在的观念应该是：在外不易，更应该厚待自己。吃了这碗担担面，让自己变得更有担当，干劲十足。
　　电视剧《欢乐颂》里有一句台词：＂既为生活而工作，岂能为工作而放弃生活。＂既要努力工作，也要享受生活啊。如此看来，这不只是一碗抚慰人心的美食，更是深谙年轻人心理需求的拉面，消除孤独感的同时带来温暖与力量。
　　＂打工人＂一词具备高度情感共鸣，职场人经常以此适度自嘲，在认清现实和美好憧憬之间寻找到一种平衡，缓解了焦虑和压力。而拉面说就像一个情感抓手，在陪伴消费者嬉笑怒骂、自我调侃的同时，还能输出情感，最后落回到产品层面。
　　循着这个思路，再去理解拉面说的＂打㠭厚己学＂以及这一套玩味十足的周边，会让人感受到品牌的趣味性和用心。
　　在设计层面纳入职场日常的情感化设计元素，如＂准时打卡＂、＂升职涨薪＂、＂工作不背锅＂，并延伸出碗筷、煎蛋锅这一整套有趣的周边，让人在使用时会心一笑。
　　比如：
　　碗筷周边——打卡不会＂碗＂《准时打卡学》，下班打卡不会＂碗＂，升职涨薪才够＂筷＂。
　　煎蛋锅周边——工作不背锅《灵活背锅学》，工作不背锅，要背只背煎蛋锅
　　谁还不是一边丧着吐槽，一边热爱这人间烟火，这已是一种生活常态。换一个角度思考，拉面说的＂打㠭厚己说＂也是用另外一种方式释放生活中的压力情绪。
　　02
　　深度挖掘打工人＂重担＂
　　实现内容共创快速传播
　　从产品角度出发，「打㠭厚己学」担担面及其职场创意周边已具备足够的话题性，下一步如何将话题引爆，实现快速传播？循着品牌的传播路径看，拉面说似乎每一步都踩准了营销热点。
　　1）推出拉面说定制微信开工红包
　　上线了2年的微信红包封面，在2021年的春节火遍全网，成了微信用户之间乐于分享的＂社交货币＂，也成为商家的营销新阵地。微信指数显示，2月8日红包封面的微信指数与上个月对比，足足增长了2171%。
　　拉面说抓住节后开工营销热点，切中职场人关注的＂开工大吉＂焦点，推出拉面说定制微信开工红包封面「开工大吉，厚待自己」，以低成本助力产品冷启动推广。
　　值得一提的是，2w份拉面说定制微信开工红包封面刚上线，5分钟内就被一抢而空，用户的参与积极性大大超乎意料，利用社交媒体快速、无地域限制的特性，将活动快速扩散。
　　2）携手＂热搜体＂李雪琴隔空喊话打工人
　　联合脱口秀演员、自带热搜体、一直以＂打工人＂自嘲的李雪琴，隔空喊话＂打工人＂晒＂原地开工工位照＂，随机抽取评论区送出相应开工厚礼，引起一众＂打工人＂点赞转发评论热潮。
　　仔细去看这组海报，表面上是不同工位之间的自由度攀比，其实是以此衬托出＂精神自由＂的重要性，打工是身体失去自由，但是精神不会。精神自由才是真正的自由，而一碗快捷方便的拉面说即可满足。最后发出暖心倡导：不管什么工位，都记得厚待自己。
　　与此同时，李雪琴独家推出一个脱口秀视频。以调侃语气深度挖掘开工季人群的＂重担＂，原地开工，人在哪儿工位就在哪儿。不管在哪儿开工，都要来一碗厚乳担担面厚待自己，这是＂打工人＂李雪琴新一年开工＂厚待＂自己的方式，也是品牌的一份用心。
　　拉面说还联动RIO、WPS、猎聘、认养一头牛、不二家等蓝V，为粉丝准备了这份开工厚礼，厚待每一份打工的不易。
　　去年疫情带火了各种美食，说明美食给予了人们实实在在的治愈性。
　　疫情就像一道分水岭，产生了新的消费空间、新的交易场景、新的商户需求，食品快消正加速进入一个新的＂比拼赛道＂。产品不再只是产品，而是需要洞察用户心理情绪，打造情感化产品，才有可能获得消费者青睐。
　　基于对职场人学习和工作压力的洞察，糅合＂打工人＂钢铁般的精神，拉面说以小见大，用一碗面恢复和治愈职场上难以排解的复杂情绪，为消费者带来精神慰藉和暖心关爱。同时也是提倡一种＂工作不简单，吃面要乐观＂的积极生活态度，传达＂温暖＂＂悦己＂的品牌内核。
　　这也说明，拉面说品牌逐渐回归用户情感诉求，由外逐渐转向内，走进消费者的内心世界，通过温暖、具有穿透力的内容，引发消费者情感共鸣。