改头换面，瑞幸咖啡小鹿茶被召回？

　　媒体报道，瑞幸咖啡旗下子品牌新式茶饮「小鹿茶」品牌在近期出现了收缩现象，原因是部分「小鹿茶」门店被切换成为「瑞幸咖啡」门店。
　　据北京商报报道，瑞幸咖啡与小鹿茶两个独立品牌已合并，部分「小鹿茶」门店已回归「瑞幸咖啡」母品牌，如北京地区部分「小鹿茶」门店已经更换为「瑞幸咖啡」门店，不过，截止目前，外省城市的门店并未改名。
　　另据大众点评信息显示，北京小鹿茶三里屯店、K酷时尚广场店、阳关胡同等5家门店均已关闭，这意味着：北京地区的小鹿茶门店正在减少。
　　此外，瑞幸咖啡相关客服人员透露：北京地区的门店作为瑞幸咖啡的直营门店，瑞幸咖啡与小鹿茶合并的时候已经暂停了北京地区小鹿茶加盟事项，两个品牌合并之后统一名称为「瑞幸咖啡（luckin coffee）」，并由「瑞幸咖啡」直接进行管理。
　　有分析人士指出：瑞幸财务造假以及黑天鹅疫情对瑞幸产生了一定的影响，两个品牌较难兼顾，但对于小鹿茶未来的发展趋势仍有待验证。
　　但截止目前，瑞幸咖啡官方并未对上述相关消息做出任何的回应。
　　「小鹿茶」是瑞幸推出的新式茶饮饮品，主要面向二三线城市。
　　2019年9月3日，瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌独立运营，并聘请「肖战」担任形象代言人，主打年轻人消费市场，随后还开放了加盟，后因疫情影响，瑞幸咖啡在2020年暂停了这一业务。
　　虽然过去「小鹿茶」作为瑞幸旗下子品牌，但这两个品牌走的线路却完全不不同，瑞幸咖啡与小鹿茶走的是「优势互补」路线。
　　在门店的布局上，瑞幸咖啡侧重一二线城市，小鹿茶侧重的则是三四五线下沉市场。
　　在运营模式上，瑞幸咖啡走的是直营模式，而小鹿茶走的是新零售运营合伙人模式。
　　在消费场景以及产品消费上，瑞幸咖啡门店走的是办公场景的咖啡消费，小鹿茶门店走的是休闲场景的茶饮消费。
　　综上，对于「小鹿茶」门店出现收缩现象，其实并不意外。
　　在去年因为财务丑闻以及疫情因素，瑞幸咖啡对开店策略做出了全面的调整，对个别效益不好、表现不佳的门店进行＂关停并转＂，同时也保持新开门店保证营收。
　　数据统计，在门店数量变化上，截至2019年底，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，成为中国最大的咖啡连锁品牌；截至2020年11月30日，瑞幸咖啡门店数字从4507家减少至3898家；而截至今年5月31日，瑞幸咖啡自营门店数量收缩到了3949家，加盟店为1175家。
　　而现在回顾瑞幸咖啡整个发展历程，仍然极其魔幻，从疯狂补贴用户到造假退市再到复活实现整体盈利，瑞幸咖啡走的或许就是非常人路线吧（惊呆.jpg）。
　　前不久，瑞幸咖啡实现盈利的消息再一次成为了众人的关注热点，瑞幸咖啡于今年5月、6月连续实现整体盈利，有消息称，这其实和瑞幸咖啡关闭了部分收益不佳的门店有一定的关联性。
　　加之这几年新式茶饮品牌喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色以及蜜雪冰城等等茶饮品牌异军突起，抢足了茶饮的风头，在今天这样的大形势下，「小鹿茶」的打法显眼没有优势，如若真如上述所说的：瑞幸咖啡与小鹿茶合并，其实对于双方而言或许会是更好的发展方向。
　　「小鹿茶」未来的发展趋势仍有待验证，截止目前，瑞幸咖啡官方也暂未做出回应。
　　关于瑞幸咖啡与小鹿茶接下来的发展方向仍然存在很多的不确定性，唯一可以确定的是，瑞幸咖啡想要在未来实现整体盈利还要走很长一段路。