麦当劳开理发店？

　　麦当劳开理发店
　　麦当劳最近在瑞典斯德歌尔摩开了一家复古理发店，且提供给客人的造型就是＂金拱门＂发型，麦当劳认为这个复古流行时尚，简直是麦当劳M标志的再现。
　　为了推广这个活动，麦当劳还专门制作了一支视频，曲风和画面都是对1990年代的复古风格进行模仿。
　　麦当劳不止一次用＂M＂做文章
　　其实，不难发现，麦当劳此次的金拱门发型还有它的logo标识都是M，用＂M＂做文章，这也仿佛不是第一次了。
　　之前由于疫情，很多人选择在家里学习＂金拱门＂发型来亲自实践，而麦当劳还亲自创建了一个＂金拱门检测器＂app，用户上传照片，当app识别到M造型时，就可以得到一个免费巨无霸汉堡。
　　2018年，麦当劳还曾在中国市场的社交媒体上大张旗鼓的寻找名字中带＂金＂的人，带上身份证购买新产品＂金拱门桶＂，就能得到同样产品的兑换券，也就是买一送一。
　　可能会给人感觉很搞笑，无厘头，但这就是麦当劳一贯的风格，还有不可忽视的一点是，这也是麦当劳的一种符号玩法。
　　什么是符号玩法？
　　比如生活中过马路我们要看红绿灯，手机上要操作带有各种功能的软件，路人衣服、鞋子、包包上的logo......这些都是符号。
　　还有星巴克的绿，麦当劳的黄，肯德基的红、Tiffany的蓝，这些都是颜色符号；星巴克的美人鱼，麦当劳的小丑，肯德基的上校爷爷，喜茶的小朋友，这些都是人物形象符号；爱马仕的马车，Gucci的经典老花，是图形视觉符号 ；
　　当然除了这些，还有听觉符号、味觉符号、嗅觉符号、记忆符号......
　　符号玩法带给商业有哪些作用呢？
　　它可以为品牌注入独特的印记，让品牌可以从众多竞争对手中脱颖而出，而商业符号可以降低企业的宣传成本，消费者自己记住这些符号，可以或多或少的刺激人们的购买欲望，影响着他们的购买决策。
　　因此很多品牌都愿意尝试＂玩梗＂自己的品牌符号，像肯德基之前就曾联名Crocs推出＂炸鸡洞洞鞋＂，M&M＂s宣布和M&M豆＂神似＂的宁静成为品牌大使，美团外卖给骑手小哥分配＂袋鼠耳朵＂，这些都是品牌利用事件营销将商业符号转化品牌资产的行为。
　　品牌标志还有哪些玩法？
　　除了以上说的这些玩法之外，商业符号还有其他的玩法。
　　1. 传播功能—产生品牌独家记忆
　　符号成为最大程度的传播和交往载体，符号越简单，越容易被识别，传播的越快，这也就是一些大品牌成功的一个小因素，比如耐克经典的＂对号＂形状的符号、百事可乐的红蓝配色，这些奢侈品牌logo都遵循了这些原则。
　　正是因为可识别，易于被消费者迅速辨认、记住该商品，因此才能让消费者形成购买习惯和品牌认同感，消费者形成品牌记忆，就会促进品牌发展更快。
　　2. 社交功能-让消费者成为朋友
　　除了商业符号的基本传播功能，商业符号还蕴含着品牌所要表达的特定内容，优秀的商业符号可以结合品牌的构建过程能够给人带去关于品牌的联想，让消费者产生品牌互动行为。
　　比如，著名潮牌Supreme的品牌符号因代表的信仰价值或是身份价值，广受年轻人认同和追捧，入手一件Supreme的卫衣就可以成为整条街最靓的崽。
　　其实这就是Supreme通过商业符号传递品牌价值，品牌粉丝因为共同的消费偏好，而具有某种意义上的共同话题，消费者在购买产品的过程中、分享产品的过程中，又会产生消费者之间关于品牌的二次互动，进一步地深化品牌符号的社交属性，增强消费者与品牌的联系。
　　3.归属功能-用品牌诠释＂你是谁＂
　　也就是说优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚相同价值观的群体，实现个人对于归属感的需求。
　　比如比如，＂优雅女性＂之于香奈儿、＂街头文化＂之于Supreme、＂贵妇标配＂之于爱马仕、＂科技爱好者＂之于苹果、＂追求健康＂之于元气森林……
　　品牌自身会产生社会评价，而社会评价又会实现个人的归属感。
　　人们通常需要借助外在的一些事物来帮助自己认识自己的价值，在选购品牌的同时，人们就会受品牌符号和品牌价值观的影响，人们会根据这些品牌符号来对人进行贴标签。同样，在一个场合要想尽快融入，可以从这个方面为自身做加持。
　　所以，无论是麦当劳的＂金拱门＂，还是M的logo标识，都帮助品牌起到了很好的传播作用以及社交作用，归属作用。