茅台要重启电商,对白酒板块有啥影响
今天是3月27日,周日。
茅台要重启电商在网上已经传得风风火火。那么,茅台重启电商对茅台自身,以及对白酒板块有什么影响呢?
首先,重启电商增加了自营渠道,在严格规范内部管理,严格执行纪律的基础上,如果电商的零售价是按照1499,每人每月凭身份证两瓶普茅,确实可以提升利润。按照两瓶普茅利润增加大约1000元计((1499-969)*2),如果每月100万人申请,那么,每月可以通过电商自营增加利润10亿元,全年按照理论大概增加利润120亿元。
那么这个电商自营模式,是不是有逻辑推论上的瑕疵呢?
有的,因为如果每人每月可以凭身份证买两瓶普茅,而且可以执行到位,那么,普茅就没有这么稀罕了,在前三个月申请人数暴涨之后,之后的申请人数会呈现下降趋势,因为,茅台生态圈也就这么大,电商自营的平价吸引力再大也与普通老百姓真实生活关联性不大。
如果都不稀罕了,二级市场的价格就必然下来了,散茅还扛在2800就不合理了,那么,会到多少呢?
完全看自营电商的投放量,如果严格按照每人每月两瓶无上限供应的话,二级市场的价格下降到2000以下是指日可待的。
市场价格下降,有啥好处呢?
对于一个已经被抬上奢侈品高位的茅台来讲,没有半点好处。
因为奢侈品从来就不是这么运营的。
市场价下降了,还会有多少屯茅台的积极性?销量还能持续吗?茅台之前的销量有多少是喝掉的有多少是屯的,茅台生态圈的最明白了。
这么一搞,按照这逻辑,从长线看,茅台股价能顶得住?
茅台大哥都这样了,白酒小弟还能如何?
为今之计,如果真的要从自营电商入手,不对自身造成长远负面影响,不如上调出厂价,上调市场建议价。
首先上调出厂价到1499,再将电商自营价调到2299,有啥不好呢?
股价也维持住了,当地国资也增值了,当地社保资金来源也更有保障了,白酒圈也不会这么受折磨了。
维护好生态圈,毕竟这生态圈来之不易,不是每个挥刀自宫都能连成神功的。