羊城晚报薇娅带货翻车给直播行业敲警钟

　　戴先任
　　＂号称销售第一、薇娅带货的‘田园主义’全麦面包，实测能量高出宣传40%，碳水化合物比标称多出16%。＂8月30日，上海市消保委官方微信发文称，商家在宣传时应真实科学，这种低标行为不仅仅是不诚信的体现，更是对消费者的不负责任。(8月31日央广网)
　　根据上海市消保委官微发布的信息显示，此次实测的＂田园主义＂原味全麦面包，外包装营养成分表数据存在问题。而这款全麦面包低标能量，实际能量远高于企业标称。按照体重计算，此次检测委托人(消费者)每天摄入热量不超过1200大卡才能达到减肥效果。如果按照＂田园主义＂宣称的能量计算，则该消费者一天可以吃7个该面包。但如果按照实测值计算，一天吃7个该面包，将＂直接从减肥变成增肥＂。
　　而@田园主义轻食家对此还发文回应称，田园主义一直秉持安全健康的产品理念，产品标准符合并遵守《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》的相关法规(GB28050-2011)。田园主义全麦面包官方并没有回应热量超标问题，从消保委的实测结果看，田园主义全麦面包涉嫌虚假宣传，这样的回应显得缺乏诚意。
　　随着消费升级以及人们对生活品质要求的不断提高，＂健康饮食＂成了风口，一些食品生产企业都高举安全健康的旗号，例如低热量食物、＂零糖零卡＂饮料等，这样的＂健康食品＂受到消费者青睐，但其中涉嫌虚假宣传的不少。
　　《广告法》规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
　　＂健康饮食＂有旺盛的消费需求，商家加大对这一领域的投入并没有错，但商家要诚信经营，恪守商业伦理，不能玩文字游戏，不能进行虚假宣传。监管部门也应加强对各类＂健康食品＂的监管力度，对涉嫌虚假宣传等违法违规行为的商家，依法依规予以惩治。
　　薇娅带货的田园主义全麦面包低标能量事件，也再次给网红、明星的直播带货敲响了警钟。直播带货近年来越来越火，一时之间成了电商的新风口。不仅是网红主播，企业家、明星、政府官员都纷纷跨界试水。但直播带货并不总是像看起来的那么＂美＂，销售＂三无＂商品、虚假宣传等情况屡见不鲜。
　　根据广告法、消费者权益保护法等相关法律规定，广告代言人对问题产品负有连带责任。对此，网红主播、明星等进行直播带货，不能＂信口雌黄＂，要爱惜自己的羽毛，不能为了利益罔顾职业操守。另外，电商平台也要加强对带货主播的监管，如要加强对直播的巡查力度，提高准入门槛，建立健全相应的惩戒制度。监管部门也应加强监管力度，对代言问题产品的主播，要依法追究相应责任。这样才有利于保障广大消费者合法权益。