〔导读〕在广告业，“赞一个产品”是消费者从产品意识转向实际购买的关键步骤。 腾讯科技讯（乐学）北京时间4月9日消息，据国外媒体报道，Facebook希望GraphSearch（图谱搜索）能够将该社交网络转变成互联网上的主力军，聚合商铺评论网站Yelp、旅游评论网站TripAdvisor和职业社交网络LinkedIn的功能。在本质上，GraphSearch是一个推荐引擎，允许用户搜索饭馆、电影、公司、医生和酒店等信息但这一切都基于Facebook好友“赞”的东西。它的广告潜力这可是Facebook上市以来的主要兴趣点是非常大的。唯一的问题是什么呢？并不是每个人都会“赞”。 扎克伯格不赞成“赞”按钮 目前，通过GraphSearch搜索推荐信息，你只能检索到一系列关联度不大的结果，从你的Facebook好友所在的业余摇滚乐队到你的好友为了获取免费WiFi服务而不得不“赞”的咖啡店。换而言之，GraphSearch可能并不知道你的好友真正喜欢什么。 在2007年7月Facebook内部发送的一系列有关OperationCodenameProps项目的电子邮件中，人们最早提到了“赞”按钮。人们提出的让Facebook用户表达自己赞同观点的想法还包括星级、加减法和竖起大拇指的图标（由于在某些国家这是一种带有侮辱性的手势，因此它被列到了靠后的位置）。开发者们临时决定使用“惊讶”按钮，后来在一次黑客马拉松活动中，一群Facebook员工创造了一个设计草图。 由于无法确定该功能的名称，开发者们开始把玩和揣摩各个词汇。“赞”被认为是全世界人们都理解的词汇，但是Facebook工程主管安德鲁波兹沃斯（Andrew“Boz”Bozworth）后来在问答网站Quora上解释说，“人们对‘赞’这个词的反应其实很冷淡。我们更偏向于使用‘惊讶’，相对而言，‘赞’这个词显得枯燥乏味。” 在同年11月12日，该团队将“赞”这个名称给扎克伯格看，他并没有同意。波兹沃斯称，扎克伯格担心它会“蚕食”分享功能，并与当时的广告项目Beacon（现已宣告失败）冲突。扎克伯格还考虑过“赞”是该处于公开状态，还是保密状态。就这样，“赞”被搁置了。 “赞”的广告潜力 直到2009年2月，Facebook才正式发布“赞”的图标按钮。OperationCodenameProps项目成员利亚珀尔曼（LeahPearlman）赞成开发者最初提出的名称，他写道，“我的好友在Facebook上分享的很多内容都相当令人惊讶。” 一个富有争议的说法是，扎克伯格是受到个人信息聚合网站FriendFeed所开发的“赞”按钮的启发，才决定依葫芦画瓢的。然而，鉴于FriendFeed的“赞”按钮是在Props项目启动后三个半月才推出的，而且这个时间距离扎克伯格在开发者会议上否决这个想法才两周，因此上述说法并不成立。 说到词汇选择，“赞”并不是偶然想出来的。“赞成研究”（LikingStudies）是市场研究中最受欢迎的一个类别，也是确定衡量广告是否能引起消费者共鸣的最重要的指标之一。在广告业，“赞一个产品”是消费者从产品意识转向实际购买的关键步骤。 Facebook拒绝评论扎克伯格对“赞”按钮的心理变化。但是，我们可以说，扎克伯格最终看到了麦迪逊大道众多广告公司早已看到的东西：广告潜力。 对于Facebook来说，“赞”还是对该网站“粉丝”功能的一种升级。在2007年11月，也就是少数用户通过一次意外网站升级窥见到“赞”按钮的当月，Facebook为企业、产品和名人推出了“页面”（Pages）功能。用户能够成为这些页面的“粉丝”，而广告商则能够利用这些信息来制作专门针对粉丝及其好友的社交广告。就在这个时候，一切都发生了变化。 可惜，“粉丝”功能很短命。在推出该功能后不久，Facebook就意识到“成为粉丝”对于很多用户来说是一个过于沉重的期望。相对而言，“赞”就显得不那么骇人了。 如何让用户来“赞”？
真正的颠覆是改变用户的习惯，而非产品“与众不同”ApplePay出现以后，大家都在讨论它能不能颠覆支付宝和微信支付的地位，基本都是不乐观云云。但是在我看来，短期内ApplePay对任何支付都没有实质性的挑战，但长期来看，Ap……回顾中国移动互联网十年：第一代创业公司都去哪儿了？〔核心提示〕中国移动互联网已经走过了十年的征程，值得我们回过头看看第一代的那些公司现在活得怎么样，对我们现在有何启发。要说中国移动互联网的历史，就不得不从诺基亚说起。……看，刘强东如何玩转董事会假如你到现在还认为刘强东是一个如其之前所表现出来的那样，是一个行事略显莽撞，充满草莽气质的人的话，那很明显，你是一个不适合进行投资的人。因为，你正在忽略一个至关重要的因素……这些社交产品中的“意外”设计，使数据建立起的壁垒价值正在凸显近期陌陌加入了一个新功能“点点”，该模式为用户可以查看随机出现的其他单个用户的头像以及资料，可以选择“无感”或者“点赞”，而唯有用户双方确定“点赞”之后才可以进行进一步的聊天。……别逗了，“翻牌子”真是异性陌生社交的突破口？陌陌、探探凸显的近两年来，社交领域已经鲜少有让人眼前一亮的新品了，一窝蜂的跟风成为常态：一窝蜂地匿名，一窝蜂地做直播，现在又是一窝蜂地“翻牌子”。最近，连陌生社交的大佬陌陌也跟风做起了“翻牌子……VC对硬件创业为何看得多、投得少？昨晚（3月27日），周鸿祎在微博上宣布，360发布了一款新的硬件产品“智键”。该产品可插入耳机孔，配套APP后，可实现一键拍照、录音等快捷键功能。据了解，“360智键”是去年两……内容生产需要把握趋势，更要寻求差异如今，互联网界对“内容”生产展现出了越来越多的关心，数字内容产业的重要程度，确实在比较长的一段时间内被低估了，而现在，那些嗅觉十足的企业正在迅速而疯狂地补齐对内容的寻获。……教育O2O会成下一个风口上摔下的猪吗？纵观整个2015年的O2O市场，数千家O2O创业平台倒闭的死亡录广为流传，O2O从人人追捧到人人喊打。其实O2O本身并没有什么问题，问题而是出在这些O2O平台身上。在互联网的冲……O2O实战篇：总部如何搞定分站？O2O已经成为云计算、大数据之后又一个热到不行的关键词。相对应的是许多公司上市或者拿到新一轮融资，摩拳擦掌走上全国开站的征程。据栗子简单了解，近期打算开拓分站业务的O2O……瑜伽减肚子，6个简易的瑜伽动作帮你赶走大肚腩（图）瑜伽一直都是非常有效的运动减肥方法，当然也可以很好的减肚子。下面为大家推荐6个非常有效的瑜伽减肚子的动作，只要你坚持做一个月，每天都做这6个动作，且每个动作每次做6到8分钟，并……农村，电商的下一站淘金地现在的互联网如同雾霾，笼罩了北京、上海等大城市之后，慢慢向二、三线城市扩散，如今连农村都能吸上一口新鲜的“霾空气”了。而与雾霾不同的是，互联网有着天然的颠覆者属性，随着农村网络……微信钱包提现，马化腾到底要赚谁的钱？今天新闻里马化腾说“微信支付的成本1个月3亿”实在压力太大，才作出“微信钱包提现收费”的决定。你看人家可谓有理有据啊，话说回来了，世界上没有免费的午餐，做生意赚钱天经地义，无可……