内容生产需要把握趋势，更要寻求差异

　　如今，互联网界对“内容”生产展现出了越来越多的关心，数字内容产业的重要程度，确实在比较长的一段时间内被低估了，而现在，那些嗅觉十足的企业正在迅速而疯狂地补齐对内容的寻获。
　　比如，乐视。过往已打造了《寻龙诀》、《芈月传》、《太子妃升职记》等等大受欢迎IP的乐视，在今年1月底更是宣布还要投资70亿元来扶持专业的内容制作团队。而几个星期前，乐视更是以27亿元的高价签下了中超联赛两年的新媒体平台独家版权。没错，就是在中国足球几近百废待兴，亚洲杯几乎出局的情况下，足协旗下的中超联赛的转播权拍出了历史最高价。乐视的豪赌“预谋已久”，早在去年就高薪邀请央视体育主持人刘建宏加盟，作为乐视体育的首席内容官负责乐视体育内容的方向选择和具体打造。逐利的资本不可能做注定亏本的投资，中超可以衍生出来的增值收费、周边商品电商和品牌形象推广带来的潜在利益，让乐视敢于大赌一把，当然，和我这样的球迷担心的一样，这很可能将推升中超付费观看时代的提前来临。
　　再比如，小米、微博。虽然贾跃亭曾公开表态小米对内容理解不深，但仍不可低估小米对内容的重视程度。发力多个核心业务的小米，做了多看阅读，与出版社合作连接线上与线下内容，而小米盒子和小米电视则承担着发掘更多好看好玩的视频内容的任务。一手打造新浪门户内容的新浪前总编陈彤受雷军邀请刚加盟小米，就成立了10亿美金的内容投资基金，意图不言而喻。而微博，直到几天前披露财报显示出一连串漂亮数据才让人感到这个社交平台的巨大能量：微博月活跃用户已经达到3。26亿，同比增长34；2015年微博总营收4。779亿美元，同比增长43。更惊人的是，即便互联网寒冬的声音甚嚣尘上，微博还是将总利润做到了6880万美元。数亿用户贡献的已不仅仅是条条微博内容，更是数据分析背后的热点话题，用户趋势的精准捕捉。
　　内容生产的两种属性
　　我们熟悉的是，第一次工业革命，将人类社会带入机械时代，传统的生活方式得到了多样化的扩充；第二次工业革命，将人类带入电气时代，生活方式特别是娱乐生活的可能性得到了空前的释放，进一步刺激了社会的发展与革新。紧接着，自动化生产的工业3。0和如今炒得极热的工业4。0将人类生活再一次推升到新的想象高度。
　　当我们以线性的固有思路来体察这段历史，虽为科技进步和社会发展感到欣喜，却较难感知到其中蕴含的跨度极大的信念飞跃。我们不妨换个视角，以生活在第一次工业革命或第二次工业革命时代为观察点，试着想象移动互联网时代的模样。难度大到难以言表了，我们总是需要更多的数据和样例来为大脑提供思维的框架，这揭示了重要的两层含义：线性的趋势推演符合社会发展特别是科技发展的固有模型；社会发展在某一点会进入全新的发展轨道，也就是《奇点临近》这本书中提到的对“临界阈值”的突破。
　　就像那个被说了很多次的段子：阿波罗登月时芯片处理器能力尚不足你现在手里的iphone，你却只能用它来玩游戏。这个段子除了吐槽，还告诉了我们，科技发展既有客观规律的变化也有理论飞跃的可能性。
　　我们就可以从这两个方面（线性发展和理论飞跃）来综合分析未来内容生产的可能性。
　　一。内容产业的增长是服务业线性发展的必然趋势
　　正在在北京参加两会的马化腾团队提出的议案毫无意外的提到了“医疗健康”和“共享经济”。多点布局的腾讯7000万美金投资过丁香园，紧接着投资了挂号网、卓健和医联。而共享经济也早就是滴滴，甚至微信努力探索的方向。有意思的点在于，马化腾还提到了“数字内容产业”。他用这样的数据来描绘数字内容产业的想象空间：
　　”我国已有网络游戏用户3。91亿，网络文学用户2。97亿、网络视频用户5。04亿、网络音乐用户5。01亿，这样一个庞大的用户基础也催生出了一个规模达数千亿、与社会经济各个领域紧密联系的产业链。“
　　想要了解清楚上文中马化腾提到的“数字内容产业”为何具有发展潜能，需要先弄明白它本身的含义。
　　在美国，数字内容产业被划分为“创意产业”（CulturalandCreativeIndustries）范畴，其经济学本质是在以出售服务的方式为社会提供多样化的解决方案。在美国，服务行业总产值占GDP的比重在80左右，且为全社会提供了80的就业岗位。在发达国家当中，平均水平也达到了70，而对中国当前服务行业的总产值，今年统计数据显示首次超过50，由此可见未来中国服务行业的发展空间还是很大的。
　　如果说在社会发展的早期，我们可能要为单位商品供应提供十个劳动力，那么数字在社会发展变革之中应该是不断减少的。也许现在我们只要五个，未来可能只要两个，一个。那么另外的人是否就会坐享其成了呢？我个人认为另外的人将成为服务行业的从业人群。这是因为，那个贡献最多智力或体力的劳动力，因为与他打造商品的人少了，所获利益就会变得更多，这时候就会衍生出更多样化的消费需求。其它人虽然不用再为商品提供劳动，却要为商品劳动者提供服务的劳动，这样，社会消费层次就会发生改变，人们的功能意识虽然变了，但社会却发展得更好了。
　　那当前中国服务业的发展背景有多好？我们首先能感觉到的是，在银行、保险和运输行业的准入门槛正在大幅下降，传统的垄断企业的优势在逐渐消解。其次包括“营改增”等红利的释放也预示着服务业的发展预期。
　　二。针对渠道下沉市场的差异化内容越来越重要
　　理论飞跃常常伴随着的是另辟蹊径的创新和果敢。
　　当前，中国的移动互联网中我们看到的是渠道的不断下沉，例如传统做线上生意的老板们正在试图走近更多的线下工厂以更好的满足客户要求，互联网产品也越来越重视三四线城市和农村的市场。新美大扩充市场容量的路线、微博微信在三四线城市的运营、一堆互联网公司在农村电商和农村金融领域的尝试，都是绝佳的佐证。渠道下沉就是上文提到的“临界阈值”的突破方向。
　　这于内容生产的意义在于，传统的内容呈现方式和激励有了全新的可能。渠道下沉以后，内容消费的主力用户群会不断转移，那群受互联网教育程度稍弱，却有着特定消费习惯的人，对内容提出了不一样的期许。这也是容易理解的，毕竟一个在北京CBD里炒股的金融女，和一个回到家乡创业的工科男对内容的需求存在太多太多的不同。有意思的地方在于，在宏观层面上大城市的流动人口涌入已经到了相对稳定的水平（就在3月2日，上海统计局发布数据显示，新世纪以来，上海市常住人口首次出现了负增长），劳动力的回流吸引着大咖们押注更多，在那些竞争还没那么残酷的地域。
　　我有同学在深圳互联网公司工作，过年回乡买了手机回去想送给爸妈，回家才发现爸妈换的手机都比自己的好了。他才发现，同乡的青年人和不少中老年人受互联网教育已经足够，但他们钟爱的是更贴近他们生活的内容和产品。翻一翻爸妈的朋友圈，他们除了鸡汤文，其它内容对他们就是没有吸引力啊。这当然不是一个二元对立的对错问题，它启发我们去思考，未来那些将为互联网产品贡献更多活跃度的三四线城市人群，会渴望看到什么样的内容。
　　市场在变得细分，产业链和产品也越来越垂直化，单纯按照C2B的思路虽然可以顾全所有人群的诉求，但需要付出的是高昂的成本和还需要不断等待的技术研发过程。在此过渡时间段内，综合大量数据制定出切实高效的全新内容策略，在三四线城市甚至农村乡镇进行规模化的内容生产就显得意义非凡。
　　最后以两条数据结尾：康佳电视被农村市场所抛弃，去年亏损超过10亿元。蚂蚁金服的旺农贷则立足6。2亿的农村人口，依靠村级“合伙人”的信息内容收集，就能实现最高50万元的信用贷款。这种广义内容的生产标准，有着十足的参考价值。