关于成都小甜甜爆火的几个思考

　　文章是关于成都小甜甜爆火后的几个思考，一起来看看
　　一名长相甜美的成都女孩在接受“随机街访”时表示，对另一半的收入水平并没有什么具体要求，只要“能带自己吃饭就好”这种“简单的要求”加上出众的颜值，瞬间让这名女孩成为了抖音用户们的“梦中情人”。被点燃热情的人们纷纷“通过视频”表示要去成都找到并追求这名女孩，甚至为了让她吃饭吃得开心“带上了9张信用卡”。
　　于是在抖音的世界里，全国各地到成都的高铁票、飞机票、长途汽车票已经全部售罄，不少公司的人事办公桌上摆起来“因为爱情”的辞职信，而被“随机街访”的成都小甜甜在这个过程中粉丝暴涨到300万，成为了媲美“彩虹毛衣女孩”们的新晋现象级网红。
　　但这一切真的只是“美丽的巧合”吗？
　　这显然是一个值得我们去较真思考的问题。毕竟纵观整个事件的发酵过程，以及随之所呈现出现的各种现象，其实很适合作为抖音目前发展阶段的一个“横截面”，包含足够多有价值的信息量：
　　（1）如果从2016年9月被今日头条孵化成功算起，抖音已经拥有了3年完整的开放运营经验。而按照内容社区的发展规律，2年的充分发展已经足够抖音形成以下特征：
　　不同于初期引流阶段的显性差异，用户群像开始无限趋同，并对外呈现出风格鲜明的内容输入需求；
　　不同于初期社区建设阶段的野蛮生长，内容创作已经有足够多的成本样本和失败样本，在投放、创作、内容包装等环节上呈现出清晰的规律；
　　不同于初期定位阶段的百无禁忌，社区在中文互联网中已经有了明确的功能分工，导致在后期拉新促活的过程中呈现出明确的指向性。
　　（2）我们常说创作是有门槛的，其实根本原因在于创作是一个感性的过程，但不得不最终在理性的环境里来体现价值。
　　简单来说，就是创作者不仅需要自己的情绪、表现力、想象力和知识储备到位，还要充分考虑到创作作品是否与创作环境合拍（比如：用户群像、内容载体等等），而前者决定了作品价值的上限，后者决定了作品价值的下限。
　　所以虽然上述的三个特征，对于理想化的内容社区来说非常不理想毕竟失去了多样化也就失去了向外拓展的可能性，容易让整个社区环境失去应有的活力。
　　但至少对形成内容创作的工业化是有利的：当创作环境中大量的不确定因素变成了定量，甚至开始流程化运作，创作者可以将更多地精力投入到“决定上限”的加分项上，客观上能够促进特定类型的创作质量快速提高，也相对拉低了创作门槛。
　　对于用户量不断增加、内容需求越来越多的抖音来说，这样的选择岂不美哉？
　　（3）所以当我们回过头来看整个事件的发酵过程，其实不难发现抖音现阶段所广泛采取的工业化大生产，几乎也构成了成都小甜甜走红的决定性因素。
　　因为只有付出足够多的“隐形成本”，才能让区区十几秒的短视频在传播过程中，不浪费每一帧的有效信息。
　　人们厌倦了被MCN机构包装出来的商业化网红成都小甜甜是被一家短视频自媒体“随机街访”到的路人甲；
　　人们疯狂吐槽现在的女孩子太过现实，拜金拜颜值不会过日子成都小甜甜在“收入”这个最现实的问题下给了一个最接地气的答案；
　　人们在问答社区里费解“为什么现在的男生都不追求女生了”成都小甜甜“不做作”的要求吸引出来了一大堆行动派；
　　人们已经养成了“太长不看”的阅读习惯，甚至将这个习惯延伸到了视频这种浅层的内容载体当中街访栏目将每个街访对象剪辑出来，以至于让成都小甜甜可以以独立小视频的形式广泛传播
　　所以说白了，即便成都小甜甜长相再甜美、数据再可观、衍生出再多的相关视频，现象级的背后也只是大量案例积累所总结出来的客观规律，在不同包装下的再次生效罢了，不必过分抬举“突然爆红的网红”。
　　（4）另一个比较大的争议点来自一张广告公司询价的截图。截图中（目测为）广告代理表示：由于成都小甜甜目前的人气比代古拉K高很多倍，所以目前经纪人开出的广告刊例价也理所当然地比代古拉K高出两倍（20万与50万的对比）当然也可以优惠，但预估价格也基本和代古拉K持平。
　　这显然有悖于人们此前对于内容创作、对于传播规律的理解：虽然代古拉K的短视频内容也很简单（颜值舞蹈背景音乐0台词），但与成都小甜甜相比显然人设更加饱满、传播内核更有延续性，在受众心目中的定位也总比虚无缥缈的“浪漫爱情”更加实际，更适合被用来进行广告投放去触及特定目标人群。
　　换句话说，从广告主的投入回报比来看，对前者的投资风险可控，对后者的投资近乎于赌博押注。
　　（5）这或许是短视频，或者说内容创作领域在生产模式工业化的升级过程中，必然会遇到的问题：流程化的工业化生产虽然大大提高了产能，但终究只是帮助创作者解决了创作过程中可能会产生的边角料，并没有对创作核心（也就是创意）有明显的推动。
　　此时正如我们上文所说，虽然创作者可以将更多地精力投入到关键的加分项当中（也就是主观的情绪、表现力、想象力和知识储备），但归根结底这些因素更加偏向于感性，生产力解放的上升空间相对有限而“流量”作为拥有客观规律可循的因素，则成为了工业化大生产中最大的受益者。
　　于是“创意”和“流量”之间形成了必然的产能差，流量则必然成为工业化生产时代里最主要的产品。
　　所以我们没必要再拿投放内容网红或者短视频达人的思维，去理解小甜甜匪夷所思的变现能力了。毕竟她是“广告位网红”，所谓广告位，就是只要找到人流量密集的路口，只要有能力树立一个可以填充内容的物体，就能立刻体现出自己的价值哪怕只是一块白板都行。
　　（6）不过虽然成都小甜甜的爆火归根结底是工业化生产的胜利，甚至在玩法上已经开始跳出内容创作的范畴、或者说尽可能地减少了创作者在作品形成过程中的权重，但内容创作者们还是能够从这个热点中有所借鉴，比如：给你的读者留下更多的想象空间。
　　具体到这部随机街访的视频，小姐姐在十几秒视频内表现出的性格、谈吐和颜值只是给故事创作留下了一个入口，而人们为追求或示好小姐姐所产生的一系列行为，本质上也是内容创作的一部分，也是让整个事情变得有趣的关键一环。
　　开放式的命题能带来超越预期的结果；
　　开放式的场景能带来尽可能多的参与方式；
　　尽可能简单的话题基础能让新受众快速进入语境。
　　当空间可观但整体可控的思考权和决定权被赋予用户，往往会迸发惊人的能量。