脑洞炸裂！看看品牌们都在做什么“副业”

　　全民娱乐时代，大家都习惯了“自我调侃”、“自黑”式的自我展示，很多品牌也都开始“不正经”起来了。
　　在这个全民娱乐的时代，越来越多的品牌开始以调侃地、随性的方式，沟通消费者的生活。
　　只有想不到，没有他们做不出。在品牌的主营业务之外，许多品牌发展出了“副业”，做得有声有色不提，还促进着主业的发展。
　　今天本文就以“不正经”为主题，为大家汇总广告圈中那些清奇的脑洞“姿势”，希望给大家带来一点启发，让大家在广告里玩得有趣。
　　不正经的周边奥利奥
　　主业：零食制作家
　　副业：音乐人
　　每次见到奥利奥DJ台，真的有一种为它爆灯的冲动，直到现在依然如此。
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　　饼干黑胶唱片的联想，可能会变成一张海报，一个TVC，但奥利奥真的将这个概念落地，产出了一款饼干音乐盒，实在让人感慨。
　　只要把饼干放上去就有声音，咬一口再放上去，就能换首歌。今年的升级，还加上了曲风转换，在做音乐盒上这件事上，奥利奥显得极其认真，一丝不苟。
　　我们惯用的传播形式，都在内容或者媒介上做文章，广告负责营造幻觉，不负责产品，消费者的实际体验，其实是有落差的。而不正经的零食品牌，正通过音乐盒这一周边，延展饼干的消费场景，并让消费者得到一致的体验。
　　音乐盒和饼干，看起来就像儿时的方便面的卡片，有一种匪夷所思又顺理成章的感觉，音乐盒与奥利奥饼干的形状，颜色，包括它承载的品牌调性是高度相关的，但同时又能给出消费者一个超出味觉的体验。
　　不正经的跨界旺旺
　　主业：零食制作家
　　副业：潮牌
　　今年下半年品牌合作井喷，美加净和大白兔联合出了奶糖味唇膏，喜茶和百雀羚推出“芝芝巴士”致敬老上海，杜蕾斯和高洁丝合并呈上了“日日月月”盒，但烧脑君最喜欢的还是旺旺和塔卡沙的联名。
　　品牌年轻化讲了很多年，旺旺是颇具心得的那位。出新品，玩抖音，抽选最旺的仔，线上线下旺旺都冲在了潮流的第一线，而现在他们终于对品牌最大的宝藏旺仔形象，下手了。
　　旺仔形象拥有强大的国民度，作为人们的“集体记忆”的一部分，它的出现总是伴随着新年的乐曲，伴随着大礼包与快乐，这不是一份单纯的记忆，而是寄托着人们对往事的感怀。当旺旺与国潮合作，当旺仔成为了产品中的主角，每个人都能在记忆里翻出点什么。
　　在过去，拥有旺旺的孩子的往往代表着潮流，而旺旺通过跨界来做到这一点。承载着记忆厚度的品牌，与潮牌复古、街头的特质本就相符。
　　也难怪这次联名可以卖到断货。
　　不正经的产品众引传播
　　主业：广告公司
　　副业：笔记本贩卖商
　　如果你翻看过广告人的笔记本，你可能会发现这是一份艺术品：摸不着头脑的灵感瞬间，堪称大触的随笔画随处可见。在广告公司，使用笔记本是一件非常有仪式感的事情，无论是正经记录，还是随手摸鱼。
　　众引传播的“X本正经”系列大概是广告公司最常见的笔记本产品了，今年已经走过了第七个年头。
　　作为一本专为营销人定制的笔记本，“七本正经”今年瞄上了著作《论文》，这个概念一经提出，就亮瞎了我们。手握名著拜文豪，大概可以保佑方案一稿过？
　　封面非常闪耀，波普风和孔子和碰撞，芭比粉和帝王蟹黄的封皮超级吸睛，特供装更是没有浪费定位，直接放上了金光闪闪的孔子老师。
　　内页也同样优秀。在这个键盘为主的时代，写得一手好字仍然让人惊艳。广告人共创语录的描红版堪称清流，可以在brainstorming时正大光明摸鱼，还能提升自己。
　　彩蛋也很有广告人的风格。不同的广告人都在能笔记本里找到自己的形象，比如时常化身为龙的设计就长下图这样。
　　当然了，作为广告人的还是要提高行业“姿势”，直击广告人的扎心热点内容，吐槽、自黑，定制内容互动性超强，无论甲方乙方丙方都能插上话。绝对是日常寒暄，脑暴出差之良品。大概改稿到头秃，这个笔记本还能让人笑出声吧。
　　不正经的设计吉田隆大
　　主业：设计师
　　副业：跨界搬运工
　　看完设计师吉田隆大的作品，可能我们会更深刻地理解，何为创意来源于生活。
　　因为害怕踢到脚趾，所以有了脚趾专用安全帽。
　　因为阳光明媚下午的读书时间，总会变成一次酣畅淋漓的午睡，所以有了书本外皮的眼罩。
　　因为觉得手机太过杀时间，所以需要把它关在囚牢里。
　　还有抽纸型的日历。
　　设计师自己就是一个品牌，他们对生活的观察也体现在作品里。与其说吉田隆大是一个反常规的设计师，不如说，他将我们习惯的东西放到了另一个领域，有些矛盾，也让人惊讶这些东西还能这样用。
　　我们习惯的物品可以以另一种形态出现，这也是创意吧！
　　不正经的广告RXBAR
　　主业：推销能量棒
　　副业：佛系甲方
　　最近美国的街头出现了一组很佛的广告。因为行人一眼扫过，可能真的不知道这广告在说什么。
　　广告中最显眼的，不是slogan，不是产品图，而是巨大的文字说明这是一块X色的广告牌。
　　这看起来有点像媒介公司对广告牌的宣传。但产品图和slogan却确实提醒着我们，这就是一条正经的广告。
　　广告主是RXBAR，能量棒品牌，他们的slogan叫No。B。S。“B。S。”在这里是英文bullshit的简写，RXBAR想说，他们在产品和广告上，都不喜欢吹牛。
　　再往下研究，产品包装也一样简单粗暴，只是简单底罗列了产品的成分。
　　堪称清流的RXBAR和市面上所有的能量棒品牌都不一样，不制造幻觉，没有大logo，不用专家背书，图片都走冷淡风。但不尬吹，简单地被人就记住，何尝不是创意的一种呢？