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达尔文说:“剁手”是天生的

7月19日 邹傮 投稿

  愿你为双11的满载而归而欢喜,愿你双11即便啥都没买也高兴。   双11之后天天都在上演人间惨剧:还没等我后悔,快递就到了。   无论是安慰自己“花掉的钱只是换一种方式陪你”,还是当天加入血拼四处发问“作业借我抄抄”,还是誓要佛系过节做“东方不buy”我们都以各自的方式参与了这场买与克制住不买的狂欢。   买买买的天性从何而来?本期华映新知,我们将从美国进化心理学家GeoffreyMiller的《超市里的原始人》说起,探讨对消费主义心理动因的一种解释。学会明智花钱,大概是一个现代人的永恒命题。   双11劫后余生,一起正确理解剁手。   人类能不能不剁手?达尔文说:不行。   在族群、异性和天敌猎物面前展示体格和性格特质,获取生存优势,这是人类的天性。而消费行为,就是今日社会中通过商品将个人特质外化和展示的过程。   从这一角度来讲,在吸引异性的功能上,孔雀的美丽尾羽和保时捷跑车并无不同。   从进化看消费,生存无需多花费,但炫耀和愉悦很贵   从人类进化角度看,消费主义的实质是什么?什么样的人容易消费主义?   或许你也有过这种错觉:当刷卡机或者付款二维码发出“嘀”的确认音效,仿佛全世界都在温柔赞许你的决定。小心,我们很容易陷入消费主义的陷阱。   现代文化和价值观下,市场可以提供丰富的物质和服务,让人有一千种方式在无数陌生人面前展现个人特质,而这些个人特质可以用“技术劳动”挣来的金钱买到。上学,工作和信用是消费主义的三大支柱,同时能可靠明显地展现尽责性,构成了炫耀性消费的基础。   关于消费主义的实质,经济学家对理想的市场感兴趣,心理学家对真实的人感兴趣。而作者GeoffreyMiller更倾向于认为这是史前生活的本能和现代生活的演进之间的结合,也就是下图中所示的明智模型。   我们的确会半自觉地炫耀财富、地位和品味,但很大程度上,其深层...(全文)

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