2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告

　　2020年，微信视频号横空出世，跑步进入短视频、直播电商赛道。依靠微信巨大的流量池和强大的社交关系链，视频号成为了内容创作者们的流量新洼地，也被众人看作是短视频领域弯道超车的最后机会。
　　短短一年多的时间，从视频内容到直播带货，基建都已配备。而其“公域流量私域流量”的独特优势，以及“视频号公众号小程序小商店社群个人微信号朋友圈”的强大闭环，给创作者们提供了无限的想象空间。
　　对于品牌企业主而言，公众号与视频号的打通，为日后“视频号成为企业官网”打下了基础，越来越多的企业、机构开始入局视频号，探索新的发展。
　　2021年Q1视频号生态发生了怎样的变化？创作者们如何顺势而为？品牌企业如何通过视频号实现新的跨越增长？广告主如何找到优质账号、优质主播，实现高转化？
　　这份报告或许能给你们一些启发。
　　报告说明
　　本次报告样本选取了近三个月（2021年13月）有持续发文的视频号，结合2021年Q1视频号发文数据、广告投放数据、直播数据情况，调查研究了2021年视频号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告》。
　　本报告统计的广告为挂链内容中的广告，视频内植入软广不计其中；直播数据只选取3月份的；统计的点赞数最高为10W；时间段分布取头部取尾。
　　主要发现
　　新的创作者不断加入，内容生态逐渐繁荣
　　企业机构账号不断增多，且活跃度高
　　受功能改版影响，挂链广告有所减少
　　各类直播遍地开花带货直播小试牛刀
　　01：
　　内容生态
　　视频号内容生态逐渐繁荣中腰部及以上账号更为活跃
　　视频号从2020年1月诞生至今已一年有余，产品功能快速迭代更新，入局的创作者越来越多。
　　据友望数据统计，2021年13月整体视频号数与作品数都较去年有所增长，尤其是1月和2月，环比分别增长52。18、16。35。我们还另外选取了“平均点赞100以上”的账号作为样本，发现虽然3月份总体视频号数和作品数较2月下降不少，但活跃账号（平均点赞100以上）的作品数环比还上涨了20。31。
　　去年12月，微信官方推出微信红包封面，可展示视频号内容并支持多种跳转。春节期间，把个人定制红包封面门槛降低到“只要注册视频号，且有一条视频点赞超过10”即可。这波活动对促活拉新起到了不小的作用。
　　总体点赞有轻微浮动，整体仍呈增长趋势
　　视频号仍处于发展初期，随着入局者的不断增加，内容生态也更加丰富。
　　从友望数据统计来看，今年13月的用户互动数据还是呈增长趋势的。1月、2月总体点赞环比分别增长38。01、12。29，总体评论环比增长31。28、2。9。3月份有所下降，但与视频号数、作品数的下降幅度相比，总体趋势还是上升的。
　　头部账号更替频繁，各账号发展潜力大
　　从近三个月的榜单来看，头部账号竞争激烈，更换比较频繁。但也说明了，视频号生态还在发展，格局未定，大家的发展空间都很大，一切皆有可能。
　　媒体资讯、情感、搞笑趣闻等行业视频号数与作品数大幅增长
　　视频号是一个人人可以记录和创作的平台，记录真实的生活成为了视频号的主流，因此生活行业无论是作品数还是账号数依然是最多的。
　　在25个行业分类中，媒体行业较上个季度增长最多，作品数从排名19，占比2。33增长到排名第5，占比6。82；资讯行业作品数从排名第7，占比5。15增长到排名第2，占比10。83，视频号数占比也从4。8增长到11。49；情感行业虽然目前视频号中已有很多，但仍在增长；搞笑趣闻行业也增长不少，作品数排名从21上升至第10。
　　泛娱乐行业更受用户喜爱职场互联网等垂类用户互动兴趣高
　　音乐行业视频号数占比仅4。51，总体点赞占比达到了10。31，仅次于视频号数占比最多16。51，点赞数最多19。78的情感行业。搞笑趣闻行业视频号数占比仅1。91，总体点赞高于教育这个大类。可见这些能充分调动用户情绪，让人产生共鸣或娱乐兴趣的内容更受欢迎；
　　而职场互联网等垂类知识性、专业性更高，用户参与评论互动性也相对较高。
　　情感号爆款频出媒体账号开始发力
　　据友望数据统计，截至4月1日，2021年Q1共产生3297个点赞10W爆款，较上个季度（2587个）增长24。77；涉及1627个视频号，较上个季度（1437）增长13。22。其中情感行业依然是最多的，产生918个点赞10W，占比28。07，涉及396个视频号，爆款数量环比增长51。48。
　　媒体行业大规模入驻并发力，产生了257个爆款，环比增长252。05。
　　北京、上海地区创作者大规模涌入作品数涨幅较大
　　广东地区的视频号数和发布作品数依然遥遥领先，但北京和上海地区的创作者开始大规模涌入。北京地区发布的作品数从上个季度排名15跃居第4，超过山东、河南、河北等人口大省。上海地区也从上个季度的第20名上升至第11名。
　　早期生态情况不明朗，北上地区的创作者们驻足旁观，而今视频号快速更新迭代，生态与变现情况逐渐清晰，这些互联网发达地区的创作者就开始“杀入”视频号这片蓝海。
　　企业机构账号入驻数与活跃度均有不少增长
　　从目前账号认证情况来看，有34。06的账号已完成认证，上个季度仅12。09账号认证。其中蓝V（企业机构）认证最多，有19。91，而上个季度仅8。24。
　　从蓝v账号的作品发布情况来看，各月的发布作品数和涉及视频号都在逐月增长，可见企业机构开始逐步意识到视频号的重要性。
　　除资讯、生活外，泛知识行业已认证账号较多
　　目前视频号已认证账号中，资讯最多，占比达14。8。资讯类账号多为企业机构或者政府机关部门，多蓝V认证；而生活行业账号众多，因此认证的账号数也不少。教育、财经、健康等泛知识行业已认证的数量，也比情感大类来得多。
　　超50作品时长低于30s，近30点赞10W作品时长低于20s
　　视频号的初衷是记录生活，因此不少人把视频号当作放大版的朋友圈来运营。目前视频号上专业团队入驻还不多，很多都是从普通人开始做起来的。
　　据友望数据统计，作品时长低于30s的有52。76。在点赞10W的作品中，有28。06的作品低于20s，低于30s的达到44。17。
　　视频号长尾效应强发文黄金时间被弱化
　　视频号社交裂变的方式具有长尾效应，可以将内容的生命周期延长，区别短期集中的流量激发，更能使内容的价值最大化。也因此，发文不再刻意追求黄金时间，一般白天上班到晚上睡前的时间都是可以的。
　　热门话题多围绕情感内容“热门、情感、视频号”稳居前三
　　目前在视频号上，除了一些特定时节外，热门、情感、视频号这三个话题，长期霸占热门话题前三。而在top10话题中，与情感相关的占多数。
　　02：
　　广告生态
　　视频号页面改版挂链广告减少
　　挂链广告是最初始的变现模式，也是普通人容易接到的，只要关注用户多、视频播放量高就容易接到挂链广告。但视频号页面目前已全部改成全屏沉浸式体验，如若没注意字数和排版技巧，挂链几乎看不到，只能再点开评论看。挂链广告效果大打折扣，因此挂链广告也在慢慢减少。
　　生活、资讯、情感行业博主接挂链广告较多
　　生活、资讯、情感是目前视频号数量排名前三的行业，比较贴近生活、受众面广，因此这三个行业接挂链广告数量也较多。其次是教育行业，教育行业的广告较早在视频号投放，因此对应的教育类博主挂链广告数量也多。
　　教培行业在视频号投放较多占比近40
　　在公众号中，培训教育行业的投放较多。而在视频号中，也是如此。打通全场景的视频号，为教育行业广告转化提供了便捷的路径。在视频号挂链广告中，有39。52为培训教育行业。在挂链广告涉及的品牌中，教育行业占据了大部分，top15中有9个教育品牌。
　　03：
　　直播生态
　　生活类账号直播场次最多，直播带货小试牛刀
　　直播电商如火如荼，视频号直播也正遍地开花。目前视频号直播还处于发展初期，生活、职场管理、情感、教育等大类别的主播直播场次更多，垂直类目账号较少，直播场次相对也较少。
　　而在这些直播中，带货直播目前仅占比18。24。虽然有“夜听刘筱”带货千万的案例，但更多博主把直播当做是对内容的补充，谨慎观望，还在培养用户观看习惯阶段。待到将来生态成熟，直播带货又会是另一番景象。
　　日常生活、教学类直播较多，颜值才艺类直播人气热度更高
　　在直播分类中，日常生活、教学、购物类的直播占据top3，但颜值才艺类的直播观看人数、热度遥遥领先。
　　在友望数据3月【直播热度榜】中，直播总热度超过1000万的主播就有5位，她们多为颜值才艺类直播。而在4月1日的日榜中，“峰少妖妹儿”的满百天直播，单场直播热度超400万，是目前视频号直播热度最高的直播。
　　人人皆是主播，人人皆可带货
　　视频号打通小商店，并支持第三方链接，这给普通人开店直播带来了很好的机会。无货源、无供应链也可从商城中挑选商品进行直播带货，从中赚取佣金。人人皆是主播，人人皆可带货时代来了。
　　据友望数据统计，目前视频号直播带货中，职场管理、生活、教育类的主播较多。而互联网博主人数虽不多，但热度最高。（颜值才艺主播多不带货）
　　互联网行业主播热情高热度高
　　通过友望数据【直播间搜索】数据结果显示，近15天带货直播中，按热度排序，除第一个生活博主外，其余排名靠前的多为互联网博主。不少互联网博主在春节后发起各种直播挑战，通过分享如何做视频号、如何直播、如何带货以及与大咖连麦，吸引了不少观看用户，热度也遥遥领先。
　　近九成直播商品来自小商店京东、拼多多、魔筷紧随其后
　　据友望数据统计，直播带货商品中，有87。89来自小商店。其次是拼多多、京东、魔筷等商城，占比不到10，其余的商城占比都不到1，京喜、唯品会等商城占比甚至不足0。1。
　　直播带货商品以美食、日货等快消品为主
　　视频号直播还处于初期，对于带货的商品选择，主播多以受众面广、用户购买接受度高的快消品为主，如美食饮品、日用百货等商品。未来随着各品牌、MCN等机构的入驻，主播会逐渐增多，带货品类也会更丰富。
　　广东地区开播主播较多北上地区还在观望
　　广东地区人口众多，互联网行业发达，又是腾讯大本营所在地，与视频号相关的宣传交流活动也多，受其影响，进驻视频号的创作者也是最多的。在直播方面，也是快人一步，率先迈开直播的步伐。
　　与各地区博主数相比，北上等地的博主还未在直播发力。
　　开播时间主要集中在晚上白天时间分布均衡
　　晚间是黄金时间，不少主播都选择在晚上开播。
　　据友望数据统计，1824点开播的直播间达48。部分主播为避开高峰期，选择在白天时段开播，占比都在15左右。
　　04：
　　结语
　　作为微信的战略级产品，微信官方不断为视频号赋能加码。近日在深圳举办的城市大会，就推出了“看见深圳”计划和两项分别针对音乐和情感领域的扶持政策。努力让创造产生价值，让故事被听见，让才华被看见。
　　而随着视频号直播带货能力的加强，品牌方和电商玩家也会逐步加入。打通生态全场景、搭建商业闭环、构建私域流量，视频号的直播电商能力拥有很大的可能性。
　　无论是内容生态还是商业生态，视频号都在不断前进发展。